在新的經濟環境下，消費者對產品的健康價值意識逐漸提高，對健康消費的需求日益增強，以健康類產品為主的「她經濟」在當下以及未來都是消費市場中的重要增長點。幸福西餅攜手薄荷健康推出「輕盈薄荷系列」0蔗糖蛋糕，雙方將以0蔗糖蛋糕為聯動主線，產品和內容作為兩大支撐，在產品創新、自媒體平臺等領域展開深入合作，為消費者創造低糖生活的新方式和新體驗。
基於產品特質，打通用戶屬性
幸福西餅，作為一家國內知名o2o新零售烘焙品牌，憑藉其獨到的研發能力及優質的產品質量已收穫近1300萬粉絲。此次合作推出的輕盈薄荷系列蛋糕，通過深入洞察年輕用戶的需求，提出綠色健康的產品研發理念，在配方與工藝上進行了突破，赤蘚糖醇的使用更是成功的解決了蛋糕品類的高糖問題。
幸福西餅與薄荷健康的合作，既融合了各自品牌的特性，又能相互賦能，將產品的優勢發揮得淋漓盡致。從產品專業角度上看，消費者可以在薄荷健康上獲得到科學專業的產品知識和服務，在豐富薄荷健康的產品矩陣的同時，打通各自圈層，甜品與0蔗糖的反差給消費者帶來新鮮感，衍生出全新的場景消費，為品牌推廣打開一條新的思路。
另一方面，「輕盈薄荷系列」0蔗糖蛋糕不論從產品調性、目標受眾、消費場景等方面，兩個品牌的理念層面都能雙向滲透，達到雙贏的局面。
瞄準目標受眾，實現品牌雙贏
據悉，自9月30日「輕盈薄荷系列」0蔗糖蛋糕於深圳市上線以來，獲得了廣大粉絲的一致好評。此次聯名合作雙方品牌精準地抓住了年輕用戶對於健康和瘦身的訴求，赤蘚糖醇的加入，滿足了消費者追求自在健康的生活方式。幸福西餅與薄荷健康從產品的研發到產品的態度理念都不謀而合。後疫情時代，快消品行業追求的重點不僅僅是經濟利益，更重要的是回歸產品品質，精益求精製造產品。
為了回應廣大粉絲的喜愛與支持，9月30日，薄荷健康通過其APP、小紅書官方帳號、微信公眾號、官方微博等渠道發布「0蔗糖蛋糕體驗官」的招募活動。活動一經上線，收到了超千名粉絲的踴躍報名，活動至今曝光量高達1000W。
10月2日，為了給用戶提供更精彩多樣的互動空間，幸福西餅在其官方微博發布了#想吃就吃，0蔗糖蛋糕#的互動話題，截止到10月20日，話題參與討論數已突破3.2萬人次。在新的經濟環境下，營銷場景從線下轉移到線上，年輕用戶的聚集形成了勢不可擋的新消費浪潮。10月14日，幸福西餅通過官方微信公眾號發布聯合活動推文，官方平臺將精選出的10條互動留言，送出由薄荷健康提供的，價值￥30元的薄荷健康會員電子卡一張。
幸福西餅作為一家由數據和技術驅動的新零售烘焙品牌，堅持以「幸福就在家門口」為企業使命，現已覆蓋國內200多個城市。薄荷健康，擁有6000多萬在線粉絲，致力於為用戶提供更健康、更美味的食品。幸福西餅和薄荷健康聯名活動一經推出便備受廣大粉絲的關注，與兩者在行業內的優良口碑息息相關，通過對產品受眾的準確分析抵達品牌目標人群，使品牌文化與產品理念相互融合，直擊用戶「痛點」，激發用戶的參與熱情。
不斷創新、不斷發展的幸福西餅，如今已為2億人次送去幸福的味道，此次的異業合作盡顯幸福西餅大力擁抱年輕用戶、追求創新營銷的態度，未來幸福西餅又將有怎樣的跨界合作，我們拭目以待。
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