餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
(轉載文章請添加：Jocelyn-Wan)
隨著清宮劇的熱播
最近又掀起了一陣宮廷風
連餐飲行業也不能免俗地走起了宮廷風的設計
比如前段時間大火的宮廷小藍杯
比如宮廷風的餐廳設計
今天要跟大家介紹的是
將宮廷風應用到整個品牌視覺形象中的
老北京餐飲品牌
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十裡巷羊蠍子泡餅
十裡巷羊蠍子泡餅是一家經營北京菜的餐飲品牌，客戶找到知尖團隊，希望對品牌進行重新定位設計與品牌形象的打造，使其年輕化的同時又帶有濃厚的文化底蘊。
在此次升級之前，十裡巷的視覺形象只有一個卡通的皇帝形象，缺乏完整的VI系統。舊的LOGO整體形象過於呆萌卡通，且細節部分過多，不利於多種場合的應用。
經過知尖團隊與品牌人的深入溝通後
決定在原來的基礎上進行改造
升級後的十裡巷最終以新的品牌形象示人
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同時有了新的廣告語
「愜意時光，巷裡美味」
對比新舊LOGO可以看出
新的LOGO設計採用去繁就簡的表現手法
保留皇上的IP形象
減少顏色的複雜程度
僅採用紅黃藍三原色
與黑色線條與白色搭配
頗有點蒙特裡安藝術風格的味道
整體效果更加幾何與年輕化
字體從中國古代建築結構
「飛簷」中提取靈感
筆畫末尾都如同飛簷般翹起
加重字體的細節化
整體風格厚重典雅、飽滿舒展
輔助圖形以古代服飾中的
浪花紋圖案等元素為主
極具古代特色，與品牌形象貼合
（古代服飾圖案，圖來源於網絡）
除了古典的元素
輔助元素還加入了新時代的元素
餐廳的一大亮點是所用食材均採用
健康天然的食材
以店內的食材為元素
設計成插畫icon，趣味十足
不同元素組合起來的效果是這樣的
還有一系列衍生品
不僅包裝鮮黃明亮奪目
文案也特別有意思
「喝了這杯，就是朕的人了」
「總有刁民想掃朕的碼」
「朕今晚翻你的牌子」
優惠券設計
優惠券以品牌的IP形象為主視覺
金子、銅錢等圖形為輔助元素
桌貼設計
員工服設計
圍裙底部由同心圓排列而成的
浪花紋組成
與古代服飾底部的花紋設計類似
圍擋設計
菜單設計成膳房秘籍
海報設計
招聘的海報設計
以古代招貼為靈感
現代化的文案充滿趣味性
同時圍繞LOGO中的皇帝形象設計了
一系列俏皮搞怪的表情包
用年輕人喜歡的方式
與消費者互動
空間設計
因為品牌走的是古典的中國風
所以室內設計也以古色古香的
中國古典風格為主
把宮裡的紅牆琉璃瓦搬到了室內
中國風濃厚
想要表達北京的文化底蘊，宮廷是個很好的表達元素，加上最近宮廷風的流行，所以我們在設計的過程中，保留原本LOGO中的皇上形象作為品牌LOGO。同時，有趣的文案，時尚的插畫表現形式，讓走中國古典風的品牌形象變得更加年輕、有趣、接地氣，賦予品牌新的活力。
知尖餐飲全案設計原創作品
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統籌創意：龍堯
策劃：龍堯
PM：嘉寶
品牌設計：袁莉（拉麵） 寶怡 老麥
室內設計：姚工
文章來源：知尖餐飲全案設計
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