來源標題：「掌上生活錦鯉節」的B面: 引發促進產業和經濟的「蝴蝶效應」
2020年是特殊的一年，對經濟、生活、商業影響深遠，這種深遠影響卻又可以濃縮在幾個關於消費的現象中。
在生活停滯的幾個月裡，全國人民每日心繫湖北，為了解決湖北各類農副產品滯銷的問題，全國的電商和直播平臺集體助農，大家一起拼單，貢獻自己的消費力陪湖北渡難關。疫情下的助農行動也間接把電商直播帶貨推上一個新臺階。
雖然養成了線上買菜在家下廚的習慣，大家看到餐飲店的求助信立刻擔憂未來吃不到那一口熟悉的味道，下了幾單滿減預售券，又在開放堂食後做了第一批食客。
每筆消費從個人來看會得到快樂和享受，對產業而言是艱難時刻的溫暖和幫助，如果站在宏觀視角，則是給國家經濟增長和未來美好生活助力的助推劑。消費成為了一件正義的事。
直到今天，人們在疫情過後的積累的消費需求還在持續釋放。為了提振消費，全國28個省份近幾個月累計發放了超190億元的消費券，幾乎都被秒速搶空，後續的使用核銷也達到六七成。
進入6月，各大電商平臺集中開展大促活動，進入狂歡。作為每年618電商大促的重要參與者，招商銀行信用卡第二屆「掌上生活錦鯉節」也於6月1日啟幕。結合當下，今年錦鯉節以「你消費，我免單」為主題，在同質化的電商促銷中打出差異化賣點，依託掌上生活支付和場景入口優勢，讓消費者人人可獲得跨越商品和平臺限制的福利。
記者觀察到，支撐「掌上生活錦鯉節」打出「免單」這一差異化玩法，大手筆、無差別提供福利背後的邏輯就是「消費即正義」。信用卡行業天然的連接著人們的生活、消費和金融，錦鯉節表面看是一個創新的營銷活動，實際上給每位消費者提供的優惠都會引發一場促進產業和經濟的「蝴蝶效應」。
「消費即正義」
消費對中國經濟發展日趨重要，內需仍有巨大潛能，持續刺激內需，是撬動商戶及上下遊產業發展進程的有力槓桿，產業和技術的進步則會反過來作用於居民生活，使人們擁有更具品質的美好生活。
從國家層面來說，最近兩會剛剛結束，新一年的《政府工作報告》再次強調了提振消費的重要性，《報告》提出，要繼續實施擴大內需戰略，推動經濟發展方式加快轉變。我國內需潛力大，要深化供給側結構性改革，突出民生導向，使提振消費與擴大投資有效結合、相互促進。
近年來，消費在中國經濟發展中的作用日益重要。數據顯示，2019年，消費對國民經濟增長的貢獻率為57.8%，已連續6年成為拉動中國經濟增長的第一引擎。可以說，內需是我國經濟發展的基本拉動力，消費成為經濟穩定運行的壓艙石。
其中居民消費，無疑是擴大內需的重要方面。而2020年的情況十分特殊，新冠疫情之下，消費領域受到的衝擊首當其衝。居民的一些聚集性、流動性、接觸性消費和一些非必需的消費都受到了影響。根據官方披露，4月份，全國社會消費品零售總額同比仍下降7.5%。
但相比3月，4月的降幅已經收窄了8.3個百分點。國家發展改革委副主任在日前國新辦新聞發布會上表示，這說明隨著經濟持續恢復和復工復產的推進，我國消費規模擴大和結構升級的大趨勢沒有改變，恢復性消費正在進行時。
對於整個產業鏈條而言，消費旺了，產品才有出路，復工復產才能達產增產。為了恢復經濟、提振消費，今年二季度以來，多地政府都在發力，通過出臺補貼、獎勵、消費券等手段促進消費。
今年上半年的長期居家也促使人們消費習慣發生變化，線上新型消費不斷湧現，在這一波推動消費回升的過程中，線上對線下產生明顯的帶動作用，激活了整個消費市場。
「掌上生活錦鯉節」開放參與 提升消費信心
今年以來，在線上線下的融合日益增進的趨勢下，同時在消費領域擁有豐富線下合作夥伴和超9000萬線上用戶的招行信用卡掌上生活App發揮自身優勢，持續助力消費復甦。
從消費者角度看，招商銀行信用卡發現，不僅是政府和平臺，消費者也表現出足夠的消費熱情，經歷過疫情之後，消費者的心態產生了明顯變化。據市場研究報告顯示，60.3%來自北上廣深一線城市的年輕受訪者，計劃在疫情後花更多時間和金錢追求美好事物，比如美食、美景、服飾、藝術等。除了消費商品本身，重要的是在消費當中獲得身心的確定感和滿足感，追求安心、高品質、可持續的生活。
招行信用卡相關負責人表示，有了經濟拉動與個人需求滿足的雙重加持，對於我們來說，招行信用卡旗下的生活類App掌上生活連接了超9000萬人的生活、消費和金融，助力每個消費者達成最佳購物體驗即是正義。
剛剛到來的6月又是一個消費提振的關鍵時點，618作為比肩雙11的重要年中全民電商購物節，各大電商平臺紛紛推出購物補貼、折扣等活動。加之今年的特殊背景，有券商研究機構測算，電商大促活動預計能夠吸引到6億用戶，成交額同比增長或超25%。
6月1日，招行信用卡每年的保留節目「掌上生活錦鯉節」再度上線，今年錦鯉節時間更長，將持續至6月30日，回饋全網用戶，跨平臺為用戶提供覆蓋生活各方面的品質消費福利，為每位用戶買到真正喜歡的商品而助力。
據招行信用卡介紹，本次「掌上生活錦鯉節」主打「你下單我免單」，用戶在掌上生活App點亮支付錦鯉、拼團錦鯉、大牌錦鯉三張卡片，即可抽取免單錦鯉大獎，100%有獎，最高可免48888元。最值得注意的是，該活動將面向所有消費者，無論是否為招行信用卡持卡人，只要下載掌上生活App並成為註冊用戶即可參加。同時，招行持卡人還擁有一項專屬福利，其在任何平臺、任何渠道購物時，只要使用招商銀行信用卡手機支付就能筆筆返現，每刷一筆即可返現一筆，活動期間最高100次，單筆最高返9999元。
業內人士認為，掌上生活錦鯉節詮釋了消費者對美好生活的投射，並延續招行信用卡對「品質生活」的塑造，讓指尖的消費體驗有了更深刻的意義。一方面從支付端入手，與電商平臺錯位競爭，另一方面面向全體消費者提供回饋，給予人們在特殊時期過後的體恤和關懷。
試水打造「直播+銀行」合作新生態
在為「掌上生活錦鯉節」預熱造勢的過程中，招商銀行信用卡還在業內率先試水與直播領域的合作。錦鯉節正式上線前一周，通過在頭部人氣主播的直播間進行「你下單，我免單」活動，直播間現場抽取48888元免單福利，並在直播中搶先透露「掌上生活錦鯉節」活動玩法，提醒直播間粉絲在618買買買期間一定要記得在支付寶綁定招商銀行信用卡。
今年以來，金融機構跨界直播領域的試水不少，招行信用卡與直播業態聯手則拋開了常見玩法，在聯名卡、做平臺主播等傳統形式外，開創「直播+銀行」的合作新生態。具體而言，這是直播與銀行首次基於線上支付的跨界合作，也是信用卡行業借勢直播打通流量生態的首次嘗試。
招行信用卡對外界變化一直有敏銳的感知並且從不放鬆探尋的步伐，在信用卡行業進入下半場後，競爭環境擴展為社交生態、電商生態、休閒娛樂生態、生活服務生態等各種生態之間的競爭。
結合今年線上新型消費的發展契機，掌上生活成為主要陣地。2019年報披露，掌上生活App累計用戶數9126.43萬戶，月活達4664.34萬戶，非金融場景使用率達73.90%，客戶規模和活躍度持續領跑同業信用卡類App。
招行信用卡相關負責人稱，當下環境決定了我們必須在移動互聯的世界探索新的增長模式。新商業邏輯的核心必須依託開放和融合能力，進一步打破業務邊界和封閉生態圈的封鎖，跟一切可以連接的合作夥伴連接起來，迅速形成包含生活圈、經營圈的開放生態圈。依託今年線上消費的勢能釋放，招行信用卡率先將信用卡的金融支付工具功能、掌上生活App的生活場景建設積累與直播紅利打通，藉助開放平臺，使掌上生活錦鯉節的開放式福利得以迅速傳播。
2020年是特殊的一年，對經濟、生活、商業影響深遠，這種深遠影響卻又可以濃縮在幾個關於消費的現象中。
在生活停滯的幾個月裡，全國人民每日心繫湖北，為了解決湖北各類農副產品滯銷的問題，全國的電商和直播平臺集體助農，大家一起拼單，貢獻自己的消費力陪湖北渡難關。疫情下的助農行動也間接把電商直播帶貨推上一個新臺階。
雖然養成了線上買菜在家下廚的習慣，大家看到餐飲店的求助信立刻擔憂未來吃不到那一口熟悉的味道，下了幾單滿減預售券，又在開放堂食後做了第一批食客。
每筆消費從個人來看會得到快樂和享受，對產業而言是艱難時刻的溫暖和幫助，如果站在宏觀視角，則是給國家經濟增長和未來美好生活助力的助推劑。消費成為了一件正義的事。
直到今天，人們在疫情過後的積累的消費需求還在持續釋放。為了提振消費，全國28個省份近幾個月累計發放了超190億元的消費券，幾乎都被秒速搶空，後續的使用核銷也達到六七成。
進入6月，各大電商平臺集中開展大促活動，進入狂歡。作為每年618電商大促的重要參與者，招商銀行信用卡第二屆「掌上生活錦鯉節」也於6月1日啟幕。結合當下，今年錦鯉節以「你消費，我免單」為主題，在同質化的電商促銷中打出差異化賣點，依託掌上生活支付和場景入口優勢，讓消費者人人可獲得跨越商品和平臺限制的福利。
記者觀察到，支撐「掌上生活錦鯉節」打出「免單」這一差異化玩法，大手筆、無差別提供福利背後的邏輯就是「消費即正義」。信用卡行業天然的連接著人們的生活、消費和金融，錦鯉節表面看是一個創新的營銷活動，實際上給每位消費者提供的優惠都會引發一場促進產業和經濟的「蝴蝶效應」。
「消費即正義」
消費對中國經濟發展日趨重要，內需仍有巨大潛能，持續刺激內需，是撬動商戶及上下遊產業發展進程的有力槓桿，產業和技術的進步則會反過來作用於居民生活，使人們擁有更具品質的美好生活。
從國家層面來說，最近兩會剛剛結束，新一年的《政府工作報告》再次強調了提振消費的重要性，《報告》提出，要繼續實施擴大內需戰略，推動經濟發展方式加快轉變。我國內需潛力大，要深化供給側結構性改革，突出民生導向，使提振消費與擴大投資有效結合、相互促進。
近年來，消費在中國經濟發展中的作用日益重要。數據顯示，2019年，消費對國民經濟增長的貢獻率為57.8%，已連續6年成為拉動中國經濟增長的第一引擎。可以說，內需是我國經濟發展的基本拉動力，消費成為經濟穩定運行的壓艙石。
其中居民消費，無疑是擴大內需的重要方面。而2020年的情況十分特殊，新冠疫情之下，消費領域受到的衝擊首當其衝。居民的一些聚集性、流動性、接觸性消費和一些非必需的消費都受到了影響。根據官方披露，4月份，全國社會消費品零售總額同比仍下降7.5%。
但相比3月，4月的降幅已經收窄了8.3個百分點。國家發展改革委副主任在日前國新辦新聞發布會上表示，這說明隨著經濟持續恢復和復工復產的推進，我國消費規模擴大和結構升級的大趨勢沒有改變，恢復性消費正在進行時。
對於整個產業鏈條而言，消費旺了，產品才有出路，復工復產才能達產增產。為了恢復經濟、提振消費，今年二季度以來，多地政府都在發力，通過出臺補貼、獎勵、消費券等手段促進消費。
今年上半年的長期居家也促使人們消費習慣發生變化，線上新型消費不斷湧現，在這一波推動消費回升的過程中，線上對線下產生明顯的帶動作用，激活了整個消費市場。
「掌上生活錦鯉節」開放參與 提升消費信心
今年以來，在線上線下的融合日益增進的趨勢下，同時在消費領域擁有豐富線下合作夥伴和超9000萬線上用戶的招行信用卡掌上生活App發揮自身優勢，持續助力消費復甦。
從消費者角度看，招商銀行信用卡發現，不僅是政府和平臺，消費者也表現出足夠的消費熱情，經歷過疫情之後，消費者的心態產生了明顯變化。據市場研究報告顯示，60.3%來自北上廣深一線城市的年輕受訪者，計劃在疫情後花更多時間和金錢追求美好事物，比如美食、美景、服飾、藝術等。除了消費商品本身，重要的是在消費當中獲得身心的確定感和滿足感，追求安心、高品質、可持續的生活。
招行信用卡相關負責人表示，有了經濟拉動與個人需求滿足的雙重加持，對於我們來說，招行信用卡旗下的生活類App掌上生活連接了超9000萬人的生活、消費和金融，助力每個消費者達成最佳購物體驗即是正義。
剛剛到來的6月又是一個消費提振的關鍵時點，618作為比肩雙11的重要年中全民電商購物節，各大電商平臺紛紛推出購物補貼、折扣等活動。加之今年的特殊背景，有券商研究機構測算，電商大促活動預計能夠吸引到6億用戶，成交額同比增長或超25%。
6月1日，招行信用卡每年的保留節目「掌上生活錦鯉節」再度上線，今年錦鯉節時間更長，將持續至6月30日，回饋全網用戶，跨平臺為用戶提供覆蓋生活各方面的品質消費福利，為每位用戶買到真正喜歡的商品而助力。
據招行信用卡介紹，本次「掌上生活錦鯉節」主打「你下單我免單」，用戶在掌上生活App點亮支付錦鯉、拼團錦鯉、大牌錦鯉三張卡片，即可抽取免單錦鯉大獎，100%有獎，最高可免48888元。最值得注意的是，該活動將面向所有消費者，無論是否為招行信用卡持卡人，只要下載掌上生活App並成為註冊用戶即可參加。同時，招行持卡人還擁有一項專屬福利，其在任何平臺、任何渠道購物時，只要使用招商銀行信用卡手機支付就能筆筆返現，每刷一筆即可返現一筆，活動期間最高100次，單筆最高返9999元。
業內人士認為，掌上生活錦鯉節詮釋了消費者對美好生活的投射，並延續招行信用卡對「品質生活」的塑造，讓指尖的消費體驗有了更深刻的意義。一方面從支付端入手，與電商平臺錯位競爭，另一方面面向全體消費者提供回饋，給予人們在特殊時期過後的體恤和關懷。
試水打造「直播+銀行」合作新生態
在為「掌上生活錦鯉節」預熱造勢的過程中，招商銀行信用卡還在業內率先試水與直播領域的合作。錦鯉節正式上線前一周，通過在頭部人氣主播的直播間進行「你下單，我免單」活動，直播間現場抽取48888元免單福利，並在直播中搶先透露「掌上生活錦鯉節」活動玩法，提醒直播間粉絲在618買買買期間一定要記得在支付寶綁定招商銀行信用卡。
今年以來，金融機構跨界直播領域的試水不少，招行信用卡與直播業態聯手則拋開了常見玩法，在聯名卡、做平臺主播等傳統形式外，開創「直播+銀行」的合作新生態。具體而言，這是直播與銀行首次基於線上支付的跨界合作，也是信用卡行業借勢直播打通流量生態的首次嘗試。
招行信用卡對外界變化一直有敏銳的感知並且從不放鬆探尋的步伐，在信用卡行業進入下半場後，競爭環境擴展為社交生態、電商生態、休閒娛樂生態、生活服務生態等各種生態之間的競爭。
結合今年線上新型消費的發展契機，掌上生活成為主要陣地。2019年報披露，掌上生活App累計用戶數9126.43萬戶，月活達4664.34萬戶，非金融場景使用率達73.90%，客戶規模和活躍度持續領跑同業信用卡類App。
招行信用卡相關負責人稱，當下環境決定了我們必須在移動互聯的世界探索新的增長模式。新商業邏輯的核心必須依託開放和融合能力，進一步打破業務邊界和封閉生態圈的封鎖，跟一切可以連接的合作夥伴連接起來，迅速形成包含生活圈、經營圈的開放生態圈。依託今年線上消費的勢能釋放，招行信用卡率先將信用卡的金融支付工具功能、掌上生活App的生活場景建設積累與直播紅利打通，藉助開放平臺，使掌上生活錦鯉節的開放式福利得以迅速傳播。