近日，由國家廣播電視總局舉辦的「慶祝新中國成立70周年精品網絡視聽節目上線儀式」在北京舉辦。同時，「慶祝新中國成立70周年精品網絡視聽節目展播季」及「精彩短視頻，禮讚新中國」主題宣傳月活動也相繼啟動。
今年4月，國家廣電總局推出網絡視聽慶祝新中國成立70周年統一標識，舉辦「我們的70年」專題頻道上線儀式，向全國網絡視聽機構作出慶祝新中國成立70周年宣傳活動的工作部署。網絡視聽行業積極響應，開展了一系列宣傳布局。目前，全國已有200餘家網站在首頁首屏開設了「我們的70年」頻道或專區。截至7月底，僅騰訊視頻「我們的70年」主題頻道頁總訪問量已達到5.1億人次，單月訪問量達1.1億人次。全國「我們的70年」頻道或專區的節目總點擊量已經超過20億次，湧現出一批呼應主題主線宣傳、格調積極健康的精品網絡視聽節目。
主旋律作品叫好又叫座
為慶祝新中國成立70周年，國家廣播電視總局組織網絡視聽平臺和製作機構大力開展網絡視聽精品創作，組織編制了《慶祝新中國成立70周年優秀網絡原創節目目錄》，推出了一批網絡特色明顯的優秀作品。截至目前，網絡電影《特勤精英之生死救援》、網絡紀錄片《人間正道是滄桑》《做客中國》、網絡綜藝《忘不了餐廳》等70多部《目錄》中的作品已經製作完成並陸續上線播出。同時，國家廣電總局近期還組織推出了一批大劇、大片，既包括《覺醒年代》《外交風雲》《新世界》《飛行少年》《壯志高飛》《隱秘而偉大》等優秀國產電視劇，也包括《第一日》《青年強，中國強》《尋找最美麗的中國》《幸福在哪裡》《中國功夫》等優秀紀錄片，還有《偉大的細節》《鄰家詩話》等優秀綜藝節目。「我們從中精心選取50部精品節目統一推出，為人民群眾提供豐富的精神食糧，為慶祝新中國成立70周年宣傳打造優質的內容盛宴。」國家廣電總局網絡視聽節目管理司司長魏黨軍介紹。
一個時代有一個時代的主題，一部作品有一部作品的靈魂。堅定自覺地與時代、與國家民族利益緊緊相依，文化就會彰顯出巨大的正能量，引領時代發展和社會進步。今年以來，一系列優秀的反映時代主題的網絡視聽作品如雨後春筍般湧現，「精品展播季」中，反映習近平新時代中國特色社會主義思想和總書記領袖風採的《公僕之路》《紙短情長》《社會主義「有點潮」》，反映十八大以來發展成就的《解碼中國》《做客中國》《不負青春不負村》等，反映鄉村振興的《達拉的青春》《草原上的築夢者》等，展現一帶一路建設的《我的青春在絲路》等，反映強軍興軍的《追夢空天》《士兵的榮耀》，用國粹京劇形式再現紅軍長徵英雄畫卷的《紅軍故事》等。這些優秀網絡視聽作品緊緊圍繞慶祝新中國成立70周年的主題，結合「不忘初心、牢記使命」主題教育活動，濃墨重彩展示新中國成立70年來，特別是黨的十八大以來，各地區、各行業、各領域在經濟發展、脫貧攻堅、科技進步、社會民生等方面取得的輝煌成就，揭示其背後的經驗啟示，形成謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的強大聲勢，唱響團結奮進的主旋律。
芒果TV副總裁易柯明介紹：「圍繞新中國成立70周年這一主題，所有節目編排都是講述群眾身邊事和中國好故事，傳遞濃濃的家國情懷。例如《我們站立的地方》以『國門』為視角，聚焦邊防軍人，展現他們保衛領土的熱血情懷，抒寫新時代的英雄主義。」優酷總編輯張麗娜說：「我們從主旋律精品、優秀傳統文化、主流青年文化、北京文化四個重點布局展開精品內容儲備和傳播，推出《激蕩中國》《色彩中國》《做客中國》《最美中國第四季》《我和我的祖國》等紀錄片，力求用精品奉獻人民。」
國家廣電總局黨組成員、副局長高建民在發言中表示：「網絡視聽精品創作要始終關注現實、關注人民、關注生活，堅持融入公益、融入文化、融入價值觀。」以多樣化、流行化表現手法，真實客觀地反映70年來的社會變遷、生活變化，從而彰顯主流價值，才是慶祝新中國成立70周年網絡視聽領域的正確打開方式。
深耕現實講述生動故事
2017年，國家廣電總局就明確鼓勵要以「2018年改革開放40周年、2019年新中國成立70周年、2020年全面建成小康社會、2021年中國共產黨成立100周年等重要時間節點」為坐標，進行現實題材電視劇作品的創作，2019更是成為現實主義劇集大年。
在《可愛的中國》中，方志敏在獄中高呼「可愛的中國」，讓人們重溫他1934年北上抗日不幸被俘的獄中箴言。近期熱播的《小歡喜》通過對文化和教育背景皆不相同的三組家庭的描繪，勾勒出一幅中國式家庭教育眾生相，從主題思想到價值觀的傳達，都極具時代共鳴。京味十足的《正陽門下》《正陽門下小女人》通過男性視角和女性情懷的不同刻畫，講述創業者的傳承、碰撞與革新，凸顯了社會的進步之變和人性的善之不變，從家長裡短展開，以愛恨情仇為軸，最後上升到民族大義。這些高分作品在儘可能還原現實生活真實感的同時，也以一種柔和的姿態向觀眾傳遞生活的美好與希望。
愛奇藝副總裁陳瀟介紹了愛奇藝的排播布局：「影視劇匯集了《破冰行動》《人民的名義》《建國大業》《士兵突擊》《可愛的中國》《小歡喜》等作品。紀錄片展播涵蓋《輝煌中國》《這裡是中國》《大國外交》《一帶一路》《將改革進行到底》《大國質量》等作品。」即將在愛奇藝上線的網絡電影《大地震》，同樣深耕現實，以當下網絡電影中少有的家國情懷與「大片」創作手法，激蕩表現出1976年在唐山大地震後的十幾小時內，一群被困於井下的礦工們放下恩仇、眾志成城驚險自救、他救的真實故事，反映出了中國人不屈不撓、團結一心的民族精神。這表明災難只能摧毀我們的家園，但永遠無法摧毀中華民族的鋼鐵意志。
現實題材已成為當下文藝創作的大勢所趨，「深入生活，紮根人民」是當下文藝創作的真諦，創作者應當走出小我、走出書齋，到生活中、到百姓中去尋找靈感，用血肉豐滿的人物和細節去吸引觀眾、影響觀眾、治癒觀眾。
用短視頻展現美好生活
在此次「精彩短視頻，禮讚新中國」主題宣傳月活動中，短視頻憑藉量大體小的特徵，在正能量傳播上一舉發力，就媒體的覆蓋面、傳播的有效到達率、情感共鳴而言，短視頻日漸成為主打產品。這些短視頻作品通過講述這些生發於中國各地、原生的、無比真實的、講述平凡人的故事，很大程度上呈現了「新時代中國人的精神風貌」。
央視網以時政短視頻為主打，精心策劃原創時政短視頻精品、創新微視頻等。據央視網黨委書記、董事長錢蔚介紹，央視網將推出《史詩70年》《點亮中國》《時代勳章》三個時政微視頻。將應用動漫、AR VR AI等手段，推出《破風逐夢》《帶你看特色工程》等立意獨特、表現新穎的創新微視頻。同時，還將圍繞新中國成立70周年主題，策劃《歌唱祖國·一首歌一座城》等大型線下活動、網絡徵集與眾籌活動，為慶祝新中國成立70周年營造熱烈氛圍。
短視頻創新傳播上，騰訊視頻向來注重打造正能量內容生態建設。騰訊視頻總編輯楊健介說：「我們一方面通過與中央媒體合作，策劃多檔重點短視頻節目，包括和人民網聯合製作當代青年榜樣主題作品《夢想電臺》；與新華社聯合製作的《人間值得·國慶系列策劃》，以守護、夢想、尋根、復興等作為節目關鍵詞，來展現新時代精神；與光明日報聯合徵集的『感動畢業季』畢業生原創視頻大賽等。另一方面，結合平臺的特點和優勢，打造推出了一系列精品內容，比如針對手機豎屏的短視頻節目《不負四十年》，從百姓生活中的小事出發，帶領觀眾感受改革開放以來的時代變遷，有效帶動了年輕群體的觀看與互動熱情，積極營造了良好的宣傳氛圍，結合開設的『70周年』專欄頻道，全方位做好主流輿論傳播。」
梨視頻副總編輯張巍表示：「短視頻正在成為人們接受資訊的主流方式。」《壯觀!1500工人9小時為鐵路站「換血」》的短視頻，被英國媒體報導後，獲了埃隆·馬斯克轉發關注，全網播放量達8.1602億，中國速度由此贏得國際讚譽。《退伍兵幫287個山裡娃，一做10餘年》講述了山東一位退伍軍人，精準幫扶287個貧困兒童的故事，播放量超過1000萬。一條福建老人通過斑馬線，向停車禮讓的司機鞠躬致謝的片子，引發日本媒體廣泛關注和討論——「應多去中國旅遊、投資」。這樣一種記錄中國細節、發現中國故事的職責和使命也給內容呈現帶來更多的可能。
近年來，網絡視聽產品越來越受到年輕人的追捧和青睞。正因為如此，網絡視頻平臺肩負著傳遞社會主義核心價值觀、引領社會正能量的責任與擔當。高建民在總結髮言中表示：「在新中國成立70周年之際，各大視頻網站積極布局主流內容，即是彰顯各家作為新主流平臺的使命擔當，為人民群眾提供豐富的精神食糧，把主流精神價值有效地傳播到更多的用戶心中。」
(本報記者 牛夢笛 本報通訊員 王卉)