公眾號運營:玩轉12種形式,讓你的活動更出彩

文章分享了12種公眾號活動的運營形式，滿滿的乾貨，相信大家一定會有所收穫。

我知道，做內容運營的小編不容易，做到一定階段，會有一種桎梏在現有思維圈，明知道可以做得更好，對於問題卻又偏偏懶得去思考，懶得去總結，也懶得去關注別人怎麼做。

大多數都是因循守舊的運營著：寫文章是毫無規劃，網絡漫天尋找素材，複製粘貼編輯調整；做活動是回復留言隨機篩選，除了話題變化其他毫無新意。然後幻想著有一天出現一篇爆文，從此公眾號走紅網絡。

但明明公眾號運營可以玩的活動形式有很多，希望我的文章能夠帶給大家一些思路：

形式1：留言回復有禮

一般是根據當下熱點、近期活動、節日慶典等，準備一個話題，讓用戶在活動時間內到圖文的留言區進行回復，進而隨機篩選或者按照點讚數等規則選取中獎用戶；

還有一種方式是直接就要求留指定內容的言，隨機抽選中獎用戶，以最簡單的方式測試有多少用戶願意參與互動。

另外還有可能是徵集報名類的留言，既留言本身還與其他的活動掛鈎，通過留言回復獲取其他活動的參與資格。

活動形式評點：簡單易行、用戶參與度高，可控性強。但是用戶容易產生心理疲倦，話題需要互動感強。

形式2：曬照有禮

一種方式是設定方向，比如親子照、全家福、婚紗照、造型照、風景照、美食照、萌寵照等等不同主題的照片，或者其他趣味的照片類型：手機裡的第三張照，做過的最怪表情照、收到的最哭笑不得的禮物照等，然後讓用戶將照片發至公眾號後臺，進而按照活動規則抽選中獎用戶。

另外一種方式是促進分享、促進交易或者促進其他KPI的曬照活動，比如將某個指定圖片、指定文章分享的指定的朋友圈、微信群或者其他平臺，進而截取相應的圖片；或者拍攝購買的物品或者購物小票等，發至公眾號後臺，運營者收到後再進行選取與獎勵。

活動形式評點：互動感更強、能與運營目標結合。但用戶參與難度較回復有禮更高，收到的圖片只能夠在微信後臺保存五天，需要及時收集用戶參與信息。

形式3：口令發紅包

如果說公眾號裡最受歡迎的禮品是什麼，用戶一定會說實在點，來個紅包吧。做公眾號運營，發紅包活動也很常見。

一般是提前預告，並在活動周期的某個整點公布紅包口令，用戶收到紅包口令後，在微信回復相應的紅包口令，或者去支付寶口令紅包中輸入口令內容，即可獲得紅包。為了控制成本 ，一般紅包數量有限，搶完即止。

活動形式評點：聚集人氣的有效手段，但現在存在微信薅紅包團隊，需要警惕無效用戶的集中性攻擊，導致活動意義喪失。

形式4：抽獎有禮

活動期間，用戶完成指定要求，或指定類型的用戶，通過公眾平臺進入活動頁面即可進行抽獎，有機會獲得獎品。

抽獎活動的表現形式既可以是常見的大轉盤、九宮格、砸金蛋、刮刮樂、翻翻樂等，也可以是根據自己的創意性活動主題，將呈現給用戶的表現形式做一定的花樣，增加趣味性和新鮮感。

活動形式評點：回饋用戶的常見手段，建議除了大獎，設置更多豐富的小獎，以保證更多用戶都可以參與或者中獎，以加強用戶與平臺之間的關聯。

形式5：互動遊戲有獎

現在在不少的平臺，提供免費的互動遊戲的接口，這些小遊戲通常與一些流行過的單機版遊戲類似，比如連連看、消消樂、切水果、跑酷、搖錢樹甚至鬥地主、打麻將等等，用戶可以通過小小的遊戲比賽，既獲得娛樂的樂趣，同時又贏取獎勵。

如果接入其他平臺會導致自己平臺的數據外洩，也完全可以找自己的技術團隊進行互動遊戲開發，將後臺與數據掌握在自己手中。

活動形式評點：娛樂性強，能夠帶給用戶一定新鮮感與參與興趣。

形式6：病毒式H5互動

不是每個活動都需要有獎勵才能夠有參與度。現在很多病毒式H5活動形式也可以參考。

曾經風靡過一時的病毒式H5包括幾種形式：一種是生成器型，用戶在H5頁面上輸入指定信息，即可以生成趣味的工資單、證件、微信對話、照片、海報、數據信息圖、表情包等等，通過好玩、有趣或有價值的內容促進病毒式傳播；一種是測試型，比如回答指定的問題進行你的智商測試、情商測試、專業度測試等，或者是對你的照片、你與家人的照片、你與愛人的照片進行水平打分、契合度打分、相似度打分；又或者是你設置好問題讓你的朋友回答，測試了解度、真情度、信賴度等等。

活動形式評點：傳播的一大利器，策劃得好很有可能成為平臺有利的招新功能之一。

形式7：投票/評比活動

這是朋友圈、微信群中據說最讓人煩惱的一種活動形式，偏偏在中國又是最有效的活動形式之一。

活動形式一般是比賽制，通過設立大獎，吸引用戶進行報名，然後進行微信公眾號內拉票，根據最終票數或者報名內容等決定中獎者。在公眾號中最常見的投票活動一般是萌寵比賽、孩子作品比賽、員工工作評比比賽等等，有利益驅使，有人情做保，有虛榮心做為支撐，投票活動基本上只要利用好了這些要素，基本上活動效果都會不錯。

活動形式評點：需要注意，一是微信後臺的投票系統過於簡單，傳播力不行，最好是搭建專門的投票平臺；二是投票過程不宜太複雜，比如找到你想要的投票人都需要半天，別人就可能棄投；三是投票的機制需要防止刷單作弊；四是投票活動的目的如果是吸粉，不要忘了需要關注才能投票，投票後又有內容可以吸引用戶。

形式8：有獎調研/問答活動

調研對於公眾平臺的發展是很有作用的採集信息的形式，而問答，又能夠藉助這種形式，引發用戶對平臺、對產品品牌的思考和認同。

活動形式一般是根據需求，設置好調研問卷或問答題目，用戶參與並填寫信息，即可獲得指定獎勵。如果是平臺有搭建自身的調研系統，完全可以做到用戶完成調研，獎勵直接發放，刺激用戶的參與度。

活動形式評點：不要為了做調研而做調研，一定要考慮到目標對象，做有目的性的問卷。

形式9：用戶拉新有禮活動

除了品牌推廣，大多數公眾號活動的目標還是希望能夠吸引到新用戶，所以公眾號一定要讓所有已關注註冊的用戶都成為公眾號的合伙人之一，有自己的專屬推廣碼。

活動形式一般是在指定活動期間內，當老會員進行二維碼分享，每成功推廣成功一次，老會員即可獲得獎勵或分成。另外，還可以在活動期間內進行分享的排名比賽，分享成功次數最多的用戶還可以獲得額外獎勵。

活動形式評點：建議有常規的老會員拉新機制，同時也有定期的老會員拉新活動，不斷的拉動用戶來給平臺發展做貢獻。

形式10：猜謎活動

元宵節很多平臺都在做猜謎活動，猜燈謎這種形式確實與公眾號本身的互動非常契合。

猜謎的活動形式包括幾種：一種是通過文字、圖片或視頻構築謎題，用戶通過微信將謎底答案發給運營方；一種是運營者設計一些謎題的方向，讓用戶去挖寶。比如告訴用戶，回復與生活中的「雞」相關的詞，即有可能挖到運營者設置的彩蛋。

活動形式點評：謎題不能太難，難則門檻太高，也不能夠太容易，容易則沒有參與成就感。所以好的猜謎活動與謎題的策劃很有關聯。

形式11：徵文徵稿活動

以前沒有微信平臺前，徵文徵稿活動很暢行，反而現在平臺很少舉辦類似活動，可能因為現在很少有人願意靜下心來進創作，但個人覺得對運營者來說，這也不失為一種偷懶和互動的方式。

活動形式一般是設定徵文徵稿的方向，比如徵集夢想清單、徵集元宵主題的文章，或者詩歌、散文，又或者徵集公眾平臺的宣傳口號，讓用戶進行創作，用戶創作的內容，可以在微信公眾平臺進行推廣和發布，同時優秀作品給予獎勵。

活動形式點評：比較適合對於原創內容有一定要求，同時粉絲會員的質量和粘結度都較高的平臺。

形式12：用戶訪談活動

人人都是一個自品牌，不要以為你的用戶都只是聆聽的對象，有時候你也可以做個活動，讓自己成為被聆聽的對象。

活動形式一般是通過策劃自己的主題方向，進而邀請用戶報名能夠一對一進行溝通訪談。聆聽用戶的故事，並將用戶的故事撰寫成文或設計成圖，讓用戶的故事成為你的運營素材之一，當然對於參與訪談的用戶，也要給予一定鼓勵。

活動形式點評：這種活動尤其適合專業媒體型的平臺，或者是需要用A用戶去感染更多其他用戶的平臺。當然，對於缺乏寫作素材的平臺，也不妨試試。

其實活動形式還遠不止如此，比如被騰訊明令禁止的集贊活動我就沒再贅敘，與線下活動相結合的線上活動形式我也沒有多談，相信只要擅於動腦筋，可以和用戶玩起來的活動方式還有很多很多。

另外，我的觀點是，活動形式只是思維的方向與方式，好的運營者要有自己的活動展現方式，用有感染力、有表現力的文字圖片將活動形式包裝起來，推出來才能夠讓人眼前一亮，否則又不過是千篇一律，沒有個性而已。

 

作者：奔跑的大橘子（簡書ID：奔跑的大橘子）：華中科技大學碩士，畢業6年，先後在4A廣告公司、OTA、管理諮詢公司從事運營相關工作。

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