家電「F4」迎拐點,他們有中國血脈但已是全球品牌

2020-12-05 雲掌財經

撰文/藍科技

這四個有中國血脈的家電品牌，已成為當仁不讓的全球品牌。中國家電業「F4」疫情之下表現可圈可點。海爾、海信、TCL、美的，如果說這四家企業代表中國家電製造業，成為行業的「F4」，在全球化進程中不斷創造著奇蹟，相信這一說法是能夠達成共識的。

疫情導致全球家電製造業面臨著種種困難，而保證有序生產、供應和增加銷量的根本原因之一，是擁有完善的供應鏈，這也是中國家電製造業從下半年開始，全球銷量仍然同比增長的重要籌碼。

中國家電製造業「F4」的拐點在哪裡呢？

藍科技分析認為，在經過上半年市場短暫的「冰封」期之後，全球市場開始試探性回調。尤其是中國在全球範圍內率先復工復產，通過雙循環方式，中國家電製造業的表現超出預期。當全球其他地區家電製造業的供應鏈受到嚴重影響，中國率先走出了一波持續上漲行情。目前為止，中國供應鏈受到的影響最小，而這給中國家電製造業帶來拐點和機會。

從消費端看，消費者接受並願意消費中國品牌；從生態端看，中國家電製造業供應鏈最為活躍，可以滿足國內國外需求；從渠道看，中國品牌的溢價能力正在增強、購買群體不斷放大，本土化和定製化方式，更是渠道商喜歡的模式。毫無疑問，這是中國家電製造業全球化的拐點和機會。

完善的供應鏈是推動銷量增長的基石

數據是中國家電「F4」們最好的例證。

海爾智家第三季度海外收入同比增長17.5%，經營利潤同比增長58%，海外自主創牌實現高端品牌全面引領，製冷、洗滌、空氣3大產業在20多個國家進入TOP3行列，全方位擴大領先優勢。

海信今年前9個月國際營銷收入同比增長高達30.2%，自主品牌佔比達49.5%。同期，海信南非和澳洲市場品牌銷售量和銷售額實現了30%以上的增長，在英國市場銷售額同比增長41.3%，美國市場銷售額同比增長54.4%，日本市場銷售量同比增長108.3%。

來自美的集團數據顯示，主營業務收入高速增長，三季度海外訂單增長超50%。

而TCL電子海外市場上半年在海外20個國家和地區表現優異。其中，英國市場收入同比超過600%，日本市場同比增長200%，澳洲同比增長147%。除此以外，俄羅斯、墨西哥、印度、 巴西等地同比均超過50%增長。TCL前三季度海外出貨佔比74%，是目前中國TV品牌中海外出貨佔比最高的；

這四家企業有一個共同特點，在海外有自己的生產製造基地、研發中心、本土化的團隊以及完善的供應鏈。

海爾智家在全球運營10個研發中心、109個製造中心、108個運營中心，並在海外市場覆蓋接近13萬個銷售網點；

海信集團在全球擁有14所生產基地、12所研發中心，海外分支機構覆蓋美洲、歐洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等全球市場，產品遠銷130多個國家和地區；

TCL已經在全球建立28個研發中心，4個國家級研發平臺，10餘家聯合實驗室，28個製造加工基地；

美的則在全球擁有約200家子公司，業務覆蓋超過200個國家，擁有34個主要生產基地和28個研發中心。

到今天為止，中國供應鏈在全球家電製造業中不可或缺。外部環境的變化倒逼中國供應鏈更加完善，這亦是上述四個品牌全球化不斷取得突破的核心，也是全球化暢通無阻的一劑良藥。

他們的名字是全球品牌，而不僅僅是中國品牌。

他們的名字已是全球品牌，而不是中國品牌。

全球化品牌的標誌不僅僅是走出去，而是要走上去、走進去。以海爾為例，在歐洲市場的產品單價已經超過同行業，銷量和前景非常樂觀。

當中國家電用原創技術、標準和品質正確表達一個品牌時，他們滿足了全球用戶對新技術的渴望。有人說，21世紀的家電創新源泉一定來自中國。原因有三：

一是中國有巨大的應用市場，消費升級推動產品快速迭代創新，而這些新的需求、新的功能是超過歐美以及日韓國家消費需求的。在這種基礎上，中國家電的創新速度更接地氣、也更是消費者願意接受的。

比如，3月份義大利海爾訂購以「健康除菌」「守護呼吸健康」等為賣點的海爾56度C空調；海信冰箱研發團隊為了完成美國冷櫃訂單的交貨要求，僅耗時3個月就開發了3個型號的創新平臺。

這些消費行為的背後，是西方對海爾、海信創新能力的首肯，是對健康產品的渴望，也是歐美消費者對中國品牌最直接的表達。

二是中國遍及全球的研發中心、製造基地和整合能力目前是全球最強大的。

三是在經過前期幾十年的鋪墊之後，全球消費者對中國製造的家電產品有明顯的改變。

根據藍科技觀察，這場疫情對中國家電製造業最大的影響是建立了信心。這場疫情對帶來的機會，不僅僅推動中國家電製造業在全球布局供應鏈加速，更重要的是，當歐美消費者有機會體驗到中國品牌時，前所未有的新體驗刷新了很多消費者對中國製造的認知。

一位來自英國的消費者表示，當他看到Haier商標時，首先會想到這是一個全球化品牌。高品質、新技術和創新性功能性以及良好的營銷方法，正是這些特點吸引著歐洲用戶。Haier追求用戶極致體驗、增加用戶粘性、不斷為用戶創造需求、產品更具有本土化元素和充滿著人文關懷，這本身就是一個全球化品牌的標籤。

這次疫情，「F4」是全球化的一次集體亮劍，而且整體表現超出預期。從另一個層面看，全球消費者態度的改變，折射出價值判斷正在發生變化。海爾、海信、TCL和美的現象，一方面是全球家電供應鏈格局重塑，另一方面則是歐美消費者對家電品牌再認識的過程。

他們有中國血脈，但他們已是全球化品牌。

（圖片來源：海爾、海信、TCL官方）

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