臺灣人瘋買「雙11」

2021-02-11 海研智庫

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被島內媒體譽為「全球購物狂歡節」的「雙11」剛剛過去，統計顯示臺灣民眾網絡買氣高漲，不僅讓首度亮相的「淘寶臺灣」單日業績較平日成長25倍，還在本地電商平臺Yahoo奇摩上創造了售出衛生紙可堆64座101大樓的新紀錄。

10月下旬，大陸電商阿里巴巴集團旗下全新網絡購物平臺「淘寶臺灣」正式在臺上線。「不信，你上來看看」的廣告遍布電視頻道、網絡空間及各處公共場所，宣傳「1元清空百萬購物車」活動及「千萬商品0元免運」優惠。

據臺媒報導，11月11日當天，來自桃園的一位李姓媽媽到「淘寶臺灣」辦公室挑戰「100秒填滿購物車」，狂掃28項家電用品，最後成功以1元（新臺幣，下同）結帳。據「淘寶臺灣」統計，「雙11」午夜0點至1點間，網站同時在線人數激增10倍，廣受消費者關注的「整點1折爆品」包括新款蘋果手機、戴森紅色吹風機及大牌護膚品等皆「秒殺」完售。11日全天，「淘寶臺灣」網頁總瀏覽人次突破1000萬，電子、美妝、母嬰類商品均受熱搶。

臺灣「雙十一」都是通過「降降降」讓大家「買買買」。

本地電商平臺方面，momo購物網宣布「雙11」單日業績約21億元，較去年同比增長八成，再創歷史新高，甚至因為晚間湧入過多人潮屢現「當機」意外；東森購物宣布「雙11」業績創造開站近16年以來單日新高，並出現單筆刷卡2500萬元、總計購買1691件商品的「吸睛買家」；Yahoo奇摩則宣布，「雙11」活動自11月開跑以來，熱銷冠軍是嬰兒紙尿褲，平均每秒賣出6片；促銷必囤的衛生紙銷售量可堆出64座101大樓，零食銷售量可堆成1座玉山。

臺灣資訊工業策進會產業情報研究所日前針對「雙11網購意向」進行調查，發現有71%臺灣網友表達參與意願，相較去年的63.5%有明顯攀升，比參與百貨周年慶的比例也高出近11個百分點。據測算，2019年「雙11購物節」的人均消費金額為12391元。

網友想參加「雙11」的購物動機裡，「商品價格便宜」仍是主因，有65%受訪者選擇，其次為「網絡購物金回饋」，反映出各電商平臺近年來積極打造的「點數經濟」開始顯現成果。調查還顯示，在所有促銷活動中，「免運費活動」最吸引消費者，其中女性的接受度高於男性。

來源：新華網

編輯：沈  歡

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