參考消息網12月15日報導 西班牙《趣味》月刊8月號刊登《YouTube一代》一文。文章稱，在線視頻網站YouTube已經成立10年，在這10年裡，在線視頻已經發展變化為一種大眾化現象和數字原生代最青睞的視頻渠道。
2015年4月，阿根廷，埃塞薩國際機場。1.5萬多名年輕人正在焦急等待著一架來自西班牙的飛機降落。他們等的是誰？歌手？演員？還是足球隊？實際上，他們等的是西班牙最受歡迎的視頻播客El Rubius（真名魯文·多夫拉斯·岡德森），他在YouTube上擁有數百萬「粉絲」。機艙門打開，人群叫喊著一擁而上，一下將這位網絡紅人團團圍住。在形影不離的好朋友曼赫爾的陪同下，El Rubius穿過長長的通道，被尖叫的粉絲人群簇擁著。當然，這一切都被拍了下來：現場上萬部手機高高舉起，記錄下了對他們來講激動人心的這一刻。而這段視頻在YouTube上也能輕鬆找到。El Rubius的到來不得不讓布宜諾斯艾利斯機場當局大量部署安保力量，級別等同於全球最具影響力的歌手賈斯廷·比伯。
El Rubius和曼赫爾來阿根廷是為了參加YouTube在拉美地區首次舉行的播客博覽會。這次博覽會在3天時間內迅速吸引了3.5萬人次，前來一睹30多位西班牙語視頻播客紅人的真容。El Rubius的視頻能達到900萬的播放次數，而且他上傳的任何一段視頻獲得不低於200萬的播放次數對他來講是非常容易做到的事情。這一數字遠遠超過了一些電視節目的收視率。而以錄製和上傳自己玩在線遊戲的過程和自己的反應的視頻著稱的YouTube紅人PewDiePie（真名費利克松·謝爾貝裡 ）其粉絲數已經超過了3700萬，他也理所當然地成為2015年收入最高的YouTube紅人。
文章稱，顯然並非所有的視頻播客都能有此成績，大多數人的點擊率都不會過萬，但是每個視頻播客都能與粉絲建立非常近的聯繫，這是其他任何媒體無法比擬的優勢。視頻播客可以與粉絲之間建立長期面對面溝通，甚至是向粉絲們敞開家門。
眾星捧月
文章稱，這恰恰就是YouTube視頻播客的風格品牌，用它將公眾吸引在自己周圍。構成粉絲群的人大都是13歲到25歲的年輕人，也就是我們所說的數字原生代。這批人也被稱為「Z一代」，是繼「X一代」和「Y一代」或「千禧一代」之後的新生代。他們的喜好以及以虛擬和即時性為特點的消費習慣早已被痴迷於正確迎合消費者需求的企業摸透。數字原生代了解自己想要什麼，而且會在自己想要的任何地點或任何時間及時享受。
雖然很難滿足，但一旦被什麼東西吸引，他們就會保持忠誠，就像對待喜愛的視頻播客一樣。他們「追星」的能力極其強大，可以在任何地方簇擁著他們心中的偶像，也包括書店。」今日話題「出版社將這種現象推廣到了書籍出版行業。El Rubius的新書即將第十九次出版，到目前為止已經售出了25萬冊。」今日話題「出版社編輯安娜·拉富恩特指出，」他們把可能從不進書店的人吸引進來。他們是非常有創造力的人，擁有良好的與讀者溝通的視聽語言。這些人是會在書展上排起長隊的人「。
她所說的創造力就是滋養YouTube取得成功的力量。YouTube是一個湧現年輕人新偶像的地方，也是唱片產業、企業或新影片宣傳的主要陣地。
文章稱，憑藉超過10億人的註冊用戶，YouTube已經成為全球第二大社交網絡，僅次於」臉書「。YouTube戰略聯盟負責人梅拉妮·帕雷霍表示，這裡有各式各樣的受眾，其中以未成年人表現得最為積極。YouTube網站創立10年來，在西班牙點擊率最高的10段視頻中有4段其受眾都是未成年人，類似情況也發生在世界其他地方。
YouTube上最具吸引力的頻道之一便是面向460萬」粉絲「的Disney Collector。但這類現象並非普遍，因為從廣告的角度看，這個頻道吸引的都是不具備贏利點的人群。要知道和全世界搜尋引擎巨頭谷歌一樣，YouTube的業務同樣也要依靠廣告。2006年10月，谷歌收購了YouTube。事實上，谷歌擁有全世界最大的廣告網絡，2014年廣告為其創造了660億美元的收入，比2013年增長了19%。谷歌的主要收入來源就是依靠自身的各個頻道，包括YouTube。2015年第一季度，谷歌的172億美元收入中，119億美元都來自於各個頻道，比上年同期增長14%。
谷歌認為，收入增加在很大程度上是因為行動裝置的快速發展，人們越來越多地通過各種行動裝置觀看各種視頻內容。通過智慧型手機接入谷歌的比例增長了50%。智能電視也做出了貢獻。
谷歌提供平臺和技術；你，就是內容之王
文章稱，谷歌避而不談YouTube是否盈利。這項服務製造了巨大的支出，主要集中在收購和伺服器維護兩大方面，但同時在廣告節目和保護作者權益，以及開發各種用來確保平臺穩定和安全的工具方面也產生了開支。然而，這一切並沒有讓這位網際網路搜索巨人感到不安，它耐心等待著從收購YouTube這項戰略決策中收穫果實。谷歌斥資16.5億美元收購了當時成立還不足20個月、每天上線播放約3000萬視頻短片的在線視頻網站YouTube。現在這似乎已經是一項收回成本的投資。
帕雷霍稱，「我們建好平臺，其他人負責創造魅力」。谷歌的職責就是提供最好的技術，其他人來構建內容。在YouTube的負責人們決定讓最活躍的視頻製作者分得55%的廣告收入之後，由這個在線視頻網站創造的生態系統就徹底擁有了生命活力。這一決定最終引發了YouTube播客現象。事實上，這些人如今已經變得越來越專業。
在視頻播客周圍出現了一種被稱為「多頻道網絡」的整合業務。它實際上可以被看做是視頻作者的代表，負責包裝和和推廣播客們的作品，為其提供各種服務以使視頻作者提升作品質量。加入一個多頻道網絡意味著向成功的YouTube播客邁出了第一步。
文章稱，但是分成並非一件容易的事。谷歌的廣告制度是為每1000次的視頻內容展示支付廣告費用，收入可能只有幾分錢。價格也會因時間和形式的不同而有所差異，此外用戶觀看廣告的時間以及觀眾來自哪個國家也是影響因素之一。美國和英國是最發達的市場，對網際網路的投資規模最大，這對YouTube視頻製作者來說意味著能得到一個不錯的價格。
或許將來還會出現其他形式，但是網絡視頻創作者會一直存在下去。傳統電視節目與YouTube視頻還是有很多不同之處。不論發生什麼，下班途中可以很容易地在手機上觀看的3到5分鐘的短視頻節目還是會繼續生存，不會消失。
成功播客指南
文章稱，如果能遵循以下信條，任何人都可以成為一名職業的視頻播客。至少一些YouTube紅人是這樣認為的。
1、熱愛。要把當YouTube播客當成一項全職職業，全身心投入。為了賺到錢，你必須做到高產。一般的頻率是每周至少要上傳兩到三個視頻，但也有人每天都在大量上傳。如果你對你所做的一切毫無熱情，你就吸引不了公眾眼球，在你主持的頻道廣泛傳播之前，恐怕你就已經支撐不下去了。
2、建立社群。你需要的並非一段能轟動全世界的視頻，最重要的是要有廣泛而牢固的忠實粉絲群體。這些人才是每天按下「開始」鍵，為你貢獻點擊率的人。
3、原創。美容秘訣或者在線遊戲等早已經是被前輩們用濫的話題。這是一個競爭激烈的江湖，你需要找到還沒有被開發的領域，或者某一種從未在網絡上使用過的語言或焦點。總之，原創才是根本。
4、專業，但不要過分專業。用戶們都是非常挑剔的，視頻錄音也正趨於專業化。聘請團隊、學習編輯和後期製作。但是在做這一切專業的事情時，請保持一顆平常心，不要忘記你投身這個領域的初衷：與粉絲保持近距離的接觸。（編譯/王萌）
點擊圖片進入下一頁
（圖片源於網絡）