音樂營銷公司Red Tape X總結了2015年最佳音樂營銷手段，以及這些手段是怎樣被最當紅且最具創新力的大明星們高效利用的。
2015年對於音樂來說是難熬的，不過我們已經可以看出市場發展的趨勢，並且這些趨勢在2016年將會被更完整的呈現。在我們邁入新年之前，這裡有10條市場營銷手段，都是被一些業內最具創新力和高人氣的音樂人親測過的。
策略1:品牌贊助和合作夥伴關係
一旦音樂人的創作受到限制，贊助商的存在對於歌手的職業生涯就有著至關重要的作用。Rihanna最近與三星籤署了一份高達2500萬美元的合約，用來支持她參與了較多製作的新專輯ANTI和ANTI的世界巡迴演唱會。這兩大巨頭為我們提供了一個網址ANTIdiaRY.com，在這裡粉絲們可以找到一些關於ANTI發行的隱蔽的內容信息和線索，且其中有些線索是獨家提供給三星用戶的。這個移動網際網路世界同樣給我們帶來了電視商業宣傳、重新定位的廣告，還有為了新專輯發行而特地註冊的社交媒體帳戶。這不是三星的第一次「圈地行為」。在2013年，Jay—Z就與三星籤署了一份500萬美元的合同，用來在面向全球發行之前向三星Galaxy用戶發行100萬張他的新專輯Magna Carte。
還有其他的一些藝人也與品牌進行合作以此來實現與粉絲間面對面的交流。The Weeknd與Uber合作為粉絲提供終極的「BeautifulBehind The Madness」的體驗，也就是在倫敦的前15位乘客可以享受到：UberXO服務，VIP門票，車內福利，去看演唱會的免費搭乘服務，以及與The Weeknd會面和擁抱的機會。他不是唯一通過搭乘服務與粉絲聯繫在一起的藝人。JustinBieber和Lvft為用戶提供了一個利用Lvft的app下載Bieber新專Purpose可享受一定折扣的權利。此外，如果他們夠幸運，Justin將會坐在他們Lvft車的前排唱歌，跳舞並且籤名留念。
策略2:數字分銷：免費，流媒體和獨家
過去十年裡人們消費音樂的方式發生了翻天覆地的轉變。音樂越來越多的向數位化轉變，一些藝人靠把自己的音樂傳播到各處為生，即使是免費的音樂。Foo Fighters的新專輯Saint Cecilia已經通過樂隊的主頁免費發布試聽，同時也可以在流媒體Spotify、Apple Music和Tidal上找到。Diddy的MMM同樣也是免費試聽並且投放到了Spotify、Tidal和SoundCloud上。其他的一些藝人只是想免費為自己的粉絲提供音樂，就像Waka Flaka和他高度參與製作的專輯Flockaveli（現在做成了混音專輯）只可以在他自己的網站上聽到。
一些藝人正在試圖利用試聽列表讓自己在流媒體網站上出現在更顯眼的位置上，就像Spotify的播放列表。很多Spotify排名前幾的試聽列表擁有超過百萬的訂閱用戶。今年早些時候，Spotify甚至向app用戶推送信息和發郵件提醒他們新歌的上線時間。這將帶來一個巨大的宣傳效益。其他藝人通過流媒體網站發行獨家內容，期望可以用這種方式來獲得眼球，就像是Tidal（Prince，Beyonce& Nicki Minaj，Lil Wayne）和AppleMusic（Drake & Future， TheGame， Straight Outta Compton soundtrack）。在有些情況下，這些獨家內容像是Compton，Prince的HITNRUN，Bey和Nicki的「FeelingMyself」的視頻和Lil Wayne的FWA仍然只在他們信賴和推崇的網站上提供獨家試聽播放。
其他的策略讓這種獨家只是暫時的，即是在新專輯發行的第一周是在特定的平臺上而這以後就可以在所有的流媒體上獲取。Drake & Future的WhatA Time To Be Alive和The Game 的Documentary2.5在在其他流媒體網站上發布之前一直都是在Apple Music上獨家試聽下載的。一些藝人的做法則正相反：比如Coldplay新專輯A Head Full Of Dream的發行。這張專輯只通過數字零售商和AppleMusic平臺發行，在Spotify上的發行要延遲一周並且只提供給付費用戶。
策略3:街頭營銷
音樂產業營銷策略大部分都轉向了數字領域，不過一些藝人仍重視街頭營銷的價值。像Sia、Weeknd和JustinBieber把他們專輯的名字，歌詞和標誌噴繪在紐約街道兩側，促使那些看到的人在自己的日常交往中分享這些信息和體驗。除此之外，像Zedd和The Weeknd仍會選擇以傳單的方式在城市裡宣傳他們即將到來的演唱會或新專輯。
策略4:更智能的連結
隨著流媒體網站和在線數字零售商的增多，只能連結到一個網址或零售商已經沒有太大的價值和意義。少數的藝人像The Weeknd和Demi Lovato使用類似於SmartURL和Linkfire的去製作網頁，在網頁上有一系列可以提供藝人音樂作品網址和零售商。粉絲們有機會挑選自己想要前往的網頁，同時將這個信息存儲下來以供今後點擊此藝人連結時查看。
策略5:Meme Generator
隨著這幾年Meme的風靡，藝人們開始看中這種簡單易學的圖片製作的病毒式傳播效應。像Jadakiss和State Champs為粉絲們開發meme generator以便粉絲製作自己的圖片去宣傳他們偶像的名字和專輯。這不只是發生在音樂領域－Straight Outta Compton的meme generator在今年夏天就圍繞著電影和原聲音樂的宣傳大展手腳。粉絲不光以他們自己的圖片和生活的城市為素材製作，他們同時還會為慶典和賽事製作meme。毋庸置疑，SOC的memegenerator像病毒一樣傳播到各處，而且很有可能稱為史上最為賣座的、最受歡迎的創造成果。
策略7:虛擬實境與交互視頻
藝人們已經將手機和桌面遊戲發展到了一個新的階段。將DoodleJump和滑板遊戲重新粉飾，藝人將自己的形象加入到遊戲中以期給粉絲們一個全新的遊戲體驗。就只是今年一年，Drake已經擁有了兩個為他設計的遊戲：Drizzy Tears和Jumpman。緊隨他的腳步，Justin Bieber推出了一款滑板遊戲用來宣傳他即將到來的Purpose世界巡演。我們同樣不能忘記手機遊戲「模擬人生」，比如在Demi Lovato的遊戲裡，用戶可以體驗與Demi一起旅行以及開啟他們自己的音樂生涯。這些遊戲給了粉絲們一個對於他們偶像的全新體驗。
策略6:移手機以及桌面遊戲
粉絲總是對於他們最喜歡的偶像和偶像的新作有新的體驗需求，特別是在觀看歌曲MV和視頻時。藝人還可以為優化粉絲體驗做些什麼？還可以像Bejork的Stonemilker和The Weeknd的The Hill一樣製作虛擬實境視頻，或者像Ceelo Green的Robin Williams和Carly Rae Jepsen的RunAway With Me一樣與粉絲進行交流。真正讓我們眼前一亮的交互視頻是Usher與Nas和Bibi Bourelly合作的歌曲Chain的視頻，用戶需要對面部和眼睛進行檢測以確保觀看。
策略8:曲目大搜索
讓粉絲能夠一直對你的音樂情有獨鍾是一項挑戰。每天在網上都有這麼多的藝人發行新專輯發布MV，一直都能讓自己引人注目同時讓粉絲死心塌地是一件困難的事。Demi Lovato讓她自己的朋友在Twitter上洩露心專輯的歌單，同時Justin Bieber與塗鴉藝術家合作在世界各地繪製塗鴉作品去曝光他新專輯的曲目。這些舉措都使得粉絲們加入了一個「曲目大搜索」的行動中去確定下一首新歌的名字。
策略9:軟體Snapchat
Snapchat成為了過去一年中最受歡迎的社交平臺，大部分的用戶都是00後和邊緣人群。Snapchat篩選用戶上傳的照片和內容，包括他們的位置定位和賽事，比如CMA和AMA。甚至是藝人也使用這項功能，就像The Weeknd關注了他的新專輯Beauty Behind The Madness，Ariana Grande在洛杉磯iHeart Radio劇院的萬聖節演出。
策略10:微型網站
微型網站是對於特定商品和賽事最好的宣傳方式。AliciaKeys 與我們合作為紐約的粉絲做一個微型站點，在這裡不在本地的粉絲可以有機會加入沒有在她的公共社交平臺上公布的秘密演出。微型站點也可以提供獨家內容，特別像是Rihanna與三星合作的ANTIdiaRy.Com.，這給了粉絲一個機會去體驗三星搭建的藝人圖片和視頻內容，同樣也有關於將要發行的新專輯ANTI的有關細節。（本文轉譯自Music Industry Forum）
via：道略音樂產業