「渣渣輝」申請商標不成功，貪玩藍月到底還有多少梗？

大家好，唔系渣渣輝。

我們大部分人都沒有玩過貪玩藍月的遊戲，卻絕對聽過「渣渣輝」這個梗。最近，「渣渣輝」商標申請失敗了，但這依然不影響其IP價值。

「渣渣輝」不能成商標

近日，《新京報》報導稱，根據北京法院審判信息網在8月11日發布的判決書顯示，江西貪玩信息技術有限公司申請的「渣渣輝」商標遭北京市高院駁回，理由為涉嫌「貶低人格，易產生消極負面影響」。

北京市高院認為，訴爭商標為「渣渣輝」，「渣」在《現代漢語詞典》中具有「渣滓、碎屑」的含義，作為網絡流行詞，具有「差」「爛」的意思，含有貶低人格的含義。「渣渣輝」一詞雖源於香港特別行政區演員張家輝其普通話不標準把「張家輝」讀成「渣渣輝」，但此處「渣渣」字亦被認為是「差」「爛」等具有貶低人格的含義，「渣渣」二字並不因與「輝」並用而不含有貶義。

訴爭商標核准註冊可能對我國的社會公共利益和公共秩序產生消極、負面的影響。因此，訴爭商標的申請註冊違反了2013年商標法第十條第一款第八項規定，貪玩公司的相關上訴理由不能成立，法院不予支持。

因此，「渣渣輝」這個IP名氣再大，也不能變成商標了。

《貪玩藍月》成造梗機器

這家申請「渣渣輝」商標的公司，其實就是製作頁遊《貪玩藍月》的那家。

可以說，你沒有玩過《貪玩藍月》，但一定聽過它的各種洗腦廣告，在5毛特效的加持下，古天樂、張家輝等香港明星用不太標準的普通話說著，「大紮好，我系軲天樂，我四渣渣輝，探挽懶月，介四裡沒有挽過的船新版本，擠需體驗三番鍾，裡造會幹我一樣，愛象節款遊戲」等搞笑臺詞，讓人笑到打跌。

近年來，還有不少公司製造了類似《貪玩藍月》的頁遊，然後通過類似的廣告營銷手法，造出了不少網友們耳熟能詳的梗，比如與「渣渣輝」齊名的「咕田落」「古天樂綠了」「你的時間，非常值錢」「來和我大戰三百回合」等。

有網友曾總結出頁遊廣告中的「新視覺汙染四大天王」：

傳奇霸業林子聰

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雷霆戰神張衛健

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天書世界張靚穎

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大唐無雙甄子丹

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粗劣的畫質、廉價的道具，再配上天王級明星代言的廣告，沒有吸引到年輕玩家沉迷其中，卻成了一個個網絡流行梗。

IP低級也能火？

這些粗製濫造的廣告，與騰訊、網易等遊戲大廠的作品相去十萬八千裡，要審美沒審美，要特效沒特效，為何卻讓「渣渣輝」「咕田落」等IP流行起來？

1.聲音魔性洗腦

「 大炸好，我系古舔樂，我四渣渣輝……」這段廣告語如果換成標準普通話來念，你會記得住嗎？相信效果至少降一半以上。

這蹩腳的普通話本身就是一個很好的記憶點，魔性又洗腦。有了記憶點，觀眾提到這個廣告時就會很輕鬆地回憶起來，廣告商也因此達到了他們的目的。

2.明星形象反差巨大

這些頁遊廣告裡，明星們在其中往往形象雷人。比如影帝黃渤在《伏魔者》廣告中的雷人造型，實在是讓人不忍直視，更是與以往留在粉絲心目中的影帝形象相距甚遠，很容易就引發粉絲和網友後續一連串的吐槽，也為網絡梗的形成提供了天然的土壤。

3.靠情懷觸動目標群體

很多80後對《傳奇》這款遊戲非常熟悉，這幾乎是第一款網路遊戲，80後群體就是這款當年火爆遊戲的主要玩家。而《貪玩藍月》就是以《傳奇》為母本復刻出來的遊戲，能成功喚起80後的當年玩《傳奇》的情懷。同時，這些遊戲的代言人，不論是古天樂，陳小春都是以演古惑仔形象而出名。和《傳奇》一樣，古惑仔電影也是80後少年青春的一部分，很容易就能喚起年近不惑80後們的往昔回憶。

再配上「當年兄弟，依舊傳奇」的廣告語，年輕人們玩的是梗，80後大叔們玩的卻是逝去的青春。