醉美杏花村
文｜醉美團隊
「汾酒的發展不能耽誤，一刻也不能耽誤。」
近日，汾酒黨委書記、董事長李秋喜在接受騰訊網副總編輯馬騰採訪時表示，汾酒的目標就是要回歸復興，重新做回「汾老大」。
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「其實汾酒品質沒問題，文化沒問題，歷史沒有問題。我們的機制進一步優化，我們的人才隊伍進一步適應市場發展的需要，有了這兩條就足夠了。」
隨著汾酒改革不斷深入，復興雛形不斷顯現。如今，無論是將竹葉青大健康事業納入「雙輪驅動」，還是用三個五年建設世界一流企業，汾酒新勢能正在加速形成。
最讓我欣慰的
是觀念的變化
三年改革後，汾酒有了翻天覆地的變化，也迎來了更大更廣闊的發展空間。
據山西汾酒最新發布的公告顯示，預計2020年年度實現營業收入與上年同期相比增加19.11億元-22.11億元，同比將增加16.08%-18.60%；利潤總額與上年同期相比增加11.10億元-15.10億元，同比增加38.41%-52.25%。
自2017年提出三年深化改革以來，山西汾酒就開啟高速增長模式。2019年，山西汾酒全年實現營業收入118.89億元，同比增長146%，躋身百億俱樂部，利潤總額達28.90億元，淨利潤達20.84億元，圓滿完成了三年考核任務。
2020年12月，山西汾酒完成對山西杏花村汾酒集團酒業發展股份有限公司51%股權的收購，汾酒也成為酒業首家「集團上市」企業。
在李秋喜看來，汾酒整體上市的路徑「完全正確」，正是整體上市，讓汾酒把「同業競爭」和「關聯交易」兩件事情徹底解決。「同業競爭一解決，關聯交易就解決了，同時，汾酒也把握了一條底線，不是酒業的企業不裝進股份公司內，而是把它們剝離出去。」
這樣的結果就是集團上市後，股份公司的資產是「非常優良」。
「汾酒這三年改革，真正讓我欣慰的，不僅僅是那些數字，還有汾酒從領導到職工觀念的變化」，李秋喜說。
這也是為何，李秋喜經常說，「經營一個企業，就是經營一種思想；改變一個企業，就是改變一個觀念」。
現在對所有的汾酒人來說，大家都有了一個一致的觀念：汾酒不發展是不行的，不改革是不行的。
經過三年的改革，「發展是硬道理」真正體現在了每一個汾酒人的意識裡。對待「十四五」，「大家也就有了追趕超越的信心、勁頭十足。」
追趕是為了超越
任何事物的發展，都是波浪式前進，螺旋式上升。
「一個行業的發展過程，它就是這麼一個規律：誰做得好，就向誰來學習。」李秋喜表示，去茅臺學習，是汾酒復興戰略裡的一個重要安排。汾酒會潛心向茅臺、向五糧液學習，並一定要攜起手來，真正把中國白酒產業引領到一個健康發展的軌道上來。
從建國後，白酒產業的發展歷程來看，70多年的歲月裡，汾酒引領了白酒40年，五糧液引領了15年，茅臺也引領了15年。
「季克良老爺子曾說過，他到過汾酒8次，記筆記記了13本。後來茅臺的好多管理理念其實也是來自汾酒。」在李秋喜看來，這個行業的發展規律就是，誰做得好，就向誰來學習。
汾酒已經做出了重回「汾老大」的戰略規劃，但這肯定不是一蹴而就的，這需要時間，急於求成並不是汾酒的目的。
欲速則不達，汾酒具備了趕超的基因，也需要積蓄新的力量。白酒是一個充滿競爭也充分競爭的行業，在李秋喜看來，這個「追趕並超越」可能需要「兩個五年計劃、三個五年計劃」，但絕對不能求快。
汾酒的發展方向是「對標一流」，「對標一流，對標的目的是為了追趕，追趕的目的是為了超越。」
而實際上，汾酒瞄準的一流不止是在行業內，還志在成為「世界上一流的企業」。
文化決定了企業能飛多高
白酒未來的發展方向是：高品質、高質量。
無論是品質還是質量，其實都是兩個維度，一個是企業產品的品質和質量，這是基礎和支撐；另一個維度則是企業管理和文化縱深的品質和質量，這保證了企業能走多遠。
在改革中，李秋喜也帶領汾酒逐漸完善自身的現代化管理制度，在他看來，真正的現代管理制度是董事會的決策權和對經理層的選聘權。他表示，對汾酒來說，董事會聘任經理班子的用人權是「絕對沒有問題的」——董事會研究後，就可以直接「下命令」，不再用通過其他任何人。這也極大提高了董事會的決策能力，讓公司的管理更加高效。
因為在汾酒，是外部董事佔據多數，而作為一個現代化的企業，李秋喜認為，最重要的「決策權和用人權，必須要下放給董事會。」
同樣，引進戰略投資者華潤集團，也是汾酒在「向管理要效益」，要從管理體系上對汾酒進行優化，真正做到戰略協同。當然還有一點，就是華潤可以為汾酒增加支撐，比如華潤擁有國內外的渠道體系。
2020年，李秋喜首次全面闡述了汾酒即將大力推行的「活態文化」企業文化戰略。「這是汾酒文化理論化的一個裡程碑，是汾酒制定『十四五』發展戰略和文化戰略的綱領，為汾酒發展指明了新的戰略方向。」
在他看來，品質決定了一個企業能走多遠，文化則決定了一個企業「能飛多高」。
在李秋喜看來，「中國酒魂信仰管理體系」為汾酒打開了過去10年高速度的增長傳奇，「中國酒魂、活態為魂」的全新戰略定位，將為汾酒打開未來10年的高質量增長空間，汾酒「活態文化」將成為汾酒人中國酒魂復興時代的精神指引和內在動力。
中國白酒企業裡，「真正能飛得高的，只有汾酒。」
醉美杏花村
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