摘要：今年「雙11」，紅蜻蜓全渠道單品牌突破3.8％。「紅蜻蜓正面臨著從渠道品牌轉化成消費者品牌的重要時期，這其中最關鍵的就是大數據……
溫商網訊（通訊員王雋華）今年「雙11」，紅蜻蜓全渠道單品牌突破3.8％。「紅蜻蜓正面臨著從渠道品牌轉型成消費者品牌的重要時期，這其中最關鍵的就是大數據，用大數據來驅動消費者，驅動生產，驅動管理，建立數據中臺，優化品牌的內部外部資源配置，讓企業變成一個智能化的企業。」浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司副總裁錢帆如是說。
今年「雙11」，紅蜻蜓通過數據賦能，重組人，貨，場，從商品的匹配到客戶的召回，都從數據尺度打通了。同時，長期運營的會員體系也發揮了不可或缺的作用，很多地方都出現了高客單的比例，某些每個門店增加會員比例高達25％，老客戶成交的比例也趨近於25％，則意味著門店的銷售有50％都是通過會員的形式來完成，已經產生了一定程度的會員效力。
今年9月，紅蜻蜓電商部門運用阿里數據銀行，分人群定製營銷方案觸達，大大提升了品牌的觸達效率。數據顯示，今年「雙11」零點剛過，紅蜻蜓品牌天貓一片僅5分鐘就突破了1300萬元，1小時突破5000萬元，成績斐然。
來源: 溫州商報