受疫情影響，今年上半年以來，線上消費需求大增，網紅經濟規模加速發展。在線上消費時代，用戶的消費習慣已從「搜索產生交易」轉化為「先消費內容再消費商品」，以內容構建消費場景成為電商平臺的必然選擇，也成為各大就紅人機構發力的重點。
紅人機構已成為電商直播平臺的中堅力量。專業的內容營銷機構可以將合適的內容生產者對接到商家，再將合適的內容精準匹配至消費者。以在內容質量和粉絲流量等維度都表現突出的華焱文化為例，自籤下頭部主播安娜創下8160萬的直播引導成交額後，已為眾多紅人提供經紀鏈路全服務，從IP定位、人設打造、私域運營到供應鏈服務、直播運營最終到商業變現，提供了大量內容創作支持、直播服務團隊執行支持、數據分析支持、供應鏈支持、公關傳播支持等涵蓋經紀全鏈路的服務。
目前，華焱文化已著手積極布局內容營銷下半場。除了繼續在直播運營方面深耕之外，還將對旗下簽約紅人進行標籤細分，進而精細化分層運營。以頭部助播Fancy為例，一方面有美妝達人身份的加持，可以繼續鞏固精緻女性的人設，另一方面其在美容儀器領域的專業度，也為她帶來了醫美首秀近五千萬的引導成交額。像Fancy一樣具備典型特徵的紅人，華焱文化已在集團內部開拓出醫美線和文旅線兩條獨立業務線分類運營，紅人營銷步入深水區。
紅人機構在直播帶貨方面強大的專業性也引起了不少商家的關注。各大傳統零售品牌也紛紛轉型線上直播帶貨，和華焱文化合作的傳統快消業中就不乏SK-II、馥蕾詩、百草味、蒙牛等、汰漬、九陽等傳統大牌。
事實上，越來越多的紅人機構的蓬勃發展正在重新定義內容電商生態。同時，也給像華焱一樣的內容營銷機構提出更高的要求，紅人身上的標籤也將更加精細和垂直，但內容形式將更加泛化。在未來，華焱橫向上將會逐步覆蓋圖文、短視頻、直播、問答、知識付費等不同領域，縱向上將會繼續深化在紅人內容營銷方面的專業度，創造消費新風向。