數讀疫情之下,美國音樂產業的上半年

編者按：本文來自微信公眾號「由你音樂研究院」（ID:unichartpro），作者：半島鐵盒，36氪經授權發布。

「短短幾個月時間給音樂產業帶來了何等大的不同。誰能想到，就在六個月前，夏奇拉和詹妮弗·洛佩茲還在邁阿密的超級碗中場秀為超過6萬人表演，比莉·艾利什和她的哥哥菲尼亞斯還在格萊美頒獎典禮上橫掃了5項大獎……」

娛樂產業數據分析服務提供商MRC Data在本月發布的《2020年上半年美國音樂市場半年報》（Nielsen Music/MRC Data Midyear Report U.S. 2020）的開篇如此寫道。這份報告詳述了今年上半年美國音樂產業的發展情況，尤其是在疫情影響下，產業出現的諸多令人關心的變化。

疫情衝擊下，流媒體的逆勢增長

雖然疫情影響範圍非常廣，2020年上半年美國音樂產業整體仍呈現出了增長態勢。

據《報告》統計，上半年美國音樂市場整體消費單位總計36.12億，較2019年同期的33.03億同比增長9.4%。

事實上，自今年3月中旬美國疫情大爆發以來，音樂產業的發展也被切割為兩個明顯的發展階段。《報告》將3月13日作為一個明顯的分割線，此前的標誌性事件包括NBA和美國冰球聯盟（NHL）比賽相繼宣布延期，美國大學籃球全國錦標賽（NCAA）春季賽宣布取消，此外影劇院和音樂演出場地也紛紛關門歇業。

《報告》給出的一份表格統計了在3月13日疫情爆發前後，上半年產業各項數據分別較2019年同期的百分比變化情況，並分別計算了2020年上半年整體較2019年的增/降幅。

從上圖可以看出，在2020年1月1日至3月12日疫情爆發前的這段時間，美國音樂產業的開局還是非常不錯的。整體消費單位同比增幅高達14.6%，流媒體音樂播放量則同比增長20.4%之多，實體專輯銷量增幅儘管不明顯，但也有4.6%。

而在3月13日至7月2日疫情日趨嚴重的階段，產業開始遭受大規模衝擊。

受衝擊最明顯的是專輯銷量。疫情爆發前的整體專輯銷量儘管同比也呈下降趨勢，但降幅僅6.7%，疫情爆發後這一數字則猛增至25.2%，導致上半年的整體專輯銷量同比降幅高達18.1%。

其中最大的影響因素是實體專輯銷量，隨著疫情爆發，在各州地方政府的命令下許多唱片店不得不暫停營業，導致疫情爆發後實體專輯銷量同比降幅高達35.4%，上半年實體專輯銷量平均降幅則達20.3%。

而另一方面，數字專輯銷量則在某種程度上得到「挽救」，降幅從疫情爆發前的24.6%減少到了疫情期間的7.3%，對此《報告》給出的解釋是，「雖然疫情期間人們有很多慣常的聽歌習慣被打破，比如在通勤時聽歌，但仍有一些習慣被保留了下來——比如能夠幫助人們暫時逃避痛苦、放鬆解壓的娛樂活動。實際上，我們在最近的一項消費者調查研究中發現，有73%的人表示如果在疫情期間沒有了娛樂，他們將會無法忍受。」

這也是為什麼疫情期間流媒體音樂播放量仍然保持了13.8%的同比增幅。上半年，流媒體音樂總計達到了4198.2億的播放量，整體較去年同期的3611.4億同比增長16.2%，也是上半年帶動美國音樂產業增長的重要因素。

不過也有一些令人意外的趨勢，比如黑膠專輯在疫情期間並沒有像其他的實體專輯一樣銷量猛降，而是相反出現了大幅增長，從去年上半年同期的830萬張增至了今年的920萬張，增幅達11.2%。這可能要部分歸功於沃爾瑪在今年推出了黑膠零售。

《報告》指出，比莉·艾利什的專輯《When We All Fall Asleep, Where Do We Go? 》是上半年銷量第一的黑膠唱片，銷量達8.5萬張。在美國，今年上半年已有6張專輯的黑膠唱片銷量突破5萬大關，去年同期還只有3張專輯能達到這一水平。

R&B/HIP-HOP依舊強勢 拉丁、鄉村上升

《報告》也反映出疫情之下，美國民眾中出現的一些音樂流行趨勢。

如果將專輯消費單位作為衡量標尺，那麼在2020年上半年，最受民眾歡迎的音樂類型依然是R&B/HIP-HOP。這一類型一直非常受到美國聽眾喜愛，市佔率在上半年達到了28.51%，去年同期則為27.86%。上半年銷量最高的專輯《My Turn》就出自一位說唱歌手Lil Baby，該專輯在這半年的消費單位高達146.7萬。

R&B/HIP-HOP不僅是最受民眾歡迎的音樂類型，也是上半年聽眾消費增長多的類型。而聽眾消費增長幅度排名第二、三位的類型是拉丁音樂和鄉村音樂。

拉丁音樂的市佔率從去年同期的3.86%增至了今年的4.09%，排在最受民眾歡迎音樂類型的第五位；鄉村音樂市佔率則從去年的8.22%增至今年的8.34%，排在最受民眾歡迎音樂類型的第四位，《報告》認為，這與許多鄉村音樂愛好者在疫情期間更願意在流媒體播放該種音樂有關。

兒童音樂和世界音樂的市佔率也在上半年有不同程度的增長。前者從去年同期的1.09%增至今年的1.37%，與疫情期間學校停課有關；後者則從1.39%增至了1.56%。

不過，也有一些音樂類型的市佔率在減少，比如興許是疫情期間民眾對過於躁動的音樂的需求有所下降，搖滾樂出現了相比其他類型更大的降幅，從去年的22.4%降至今年的20%，電子音樂則從3.71%降至3.25%；此外，流行音樂也從14.03%降至13.44%，基督教/福音音樂從2.58%降至2.06%。

此外，《報告》還列出了2020年上半年其他一些值得關注的現象。

比如，「三大唱片公司」的市場份額。截至上半年，環球音樂的市場份額未受到挑戰，從2019年的37.93%上升到了38.16%。其後是索尼音樂，市場佔比達到了25.63%，比上一季度的25.54%略有增長，華納音樂佔19.80%。綜合來看，「非三大」外其他獨立廠牌整體的市場份額總計16.40%。

DJ Premier和RZA在「Verzuz挑戰」

此外，由於疫情的緣故，很多歌手/樂隊的巡演被迫中斷，大批專輯也無限期延後了發行時間，不少音樂人轉而投入線上，以直播等形式維繫與粉絲的感情。其中Instagram上的「Verzuz挑戰」是疫情期間最熱門的線上活動之一，由製作人Swizz Beatz和Timbaland發起，簡單來說就是兩位音樂人以Ins直播的形式1V1挑戰表演自己的作品。

首次「Verzuz挑戰」開始的實時觀看量達到了2.2萬，並在之後聚集起越來越多觀眾，DJ Premier和RZA在直播時的觀看量一度高達84.9萬。同樣地，「Verzuz挑戰」也在很大程度上幫助參與音樂人的作品提高了在流媒體平臺上的播放量。

儘管如此，長遠來看這些依然不是行業的發展常態，藝人還是需要回到舞臺，作品發行等等活動也需要走向正常。《2020年上半年美國音樂市場半年報》為我們提供了疫情期間有價值的數據參考，但也被畫上了疫情時期的特殊色彩，我們也持續期待著下半年音樂產業會有怎樣的數據表現。

回到國內的情況，據《2020年Q1季度華語數位音樂行業報告》，華語音樂市場在2020年Q1同比去年爆款歌曲明顯減少；非流行類歌曲中，中國風延續了2019年的增長態勢，在2020年Q1上榜歌曲中的份額已經過半，電音、嘻哈、搖滾在經歷了2018-2019年先後強勢上升的階段後，目前已基本持平。

進入Q2，在疫情有了明顯改觀後，部分地區和城市的音樂演出等音樂活動慢慢開始復甦。華語樂壇的整理活力和熱度也有了顯著增長。從Q1到Q2具體音樂行業迎來了哪些變化，詳情見騰訊音樂娛樂集團由你音樂榜即將出品的《2020年Q2季度華語數位音樂行業報告》。

參考來源：

《Nielsen Music / MRC Data Midyear Report U.S. 2020》

《Album Sales Drop, Hip-Hop Surges as Pandemic Colors Nielsen Music/MRC Data's Midyear Report: Analysis-Billboard》