極光:多重利好因素助力汽車銷售市場回暖
2020-12-05 網易財經（原標題：極光：多重利好因素助力汽車銷售市場回暖）
根據中國汽車工業協會統計,今年9月和10月,全國汽車銷量分別達到256.5萬輛和257.3萬輛,分別比去年同期增長12.9%和12.7%。由於年初疫情的影響,2020年中國汽車銷量一度在2月滑至谷底,比去年同期下降79.1%,但從3月就開始明顯回升,到4月已達到月銷量200萬輛以上,9月、10月迎來今年的高點。整體來看,多重利好因素正助力汽車銷售市場快速回暖。
經濟基本面穩健,消費市場持續向好。今年前三季度,我國GDP同比增長0.7%,年內首次實現正增長。與此同時,消費市場持續好轉,三季度社會消費品零售總額同比增長0.9%,季度增速年內首次轉正。從居民收入看,前三季度全國居民人均可支配收入實際增長0.6%,增速和前三季度經濟增長基本同步。
穩定和擴大汽車消費的政策陸續出臺。汽車消費在社會消費品零售總額中佔10%,是促進整體消費持續恢復發展的重點領域。今年以來,中央及地方多部門相繼出臺汽車下鄉、以舊換新等刺激消費及消費補貼措施,如將新能源汽車購置補貼和免徵購置稅政策延長2年等,進一步促進汽車消費回暖。
消費升級需求帶動汽車銷售增長。據中國汽車工業協會數據,今年1.6升及以上排量乘用車明顯好於1.6升以下排量的乘用車。同時,豪華車從4月以來一直保持大幅增長。9月豪華車銷量完成29萬輛,同比增長31.6%,佔乘用車市場份額為13.9%。這一現象一是得益於當前乘用車市場增換購人群擴大,二是豪車市場降價幅度較大,三是可能與海外疫情有關,很多海外華人回國發展,進而帶來了一部分中高端產品的消費需求。
穩健的經濟基本面,一系列利好政策的推動,消費升級需求的刺激,再加上金九銀十消費季的影響,共同造就了汽車消費的回暖。更多人看車、更多人買車,也帶來汽車資訊平臺的水漲船高。今年1到10月,汽車資訊平臺的用戶規模和活躍度整體呈增長態勢。尤其9月、10月增長明顯,月活躍用戶數分別達到7,409萬和7,682萬,滲透率分別達到9.4%和9.5%,創下全年新高。
2020年,汽車資訊平臺平均月啟動次數在18次左右,人均月使用時長在9月、10月連續增長,在10月達到今年最高的150分鐘。
易車、汽車之家、汽車報價大全(易車旗下)、懂車帝為目前市場上主要的汽車資訊平臺。
從今年1到10月累計新增用戶看,易車系平臺(易車+汽車報價大全)整體累計新增用戶達6,802萬,其中易車為3,957萬,汽車報價大全為2,845萬。汽車之家1到10月累計新增用戶為3,922萬,懂車帝為4,112萬。
10月,易車MAU為2,019萬,同比增長56.5%;汽車報價大全MAU為1,168萬,同比增長52.4%;汽車之家MAU為2,672,同比下降2.1%;懂車帝MAU為1,814萬,同比增長34.6%。
主要汽車資訊平臺中,男性用戶佔比約為80%, 26到35歲的群體佔比在46%左右,這一部分用戶相對年輕且有較強的消費能力和消費升級需求。平臺一線城市和五線以下城市用戶相對較少,用戶多較均勻分布在其他等級城市。
隨著汽車市場在多重利好因素的助力下逐漸回暖,汽車資訊平臺的滲透率和使用時長也不斷提升。主要平臺的新增用戶大幅增加,活躍度普遍好於去年同期。四季度,汽車銷售市場的基本面仍然樂觀,也將給汽車資訊平臺創造一個增長的窗口期。當然,汽車資訊平臺也需要與汽車市場共同成長,在大環境轉好的情況下,不斷與時俱進,順應用戶需求,提供更好的內容,更好的詢價服務等等,才能獲得更多用戶信賴。
關於極光
極光(Aurora Mobile,納斯達克股票代碼:JG)成立於2011年,是中國領先的開發者服務提供商,專注於為開發者提供穩定高效的消息推送、一鍵認證以及流量變現等服務,助力開發者的運營、增長與變現。同時,極光的行業應用已經拓展至市場洞察、金融風控與商業地理服務,助力各行各業優化決策、提升效率。
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