最強大腦劍指廣州文化科技融合

11月6日，

由藍莓會承辦的

第四屆中國品牌

i莓獎頒獎盛典暨

中國品牌營銷峰會

首次接入第三屆

文創產業大會·天河峰會。

作為天河峰會的壓軸大戲，國內品牌營銷界「最強大腦」雲集廣州圖書館，就「技術升級，品牌融創」分享真知灼見，碰撞營銷火花。

「最強大腦」熱議5G時代品牌升級

在新的資訊時代裡，消費市場與傳播市場會發生哪些變化？各行各業在新技術、新品牌、新渠道面前要如何更好地做好用戶運營？

2020年5G將大規模進入商用，人工智慧、物聯網、大數據等一系列革命性技術將給人們的工作、生活帶來顛覆性的改變，而5G技術的不斷發展和成熟，也讓品牌、企業進入一個嶄新的傳播營銷時代。在此形勢下，品牌主都希望通過謀變、創融以實現品牌的自我升級。

分眾傳媒創始人、董事長江南春就消費市場與傳播市場在5G時代的前景話題指出：在傳播層面，用戶更關注內容，以內容、以話題為導向的微信/微博/新聞客戶端佔據主流受眾更多時長；在這樣的傳播時代裡，要想實現營銷增長，品牌需要關注四大焦點：品牌年輕化的機會、精眾市場的挖掘、線上的內容營銷、線下場景的爭奪。

而如何面對新技術實習有效營銷的話題，有贊新零售學院院長閆冬表示，合理地利用運營插件，如小程序、公眾號、社群來沉澱消費者，讓消費者參與到產品的開發和生產過程中，以達到激活私域流量池、提升GMV的效果。

百年老店同仁堂VS新興獨角獸小米：

在「技術賦能品牌傳播」的圓桌論壇中，大會邀請了藍莓會秘書長謝綾丹擔任主持，頭條易COO、資深媒體人文靜，中國氣象局華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心白靜玉，大林天地CEO於林，TOTWOO智能首飾創始人王潔明從各自的角度，討論了技術升級下對品牌傳播的作用和影響。大家一致認為，5G時代「廣接入、低時延、大流量」的技術特徵，將會使傳播風口聚焦在視頻領域，品牌需主動深耕領域探索，搶佔新風口。

值得關注的是，新興企業小米與百年老店同仁堂在圓桌會議上各自闡述「技術賦能品牌傳播」的心得及經驗，成為大會焦點：

小米華南區總經理李科：

在新技術面前，小米用事實詮釋了「朋友即對手」，在不知不覺間小米已經完成了從品牌到網際網路產業的轉變，通過對智能產品的布局實現了全場景覆蓋、多類媒介觸達、整合用戶碎片時間的商業模式轉變。小米集團網際網路商業部華南區總經理李科更在大會中展現了小米網際網路成熟成型的打法和操作手段，碰撞出了更多營銷新思維。

南京同仁堂執行董事齊昆巖：

他在會上表示，老字號在技術升級背景下，應該主動擁抱變化，通過技術手段變革組織管理，實現組織和個體的共生關係，為企業賦能，同時也應該建立以客戶關係為導向的人工智慧服務，優化消費體驗。

2020年是4G過渡到5G的關鍵年，品牌關注的重點不再是聲量造勢，而是通過升級的技術手段，將品牌與消費者緊密結合在一起，以品牌獨特的營銷對話方式深入到消費者認知的每一個過程，此次大會的探討，不僅解除了品牌在技術升級背景下的困惑，也幫助品牌主錨定了未來的傳播方向，為品牌新打法提供了一條不錯的方向。

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文：廣州日報全媒體文字記者 吳波

圖：廣州日報全媒體圖片記者 吳波

視頻：廣州日報全媒體視頻記者 吳波

編輯：廣州日報全媒體編輯  李亞妮