2020-07-07 11:42 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
「樂樂茶亦在2019年下半年獲峰尚資本領投新一輪融資。」
作者：Stone Jin
編輯：tuya
出品：財經塗鴉
據公司情報專家《財經塗鴉》消息，在喜茶、奈雪的茶等幾大頭部企業不斷刷新融資紀錄甚至向IPO發起衝擊時，近期又有一家名為「古茗」的新式茶飲品牌獲得了資本的青睞。
這裡需要指出的一點是，目前「古茗」的對外品牌宣傳名為「古茗茶飲」，但其實則為一家奶茶連鎖品牌。
而「古茗」新增的兩家投資機構，正是目前國內估值最高的新茶飲品牌「喜茶」的主要投資方——紅杉資本中國基金和美團旗下的龍珠資本。
顯然，這在一定程度上也符合紅杉資本一貫的投資策略——「押賽道、不押單一企業」。換言之，至少在紅杉眼中，國內新茶飲賽道的增量空間仍然不小，或能誕生更多的「明星品牌」。
天眼查數據顯示，浙江古茗科技有限公司6月29日發生多項工商變更，註冊資本增加至1.08億元，新增股東則包括龍珠資本旗下的長沙湘江龍珠私募股權投資基金企業、深圳龍珠股權投資基金合夥企業；紅杉資本旗下的深圳市紅杉瀚辰股權投資合夥企業；FA機構衝盈資本旗下的途覓諮詢（北京）有限公司等。
值得注意的是，儘管前述變更主體於2018年6月12日才成立，但事實上古茗早在2010年就在浙江台州溫嶺大溪開出了第一家門店，這一開店時間早於喜茶的2012年和奈雪的茶的2015年。
2011年4月，古茗第一家加盟店開業，即開啟連鎖經營模式。根據「古茗」官網介紹，2013年11月古茗的門店數突破100家，2017年5月突破1000家；而截至今年4月，古茗在全國範圍內擁有超過3000家門店，2019年新開門店平均每天賣出超過550杯。
《財經塗鴉》查閱古茗的加盟信息後發現，其將溫州、台州和諸暨三地定義為「飽和區域」，即暫不開放加盟；福建、江西、雲南三省定義為「發展中區域」，即少量開放；而重點開拓的區域則包括浙江（除上述三市）、安徽、廣東、河南、湖南、四川、江蘇、湖北以及重慶。
在古茗為數不多的對外宣傳稿件中，其屢次強調「起家於三、四線城市」、「主攻下沉市場」、「大眾型的消費品」等關鍵詞。
從這一角度來看，古茗顯然希望不與喜茶、奈雪等在一線城市「廝殺」，轉而向更低線的城市拓展。某種意義上，這也就能解釋為何相較於投資規模更大的直營單店，「古茗」傾向於更適合下沉市場的加盟模式。
當然，市場下沉伴隨著一個痛點便是物流體系無法與大城市相提並論。為此，古茗曾斥資4000萬元在華東、華中、華南地區建立倉儲基地並自建冷鏈配送系統，在保證原材料新鮮的同時降低運輸成本。
SKU方面，目前古茗共有8大系列總計30餘款產品。
可以說，無論是投資方陣容還是品牌成立時間，古茗的這一輪融資釋放出的一個明顯信號便是：國內新茶飲賽道的競爭仍在繼續，且不僅僅聚焦於喜茶、奈雪的茶等頭部品牌。
今年3月和6月，36氪先後報導「喜茶獲高瓴資本和Coatue（蔻圖資本）新一輪投資」、「奈雪的茶即將完成來自深創投的近億美元融資」；而另據《財經塗鴉》了解，另一知名度相對較高的樂樂茶同樣在2019年下半年獲峰尚資本領投新一輪融資。
可以預見的是，今明兩年國內新式茶飲賽道的比拼將日趨「白熱化」：向上將是何時能誕生「新茶飲第一股」，向下則是是否能有更多新品牌嶄露頭角，在已呈現相對「紅海」的市場環境中找到自己的生存之道。
關鍵詞 >> 古茗
特別聲明
本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳並發布，僅代表該作者或機構觀點，不代表澎湃新聞的觀點或立場，澎湃新聞僅提供信息發布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。