共享衣櫥衣二三扭虧為盈,探索「可持續時尚」的邊界

2021-01-15 電商EMBA

共享經濟的紅利已經消散,共享經濟開始退潮已經成了行業內的共識。2019年關於共享經濟的融資項目已經寥寥無幾,許多項目消失在了人們的視線中。此前共享經濟競爭下的公司大多採用高額補貼的形式來搶奪市場,而如今盈利成為了他們更為迫切的需求。共享單車以及共享充電寶等等都成了牌桌上的僅剩玩家,並且價格也在不斷地回升。

共享衣櫥頭的部項目「衣二三」近來也是以如此的形式開展。衣二三 ,是一款創新的女性時裝月租App應用,主打包月租衣的服務,以訂閱會員制的方式為都市白領女性提供品牌時裝的日常租賃。會員只需要支付月費,即可以在衣二三平臺上隨心換穿數萬款時裝目前平臺註冊用戶超2200萬,其中使用超過一年以上的用戶佔活躍用戶(月活)的65%,服裝類SKU在架超2萬個。2019年5月平臺扭虧為盈,實現了整體盈利。

劉夢媛是衣二三創始人,她表示,衣二三能夠實現盈利的關鍵主要在以下幾點:減少補貼。改變以前的補貼策略。平臺從2018年的9月份開始逐漸減少補貼,包括新人補貼減少以及老用戶使用價格上升了大約100每月。提升選衣效率。「選衣難」最近成為了用戶流失的重要原因之一。衣二三不斷完善自有的一套算法,通過CTR等指標的監測,為用戶提供個性化的精準服務。加速淘汰空置率較高的款式,下架空置產品,提升空置率。

目前平臺上幾乎所有商品都採用的是品牌合作模式,平臺和品牌根據用戶的租賃和購買行為進行收益分成,買斷模式比例的不斷降低也減少了庫存壓力。提升履約效率。2019年5月,衣二三在天津新建了2萬平方米的全自營後端運營中心,集倉儲洗護配送,能夠輻射整個華北地區。至此衣二三實現了全國範圍內4個倉的分倉,其餘3個分別位於廣州、南通、成都,物流成本得到明顯優化,其中南通倉、廣州倉也是集倉儲洗護於一體。

劉夢媛還表示,衣二三在二手賽道上的優勢在於:衣二三在用高頻消費的服裝去帶動中低頻消費的奢侈品,「租衣」和「二手奢侈品」用戶比較重疊,不需要二次引導。

總而言之,有自我造血和自我改革的能力是共享經濟的一個關鍵點。未來規模化盈利和規模化增長是彼此制衡的,如何找到最佳平衡點是衣二三需要持續思考的問題。

各位讀者,你們覺得呢?

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    2015 年,「共享衣櫥」概念在國內興起,當年國內誕生了一批共享衣櫥企業,原名為久物的衣二三正是其中之一。它曾是女性奢侈品租賃共享平臺,以高端禮服租賃為主,後轉向女性日常服裝租賃。從 2015 年末至今,它完成了多輪融資,並在資本支持下實現了快速探索。
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    值得注意的是,在共享衣櫥賽道的諸多投資方中,頻頻可見阿里巴巴的身影。 早在2016年,阿里就參與了香港服飾租賃平臺YEECHOO的天使輪融資,2017年參與衣二三的C輪融資,並在2018年9月持續加碼。而2018年3月,馬雲和阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信通過藍池資本向美國女裝租賃網站Rent the Runway投資2000萬美元。
  • 衣二三備受用戶質疑,共享租衣套路有點多
    3:只要衣二三向消費者收取費用,無論是押金還是租金,都需要明確告知用戶並經過用戶同意。 從共享單車到共享充電寶再到共享租衣,「共享經濟」模式下從來不缺參與者。 在「共享經濟」浪潮下,搭上這趟順風車的衣二三不光給用戶帶來了新的消費模式,還收穫了阿里巴巴、IDG資本、金沙江創投等資本的青睞,成為共享衣櫥賽道上的頭馬。
  • 小衣櫃裡也有大生意:衣二三的全域種草和交易閉環
    看到市場痛點,樓軍下決心投資衣二三。衣二三提供的是一種可以讓女性通過包月的形式無限次租賃衣物的服務,一次三件。而用戶每月需繳納的會員費為 499 元。衣二三 CEO 劉夢媛說:「它的價格不能太高,也不能太低,一件夏裝或半件冬裝的價格,剛合適。」相比於同屬共享經濟的單車融資速度而言,衣二三的速度不快。目前,其擁有超過一千五百萬註冊用戶。
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    2018年9月,租衣平臺衣二三公布了來自阿里巴巴的新一輪戰略投資,這也是在阿里在1年內的第二次投資。衣二三目前擁有 1500 萬註冊用戶,成為付費會員之後,租過的衣服也可以一鍵購買。在阿里的業務與這家租衣平臺緊密結合之後,時裝租賃及其衍生的商業模式也變得更加清晰了。
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