曾經行業第一,蝦米音樂終究沒能成為「大龍蝦」

曾經行業第一，蝦米音樂終究沒能成為「大龍蝦」

2020-12-02 17:06 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

每一個行業，在其興起之處的領風氣之先者，未必能笑到最後。

視頻播放器領域，暴風的消散讓人唏噓，可誰還記得被它打翻在地的超級解霸否。

電商領域，拍拍成了往事，噹噹也在下追，其實哪怕是易趣，也不過是昔日8848這個先驅的後來者。

類似這樣的先驅或霸主，成為歷史中不容易被記憶起來的角色，在快速迭代的網際網路行業裡，數不勝數。

而在這個江湖裡，最近又有一個昔日曾經的行業第一，被傳將要落幕。

11月29日，某微博認證為「NOVA娛樂主理人，前華納音樂/環球音樂中國區市場總監」的網友發文稱：江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關閉。

對此，蝦米音樂給出的答案是不予置評。

但此時的蝦米音樂，生存還是毀滅，其實已經不是一個有關在線音樂市場走向的問題了。

蝦米音樂官網顯示，蝦米音樂成立於2006年，彼時名叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思，後更名為蝦米音樂。2013年，蝦米音樂被阿里巴巴集團收購。

不得不說，曾經的蝦米音樂，風頭很強勁。

甚至這個曾經，並不久遠。

2018年12月，也就是2年前的此刻。據國內知名移動大數據服務商Quest Mobile 發布報告指出，當年10月，蝦米音樂的月人均使用時長達300分鐘以上，位居行業第一。

然而，到了第二年，數據就完全不同了。

據極光大數據發布的《2019年國內在線音樂社區研究報告》顯示，以QQ、酷狗、酷我、網易雲音樂為代表的第一陣營，滲透率達到8%，MAU（月活躍用戶人數）達8000萬；蝦米音樂則掉落至第二陣營，和咪咕音樂分得1%的滲透率。

蝦米怎麼呢？答案或許可以簡單地看作是版權大戰之中，被擠出了隊列。

但事實或許並不這麼簡單。

表面上，阿里收購之後對於蝦米的扶持，力度一度大到驚人，也由此有了2018年的極好數據。

而版權之戰，在當年度已經爆發，並呈現出騰訊音樂和網易雲音樂之間的版權拉鋸戰，並最終以網易雲音樂大量歌單變灰而落幕。

換句話說，蝦米其實置身事外。當然，並沒有獨善其身。

2018年以前，在線音樂其實是播放器大戰，即平臺就是個播放器，主要靠歌曲的數量、廣度、深度而吸引用戶。

但版權大戰一起，過去直接把歌曲加入後臺的模式不再可行，播放器無音樂可播也就決定了其哪怕行業第一，也會立刻跳水成為昨日黃花。

大量的在線音樂平臺從此離開歷史舞臺，而依託阿里大文娛而有一些版權的蝦米音樂則留下了，卻沒有更多的作為。

例如，有了阿里資本的加持，2014 年，蝦米音樂斥資 3000 萬元買下了《中國好聲音》第三季的音樂版權。

原因很簡單，蝦米音樂還是停留在內容搬運工階段，過去單靠播放器和海量歌曲就活的很滋潤的舒適區，蝦米沒有離開。就如暴風影音在沒有了足夠的在線視頻後，僅僅靠一個播放器的解碼技術和所謂左右眼概念，已經無法真正讓用戶留下一般。

反之，網易雲音樂也有一些版權，但在播放器大戰（比拼所謂聽覺質量）之時，卻另闢蹊徑，從個性歌單開啟了社區化之路。

儘管在版權戰中，依然不可避免的大量歌單變灰，但用戶的粘性（源於原創內容而非搬來的版權內容），得到保持，從而站到了第二的位置。

最終，網易雲音樂獲阿里巴巴領投7億美元B2輪融資，隨後，網易雲音樂相繼與優酷會員、支付寶、阿里影業旗下數據平檯燈塔專業版等阿里體系業務合作。反而，阿里旗下的蝦米，卻沒有獲得更多的投入。

蝦米就算還能存在，也不過如此了。

停留在舒適區，沒有創新，只想做「大自然的搬運工」，而不思進取，停留在過去成績單上的落寞的前巨頭們，名單上也多了一個沒有成為大龍蝦的小蝦米。

關鍵詞 >> 蝦米音樂即將關停,蝦米音樂,網易雲音樂

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