中國年銷20億的方便麵巨頭，打敗康師傅和統一，卻敗在自己手裡！
推薦語：俗話說「創業容易，守業難」。在瞬息萬變的商場中，依然遵循著「優勝劣汰」的生存法則，一批企業興起，另一批企業就有可能被淘汰，這是很正常的經濟現象。
我們經常看到熟悉的公司或品牌宣布破產或被收購，儘管非常可惜，但他們的失敗絕不是偶然的事。筆者今天就給大家談一談當年的「方便麵之王」的沒落史，巔峰時期就連康師傅和統一都幹不過它，這個品牌就是——五穀道場。
雖然在很多人眼裡，方便麵是垃圾食品，要少吃才行。但是對於絕大多數年輕人來說，方便麵是一種「另類」的美食，它可以在你經濟不富裕的時候，輕鬆解決你的溫飽問題。然而說到方便麵品牌，很多人可能第一個想到的就是康師傅等品牌，但卻不知道，曾經的五穀道場才是方便麵界的老大。
當年方便麵從日本傳到了中國，因為價格低廉受到了國人的一致喜愛，特別是對於打工一族來說，方便麵簡直是難得的美味。
但隨著居民人均收入水平的提升，收入越來越高，營養健康成為了人們的首選，營養健康才是方便麵產品能夠獲得更大市場的前景。
而五穀道場的創始人王中旺就在這個時候發現了先機，當時很多的方便麵品牌，包括康師傅、統一等生產的方便麵都是油炸的，雖然這樣做出來的面味道很香，但畢竟油炸的食品是不健康的。
為了另闢蹊徑，當時王中旺想了一個把方便麵做成「非油炸」的概念，並註冊了五穀道場這個品牌。
經過幾個月的研發琢磨，王中旺的產品生產出來後，其實根本就沒人願意買，因為產品沒有任何的知名度。
在這樣的情況下，王中旺只好拿著僅存的幾十萬在電視上打廣告，打出了「健康方便麵」的營銷策略，沒想到此觀點一下子就獲得了大眾消費者的認同，五穀道場就這樣開始了逆襲之路，王中旺也順勢成立了中旺集團。
2006年上半年，國內方便麵市場整體進入瓶頸期，但五穀道場沒有受到影響，反而在低潮中一路高歌。短短6個月，五穀道場的銷售額飆升至3億元，2005年至2008年的3年間，年銷售額高達20億元。
然而，只計成功，不計成本的營銷模式，卻讓五穀道場處在了極其危險的邊緣上，王中旺的野心太大，最終這筆生意還是被「自己搞砸」了。一方面，方便麵市場遇冷，中旺產能高速擴張導致倉庫貨物積壓如山；另一方面，資金鍊出問題，沒錢採購原料，也沒錢發工資。
企業越做越大，但是風險也會越來越大。王中旺怎麼也沒想到，打敗五穀道場的竟然不是對手，而是自己的貪慾。
最終，五穀道場被以5000萬的價格賤賣給了中糧集團，一代方便麵之王就此落幕。
不知道大家對此怎麼看呢？