在中國遊戲的發展進程中，沒有哪款遊戲像《熱血傳奇》這樣具有代表性：生命周期達20年，貫穿80、90後等幾代網際網路居民，IP改編產品在各個細分領域均有現象級作品，商業價值超千億等等。
不可否認的是，中國遊戲市場20年培育了諸多記憶深刻的IP，但能夠從單款產品開闢一個品類市場的唯傳奇一家。近日，盛趣遊戲CEO唐彥文發表了萬字長文，向我們揭開了隱藏在傳奇品類進階背後的秘密。
從爆款網遊裂變成現象級品類
一般來說，遊戲品類是對擁有相同玩法內核遊戲的歸類與集合，比如我們熟知的動作類、角色扮演類、即時戰略類、策略類、競速類、棋牌類等，就屬於遊戲大的類目。隨著遊戲產業的不斷進化，這些大類下又衍生出其他品類與諸多旁支。時下火熱的MOBA遊戲就是從即時戰略類遊戲演化而來，吃雞遊戲也屬於典型的戰術競技遊戲的一種。
傳奇IP未來3年累計流水預估突破1300億元
遊戲行業精品林立，《傳奇》為何能脫穎而出，以遊戲名定義一個特定遊戲品類？關鍵在於傳奇遊戲不僅擁有龐大的核心用戶群，還從內容文化層面不斷持續構建競爭壁壘，每年市場仍持續不斷有大量傳奇遊戲玩法類產品湧入。據伽馬數據發布的《傳奇IP影響力報告》，傳奇IP已累計創造流水超過900億元，未來3年累計流水有望超1300億元。
傳奇品類的影響力，在其他數據也有所體現。目前傳奇IP產品累計註冊用戶超過6億；在2019年國內流水超10億元的MMORPG移動遊戲中，傳奇IP產品產出數量佔比達25%，位列榜首。在買量市場，傳奇類產品佔2020年上半年各類買量素材投放數量的15.6%，居於市場整體買量素材投放量的第二位。即使買量成本持續提升，現階段傳奇仍是移動遊戲買量市場的主要產品類型。
高黏性用戶基礎紮下傳奇品類進化的根
回顧中國遊戲的歷史，從單款遊戲產品發展到遊戲品類的要獨屬傳奇一家。或許有人要把這歸功於傳奇成功抓住端遊市場的早期紅利，並進一步實現對多端市場的佔領。但在中國網遊興起的黃金年代，《熱血傳奇》並非一家獨大，《千年》、《紅月》、《龍族》、《天堂》等眾多優秀的產品彼此交鋒。
在唐彥文看來，一款遊戲能否發展成為一個獨立的品類，在於其核心規則是否被市場所認可。縱觀市場上數千款傳奇類遊戲，幾乎所有都遵循「打怪掉寶、PK爆裝」這樣的核心機制去設計。即便是被不同的傳奇類產品培養出來的用戶，基本上對所有傳奇類遊戲都會有較高的接受度，這也是傳奇系列遊戲多年一直經久不衰的原因。
傳奇IP用戶高黏性特性
這一點可以理解為傳奇遊戲玩法培育出極強黏性的用戶。根據伽馬數據調查，有近6成用戶玩過傳奇IP遊戲，並且這部分用戶中超過半數曾玩過超2款傳奇IP遊戲，超過3成表示目前仍在玩。玩過傳奇IP遊戲但目前沒玩的用戶則有較高比例表示願意嘗試傳奇IP的優質新品。在用戶行為方面，傳奇IP用戶要比非傳奇IP用戶更顯硬核，遊戲時間不僅更長，且嘗試過國內爆款遊戲的用戶數量普遍高於非傳奇IP用戶。
那麼，如此高黏性的用戶基礎又是如何形成的？
兄弟情義提供傳奇品類生長的養分
眾多影視劇、動漫作品等都在告訴我們，世界需要英雄；在大多數MMO遊戲中，每位玩家也大多扮演的是拯救世界的主角。從根源上看，由於人類自身的缺陷與不足，對英雄的崇拜便與生俱來，寄託了人類對超越自身的美好期望。因此英雄主義便存於人類文明歷史長河裡，活躍在各時期的文藝作品中。
熱血傳奇的「兄弟文化」
但《熱血傳奇》強調的並非是英雄主義，而是一種更與現實世界接壤的的兄弟情義。在遊戲中，玩家需要扮演的並不是英雄，而是公會中充滿深厚羈絆的夥伴。傳奇遊戲主打強PK的核心玩法又進一步強化了這種設定。為擁有更好的生存空間，玩家與公會都必須時時提升戰力，但獲取裝備只能依靠打怪、PK爆裝等手段，因此也為個人及公會之間的競爭與抱團埋下了伏筆。
同時，攻沙等公會戰玩法，不僅考驗公會之間的實力，也對團隊成員以及戰法道三種職業之間的默契提出了要求，關係和諧團結的公會往往能夠凝聚強大的向心力，爆發出強大的戰力。事實上，這種在公會中長期建立起來的榮譽感與深厚的兄弟情義往往也能進一步輻射到玩家的現實生活當中。在如此強情感紐帶的關聯下，自發形成了傳奇玩家這種高黏性的特點，因此對於其他傳奇類玩法的遊戲，傳奇玩家都擁有極高的包容性。
傳奇文化對年輕人的滲透加速品類擴容
值得一提的是，在網遊年代形成的傳奇兄弟文化同樣獲得了移動浪潮下年輕用戶的認可，這也為傳奇品類市場的擴容打下了基礎。
圖4
《熱血傳奇手機版》與《熱血傳奇》用戶年齡分布情況
《傳奇IP影響力報告》顯示，2020年1-6月傳奇IP移動遊戲流水佔整個傳奇IP產品的比例接近80%，這說明傳奇IP遊戲用戶在移動產品仍願意為傳奇IP付費。這一數據也打破了對傳奇用戶群體的固有認知，傳奇不僅成為初代網際網路居民的擁躉，更多的年輕人也加入到傳奇玩家中。這種特徵在《熱血傳奇手機版》體現的更加明顯，30歲以下用戶佔比已經超過5成。隨著移動化的便利，傳奇類遊戲也被更多年輕用戶接受，成為重要的流水增量。
儘管移動化轉型讓更多年輕人接觸到傳奇，但他們同樣表現出對傳奇客戶端遊戲的興趣。在B站，圍繞《熱血傳奇懷舊版》有大量的創作視頻；傳奇經典元素與說唱方式結合的歌曲《傳奇Disco》在QQ音樂平臺也有不錯的播放量；近期，《熱血傳奇懷舊版》登錄Wegame，成為該平臺熱門新遊之一。
另據伽馬數據統計，2016年6月至2020年6月期間，傳奇IP端遊累計註冊帳號增長達500萬個以上，部分新增年輕用戶與硬核老用戶仍留存於客戶端遊戲中，這也使得傳奇IP客戶端遊戲每年仍能穩定獲得數億元的流水收入。
IP共享經濟模式再次剝開傳奇品類蛻變的繭
一個成熟的遊戲品類必然擁有大量優秀的產品、良性的市場與成熟的用戶，顯然傳奇IP已經擁有這樣特質。過去，官方與授權產品，甚至是大量不合規的私服產品，支撐起整個傳奇IP市場的活力。如今，傳奇IP有了更明確的規劃，將被打造成更加開放與共享的生態。
2019年，國民傳奇產業園在江西宜春正式開園。該產業園以傳奇IP為核心，聯動國內所有傳奇產業鏈相關企業，實現統一授權、統一認證、統一收費的標準化管理，形成集傳奇遊戲研發、發行、渠道、美術外包、大數據粉絲、支撐服務等於一體的傳奇類產業集群。同時，產業園還將圍繞傳奇IP向影視、動漫、衍生品、旅遊等多場景多領域拓展，實現線下場景化體驗、衍生品拓展、文旅消費等全生態立體產業鏈條生態圈。
在唐彥文看來，從國民網遊鼻祖到千億品類市場，前一個20年傳奇IP價值已經獲得了市場廣泛的認可；後一個20年，與全行業共同經營傳奇IP，打造傳奇文化品牌，將進一步實現傳奇IP價值的裂變。