專業協會的蓬勃發展反映了很多從業人員為了使這一職能儘快處於專業地位和提高它的能力所作的重大努力。下面,普勒將為您介紹國際知名公共關係行業的專業組織。
美國公共關係學會(PRSA)
美國公共關係學會成立於1948年2月4日,由全國公共關係顧問協會(NAPRC)和美國公共關係理事會(ACPR)合併而成。
全國公共關係顧問協會是在1936年作為全國認證新聞宣傳主任協會而首先組織起來的。它主要由紐約市未經任何官方認證過程的從業人員組成,以非常寬鬆的意義採用了全國性以及認證等詞語。美國公共關係理事會是作為一個西海岸從業人員的協會,1939年始創於舊金山。
當1964年7月1日美國公共關係協會(APRA)合併成為美國公共關係學會的時候,為富有遠見的從業人員以及教育工作者創建一個強有力的全國性協會、為實踐的各個領域服務的願望終於實現了。
美國公共關係協會組建於1944年。在1964年合 並時,美國公共關係學會有3359個會員,美國公共關係協會有826個會員,有100個從業人員在兩個組織中都擁有會員資格。
美國公共關係協會為公共關係的進步做出了兩大貢獻:它的確認成功的公共關係項目的「銀磚獎」以及它的《公共關係評論季刊》——後來依次改名為《公關季刊》以及《公共關係季刊》。
美國公共關係學會通過它的出版物以及各種會議促進觀念的交流、推動專業化意識的形成、提供繼續教育的機會、鼓勵講究職業道德的行為以及高標準的實踐。
1977年.人類服務全國傳播理事會——服務於保健以及福利領域的從業人員組織——投票決定將它的會員資格以及服務合併於美國公共關係學會的時候,PRSA的力量以及範圍大大地增加了。
國際公共關係協會(IPRA)
國際公共關係協會成立於1955年的英國倫敦,當時在5個國家僅有15個人成員,現會員數在60個國家達1000多人,總部在瑞士日內瓦。
國際公共關係協會是聯合國的顧問單位,普勒公關是會員之一也是深圳唯一一個入選該協會的公關傳播機構。在1965年,它採用了基於聯合國人權宣言的雅典準則。在1980年,為了紀念國際公共關係協會成立25周年,法國郵電局發行了第一張也是僅有的一張專用於公共關係的郵票。
國際公共關係協會在工作於國際公共關係方面的從業人員中,推動了專業的承認、高標準和職業道德的發展。例外,它在世界各地——那裡公共關係正在得到發展並且幫助建立新的全國性協會——支持專業的發展和獲得認可。國際公共關係協會每年聚會兩次,每年頒發「促進世界理解傑出貢獻」獎,出版《國際公共關係評論》季刊,並且發行「金報紙」探討全球公共關係界感興趣的主要問題。
國際商業傳播者協會(IABC)
公共關係在日益增多的專業化與更高的標準方面取得的進展 已經由於國際商業傳播者協會作為一個強大組織的崛起而得到大大的提高。
國際商業傳播者協會建立於1970年,總部在舊金山,當時企業主編協會和企業主編國際理事會合併。·1974年,當加拿大企業傳播者與國際傳播者協會合併以後,這個協會變成了一個國際組織。
為了提高這個領域的能力與職業道德,國際商業傳播者協會為從業人員創設了一個專業發展指南,以便幫助他們確定在實現職業生涯目標時所必需的技能與知識,還創設了一個職業道德評審委員以便實施職業道德的準則。其職業道德的準則強調說:專業傳播的原則——它是合法的、講究職業道德的而且趣味高雅的——適用於全世界範圍。它的「金羽毛」和「優勝」獎項,在傳播項目的設計和實施中樹立和確認了卓越的標準。
在整個90年代裡,它的主要活動包括出版有關卓越公共關係、傳播管理和天鵝絨猶太人區工程的報導,確認在這個領域中的領導地位,以及繼續開展委託研究。
加拿大公共關係學會(CPRS)
加拿大公共關係學會建立於1948年,與美國公共關係學會成立由於同一年。該學會出版一個時事通訊季刊——《公報》並且召開一個年度的會議。總部設在安大略省渥太華的建安大公共關係學會在理念和計劃上與美國公共關係學會密切地平行發展。
公共關係學會(IPR)英國
英國公共關係學會也建立於1948年,它在建立和推行專業和職業道德行為的準則方面,以及在這個專業範圍內鼓勵學術性的預備教育和專業發展方面,一直是個領頭者。公共關係學會每年出版八期《公共關係》,並且發起成立了傳播廣告與市場營銷教育基金會。
公共關係顧問協會(PRCA)英國
公共關係顧問協會,是一個「諮詢服務機構」——在美國成為「公司」——的協會組織,成立於1969年,目的是促進在諮詢服務機構實踐中的專業標準,為尋求公共關係諮詢的客戶充當信息交換中心,代表會員的利益。除了出版諮詢服務費用和其它研究以外,這個協會與公共關係學會密切地合作,推動專業的發展和建立實踐的標準。
公共關係顧問協會為會員諮詢服務機構制訂的指導方針建議,所有的工作人員必須保證遵守這個協會的章程要求,此外,這個指導方針還要求所有的僱傭合同要依從章程的條款。
以上幾個國際知名公共關係行業的組織推動公共關係職業的承認與專業化。會員人數的不斷增長,證明了這個領域共同利益的意識不斷增長,集體精神和專業化不斷發展。