在線教育品牌影響力排行:作業幫、猿輔導、學而思居前三

2020-11-23 人民網財經頻道

5月10日，《首都在線教育行業品牌價值影響力傳播報告》由千龍智庫發布。報告顯示，作業幫直播課、猿輔導、學而思的品牌價值影響力位於排行榜前三位。

據悉，該報告以千龍智庫全媒體輿情信息技術監測平臺為依託，採集了北京市238家學科類校外線上培訓機構自2019年5月1日至2020年4月30日的全媒體平臺數據，綜合分析境內媒體及境外中文媒體傳播情況、自媒體平臺傳播及互動情況、各投訴平臺網民訴求，並結合質量、服務、技術創新、有形資產、無形資產等要素傳播情況，通過權重匹配，綜合計算出行業品牌價值影響力指數並作排名。

傳統老牌教育機構影響力疲軟

首都在線教育行業品牌價值影響力排行榜Top20(201905-202004)

 

從企業總分排行來看，小船出海、猿力教育和學而思教育綜合得分較高，位列前三位。大米科技和新東方迅程在品牌傳播、價值影響方面表現出色，但受累於口碑評價，綜合分值拉低，位列第七和第八位。

報告分析稱，整體來看，藉助網際網路技術創新教學方式的教輔類品牌行業價值影響力較高，以傳統教學輔導為主的老牌教育機構影響力稍顯疲軟，而凱聲文化、長澤科技、心更遠科技等側重素質教育培訓的品牌影響力正在凸顯。

在品牌傳播方面，佔據國內外傳播影響力Top10都是業內 「頭部企業」。其中，新東方位居榜首，凱聲文化和學而思教育緊居其後。研究認為，企業實力、線下線上業態、產品種類多少，都是影響品牌傳播效果的直接因素。

疫情下在線教育活躍，也遭遇「翻車」

疫情期間在「停課不停學」政策帶動下，在線教育異軍突起，相關企業活躍度、搜索量明顯上升。

然而，在線教育也接連遭遇「翻車」事件。微博話題#網課太欺負人了#引發4.6億網民圍觀閱讀，19.1萬條評論吐槽。自2月8日至3月10日，輿論場接連出現在線教育平臺「網崩」信息，卡頓、閃退、掉線等問題頻頻上演。

有業內專家表示，當前的在線教育還停留在比較淺層的競爭階段，在線教育企業關注的重點應當在於產品和服務。打磨產品和服務，綜合提升學習體驗，疫情過後這些「內功」才是在線教育企業發展的根本方向。

同時報告指出，教育OMO成大勢所趨。「中國教育創新正在從線下蔓延到線上。」報告舉例稱，「核桃編程」等編程課程是在線教育領域的重要創新；學而思等越來越多機構則採用「直播教學＋課後輔導」雙師教學模式。

疫情期間，線下教育的暫停和在線教育的「不完美」助推教育OMO模式加速。線上和線下相融的教育OMO創新模式大勢所趨，成為守護企業利益、開拓市場的利器。

(責編：許維娜、夏曉倫)

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