中新經緯客戶端9月19日電(趙佳然)繼「脫髮經濟」後，「失眠經濟」也逐漸被市場所重視。近期，養元飲品、旺旺等多家快消品牌均推出了針對失眠人群的功能性飲品。不少網友調侃：對於這屆年輕人來說，「養生」有時候比賺錢更緊迫。
助眠產品熱銷，最高售價近萬元
日前，養元飲品推出的「新無糖型六個核桃」中添加了GABA成分，即γ-氨基丁酸。據悉，GABA為一種非蛋白質胺基酸，對人體的多種功能具有調節作用。而新無糖型六個核桃的商品介紹中也有「睡前飲用，助睡眠」的標識。在六個核桃天貓旗艦店上，該商品價格為79.9元/箱，合約4元/瓶，月銷近300箱。
而旺旺推出的「夢夢水」果味飲料，也同樣直指都市人群出現的失眠、心情焦慮等問題。商品描述中稱，夢夢水中含有春黃菊花提取物、茶葉茶氨酸、γ-氨基丁酸等成分，使用場景包括熬夜、失眠焦慮等，目前零售價為30元/2瓶，在旺旺食品天貓旗艦店月銷量近千。
旺仔夢夢水、晚安飲料的產品圖 截圖來源：電商平臺
實際上，除了功能飲料外，中新經緯客戶端在電商平臺搜索關鍵詞「助眠」及「失眠」後發現，各類自稱「助眠神器」的產品及保健品可謂五花八門，如褪黑素、智能睡眠儀、助眠噴霧、睡眠眼罩等，其中部分智能產品還被冠以「黑科技」的稱號。
而同類助眠產品的價格相差較大。以睡眠儀為例，在電商平臺上查詢到的產品從幾十元到數千元不等，其中一款頭戴式智能睡眠儀標價高達8000多元，而一款戴腕式助眠儀僅售99元；助眠枕也同樣價格差距較大，最貴的助眠枕售價高達近萬元，而低價的僅數十元，與普通枕頭價格無異。
效果難讓人滿意，消費者評價不一
對於市場上出現的助眠類飲品，消費者們評價不一。部分觀點認為，靠飲料助眠主要為心理作用，飲料本身的幫助甚微，屬於商家噱頭；也有消費者認為，此類飲品與其他保健類食品相似，有無作用與食用者自身體質有關，無需強求其達到「催眠」功效。
北京的消費者趙女士稱，她會結合性價比和消費者評價選擇適合的商品，不打算盲目購買。「失眠主要是心理原因，盲目寄希望於助眠用品其實並不合適。不過，如果有評價較好的產品我還是會考慮，畢竟失眠太影響生活質量了。」
褪黑素片 中新經緯 趙佳然 攝
第一財經商業數據中心發布的《2018健康睡眠市場消費特徵及趨勢洞察報告》顯示，當出現睡眠問題時，84%的消費者都會積極尋找解決方案，近三年來，線上睡眠類商品消費平均每年增長超過10%，越來越多的消費者願意為睡眠買單。然而，有業內觀點稱，目前還沒有哪一種助眠產品可以從根本上解決失眠問題，助眠枕、助眠噴霧等產品的效果均有限。
對於不斷推陳出新的助眠類商品，食品產業分析師朱丹蓬認為，現今產品的功能化已成為快消產品差異化的中心，也是差異化賣點的一個趨勢。「企業如需打造核心競爭力，差異化是重中之重。可以看到，越來越多的產品開始針對細分市場，這不僅凸顯出國內消費思維和消費行為的變化，也是消費端不斷倒逼產業端升級創新的一個體現。」(中新經緯APP)
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