超4200萬 泡泡瑪特天貓超級品牌日破歷史記錄

　　？9月16日0點，以「天生好玩」為主題的泡泡瑪特天貓超級品牌日帶著對潮玩的熱愛正式上線。活動期間累計成交4237萬，斬獲天貓玩具大類超級品牌日歷史成交量第一的戰績。

　　

　　

　　重磅尖貨持續加碼 3億次破圈級曝光

　　本次泡泡瑪特天貓超級品牌日搶佔9月黃金期上線，圍繞「天生好玩」的主題展開一系列活動，全域曝光超過 3 億次，線上線下全量覆蓋，精準觸達Z世代、都市白領、精緻媽媽等消費群體。

　　

　　在眾多新品中，SKULLPANDA密林古堡系列作為該IP推出的第一個盲盒系列公仔，以其獨特的哥特風格，在預售期便得到了大批粉絲的喜愛，9月16日超品日0點開售後該系列60000個1秒鐘售罄。另一款超級尖貨MOLLY高達限定公仔同樣火爆，限量首發2900個5秒售罄，足以可見粉絲的熱情程度。

　　

　　除新品戰略外，在本次泡泡瑪特天貓超級品牌日中，泡泡瑪特運用用天貓旗艦店2.0，通過尖貨抽籤小程序、跨平臺創新互動小遊戲等玩法打造了年輕化交易鏈路，在超品日玩法創新上持續加碼。MOLLY、ZIMOMO、大久保等限量尖貨吸引27萬人次參與抽籤，以SKULLPANDA密林古堡系列形象打造的小遊戲在整個超品日活動期間吸引玩家近40萬人，人均停留時間長達353秒。

　　

　　

　　全域曝光 線上線下同狂歡

　　本次泡泡瑪特天貓超級品牌日中，「天生好玩」同名主題展落地濟南萬象城和杭州濱江龍湖天街商場，在超品元素上同期集合了MOLLY、LABUBU等泡泡瑪特旗下頭部IP的雙城主題展為超品日活動線下造勢。更有好玩電梯間驚喜現身北京、杭州、佛山等城市的十多個商場電梯間，包含了DIMOO、LABUBU等 IP 的潮酷畫面讓電梯這個無聊的空間也延展出好玩的小宇宙。

　　

　　好玩的氣氛從天貓貫穿其他平臺。泡泡瑪特聯合天貓首發在抖音上推出#抽一下真開心#話題，並上線專屬定製的DIMOO社會大學貼紙與青春有你熱門選手獻唱的BGM，吸引了近億次播放。微博平臺上，泡泡瑪特和天貓超品日發起#天生好玩 玩心在線#的話題，聯合數百家藍V與KOL參與，展現生活中的潮玩好物，激起超1億關注，最終成為熱門話題。

　　從注重品牌銷量到提升品牌聲量

　　「現在消費者的注意力切換得越來越快，迅速推陳出新成為我們應對的主要策略。這次超品日我們依靠本身強大的產品開發能力，精選了40款超級新品，成功吸引了大量的注意力。同時憑藉天貓平臺數據，篩選出符合消費預期的用戶，並精準觸達，效果非常顯著。」泡泡瑪特天貓超級品牌日相關負責人介紹。

　　

　　本次泡泡瑪特天貓超級品牌日活動推出的「天生好玩」TVC，提出打破無聊、常規、萬物皆可收藏的宣言，將「天生好玩」展現的淋漓盡致，這也體現出泡泡瑪特從注重品牌銷量到提升品牌聲量的轉變。「在保證銷量的同時，我們會更加關注用戶的情感需求，產品是我們與用戶產生共鳴的媒介，用產品助力品牌打開知名度，用品牌提升企業價值，這是本次超品日我們的另一個目標。」

　　

　　泡泡瑪特自2016年入駐天貓以來，每年實現200%的增長，2019年實現模玩行業單店銷量第一。連續2年與天貓超級品牌日合作，泡泡瑪特成功打破潮玩行業的成交記錄。未來，泡泡瑪特將與天貓在產品創新、IP跨界、人群出圈等方面緊密合作，引領潮玩行業的創新發展。