TME和它的M:一個優秀品牌超級符號的誕生

幾乎每個品牌，都希望擁有一個屬於自己的超級符號。

相比起抽象的文字，符號更容易被記住，特別在這個信息碎片化的時代，它更日益成為品牌溝通消費者的強大武器。

且看可口可樂，為扭轉「百年品牌」帶給人的古板印象，向更年輕的市場傾斜，他們曾展開一場全球範圍的「品牌升級」，拿出他們最經典的玻璃瓶，供全世界創意者發揮創造力。

這個小小的玻璃瓶，就是屬於可口可樂的「超級符號」。你看到它，無需過多思考，大腦便會自動浮現「可口可樂」四個字。

這就是超級符號的能力和魅力。

它仿佛一個開關，只要出現，便能直接啟動消費者有關品牌的聯想。在這個IP時代，一個超級符號，是品牌溝通最大範圍受眾時最直接、有力的方式之一。

今天，我們想借著騰訊音樂娛樂集團（下稱「TME」）品牌視覺超級符號——「TME- The Wings 無限羽翼」——拆解一個優秀的超級符號，是怎樣煉成的。

看看這對深藏bule的翅膀，到底有什麼特別之處。

簡潔，是最有力的表達

在今年的周年慶之際，TME推出品牌視覺超級符號，以期通過這個全新的品牌超級符號「The Wings 無限羽翼」和所有音樂愛好者進行更豐富的品牌溝通。

這一最新品牌印記，來源於TME品牌標識中代表音樂基因（Music）的「M」圖形，猶如一雙張開的翅膀，命名為The Wings「無限羽翼」。

從創意理念上來看，「無限羽翼」被很獨特地劃分為左右兩部分。右側為固定元素，與品牌完整logo的視覺效果保持一致，代表品牌始終如一的使命和初心；左側被設計為「X」元素，是可無限延展的想像和詮釋空間，象徵品牌包容和鼓勵所有基於音樂和娛樂的創意表達。

這一左一右兩個元素互相彼此依靠，以一種最簡明扼要又充滿活力的方式，將TME的品牌願景濃縮地表達了出來。

我們知道，品牌之所以有自己的logo，要打造屬於自己的超級符號，就在於符號是一種更容易被記住的「語言」，但它作為一種信息，同樣有著愈簡單愈容易被記住的特性。

因此，可以看到，TME這次推出品牌視覺超級符號，首先做的就是化繁入簡，將原本已經很簡化的集團品牌logo進一步凝練為一個更簡潔的「M」，最大限度減少了受眾在接收該符號過程中需要解析的信息量，更容易給人留下印象。

另外，這樣精煉乾淨的設計極具現代感，能夠適配的視覺環境更多樣。它能很方便地匹配不同風格的物料，大大減少了品牌在營銷推廣時視覺設計上的局限性，某種程度上擴大了品牌的聲量，讓TME可以更自然、方便且妥帖地融合進各式各樣的設計和創意中，在不同氣質的渠道裡亦能不顯突兀地進行自我表達。

這種靈活性，讓品牌能以一種更容易被不同領域消費者接受的形象，進入更廣闊的領域。

以「無限性」帶來旺盛生命力

而說到靈活性，「無限羽翼」最令人驚豔和期待的，便是它左側開放的「X」，它是品牌包容性的體現，是TME聯合全行業、連接無限可能的昭告書，亦是它作為超級符號存在的生命力源頭。

這是一個跨界時代，每個品牌、每個行業都在找尋突破邊際的可能，期待通過令人意想不到的合作，在這個用戶的關注時間日益碎片化的當下，吸引更多的注意力，探索更多的可能性，豐富品牌形象。

音樂，本身即是一種多元的存在。TME以「無限羽翼」左邊這個「X因素」，精準傳遞了他們作為一個音樂娛樂品牌對音樂的理解——音樂無邊界，我們以極其開放的心態接納所有音樂中可能發生的事情。

這種包容開放的態度和格局，相信能夠先聲奪人地在不少人，特別是音樂愛好者心中樹立起良好的品牌形象。

此外，這對翅膀，承載了有關音樂的最大想像。

「X」元素的存在，為品牌日後各種向外延展的品牌動作提供了一個最直接的視覺表達窗口。

就在本次周年慶期間，TME同時發起了一場主題為「音樂重啟生活」的活動，以「無限羽翼」為媒介，聯動27家品牌，向大眾發出正面聲音，鼓勵尚處在疫情中的人們以更積極的態度面對生活。