品類細分已經是奶粉圈老生常談的討論話題，今天筆者以百度指數趨勢研究、需求圖譜、人群畫像三個維度來看看羊奶粉、有機奶粉、孕婦奶粉、兒童奶粉、成人奶粉五大細分品類網際網路搜索熱度究竟如何？
五大細分品類，網際網路搜索熱度如何？
上述五個品類總體來看，用戶對羊奶粉的關注度最高，其次是孕婦奶粉、有機奶粉，成人奶粉和兒童奶粉相互交叉，時高時低。
從人群畫像中人群年齡段來看，近一個月，20~29歲人群關注度最高的品類是成人奶粉，其次是孕婦奶粉、羊奶粉、有機奶粉、兒童奶粉；30~39歲人群兒童粉的關注度最高，佔比近60%，其次是有機奶粉、孕婦奶粉、羊奶粉、成人奶粉；40~49歲人群關注度最高的品類為羊奶粉，其次是有機奶粉、成人奶粉；≥50歲人群關注度最高的品類是羊奶粉，其次是兒童奶粉、成人奶粉。從整個年齡分布來看，五個品類的關注人群絕大部分集中在20~39歲人群之間。
從人群畫像中性別分布來看，近一個月，女性中關注度最高的品類是孕婦奶粉，其次是有機奶粉、羊奶粉、兒童奶粉、成人奶粉；男性中關注度最高的品類為成人奶粉、其次是兒童奶粉、羊奶粉、有機奶粉、孕婦奶粉。整體來看，男性對羊奶粉、有機奶粉、孕婦奶粉、兒童奶粉的關注度幾乎都只有女性的一半， 但是男性對成人奶粉的關注度幾乎與女性相同。
剛剛我們看了五個品類的整體表現，那羊奶粉、有機奶粉、孕婦奶粉、兒童奶粉、成人奶粉單個品類表現究竟如何呢？現在我們來看一看！
羊奶粉
從人群畫像中地域分布來看，近半年關注羊奶粉最高的省份為廣東，其次是山東、江蘇、河南、浙江、四川、河北、陝西、北京、遼寧。
從羊奶粉需求圖譜來看，最近一周相關詞搜索熱度（通過用戶搜索行為，細分搜索中心詞的相關需求中，最熱門詞及上升最快詞）排名前十的分別為：羊奶為什麼不能長期喝、羊奶、佳貝艾特羊奶粉怎麼樣、佳貝艾特、羊奶粉好還是牛奶粉好、羊奶粉品牌排行榜、佳貝艾特羊奶粉、羊奶粉品牌、KARICARE奶粉。其中，熱度第一的羊奶為什麼不能長期喝搜索趨勢在下降，羊奶粉品牌、羊奶粉價格、進口羊奶粉排行榜10強等搜索趨勢也在下降；另一方面佳貝艾特羊奶粉怎麼樣、羊奶、羊奶粉品牌排行榜、綿羊奶、嬰兒羊奶粉、進口羊奶粉排行榜等搜索趨勢在上升。
從上圖羊奶粉需求圖譜來看，我們發現羊奶粉消費者教育的道路還很長，比如「羊奶為什麼不能長期喝」搜索雖呈下降趨勢，但依然位於相關詞搜索熱度第一的位置；佳貝艾特搜索熱度較高，其他羊奶粉品牌例如聖特拉慕、可貝思、金領冠悠滋小羊、藍河、蓓康僖等潛力羊奶粉品牌急需快速卡位，爭取早日衝上羊奶粉第二梯隊，甚至第一梯隊；第三，網際網路作為時代產物，消費者已經養成了使用網際網路搜索答案的習慣。在競爭日益加劇的今天，乳企需要充分利用好網際網路以及奶粉行業垂直媒體做好發聲！
有機奶粉
近半年有機奶粉關注度最高的省份是廣東，其次是四川、河南、安徽、山東、江蘇、湖南、浙江、湖北、河北。
從有機奶粉需求圖譜來看，最近一周有機食品、奶粉排行榜10強、配方奶粉、有機奶、什麼是有機奶粉、塞納牧、BIOSTIME、草飼奶粉等關鍵詞呈搜索上升趨勢；悠藍有機奶粉、有機奶粉排行榜10強、益生元奶粉等關鍵詞搜索呈下降趨勢。其中因為搜索關鍵詞的不同，悠藍的搜索熱度實際較高。
孕婦奶粉
近半年孕婦奶粉關注度最高的省份為廣東，其次是江蘇、山東、浙江、四川、河南、湖南、湖北、安徽、河北。
從孕婦奶粉需求圖譜來看，最近一周安滿孕婦奶粉怎麼樣、孕婦喝孕婦奶粉好嗎、什麼牌子的孕婦奶粉好、孕婦奶粉有哪些牌子、金領冠孕婦奶粉、孕婦奶粉排行榜10強、營養不良怎麼辦等關鍵詞呈搜索上升趨勢。另一方面，孕婦喝什麼牌子的奶粉好、孕婦奶粉排行榜、伊利孕婦奶粉、孕婦奶粉哪個牌子好呈搜索下降趨勢。整體來看，我們發現孕媽媽還是非常關注孕期營養，受搜索關鍵詞的不同，消費者實際對哪款孕婦奶粉好的關注度最高。
兒童奶粉
近半年兒童粉關注度最高的省份為廣東，其次是江蘇、四川、安徽、浙江、河南、湖南、山東、河北、湖北。
從兒童奶粉需求圖譜來看，最近一周君樂寶奶粉和飛鶴奶粉受關注較高。此外，兒童奶粉哪個牌子好、奶粉排名、奶粉排名前十名、兒童補鈣、牛初乳咀嚼片等關鍵詞搜索呈上升趨勢。
成人奶粉
成人奶粉關注度最高的省份為廣東，其次是江蘇、浙江、山東、北京、四川、河南、湖北、上海、河北。
從成人奶粉需求圖譜來看，最近一周全脂奶粉和脫脂奶粉的區別、奶粉什麼時候喝最好、老年奶粉、健身奶粉、德運、健身食譜、養生食譜等呈搜索上升趨勢；伊利欣活、調製乳粉和奶粉的區別、荷蘭乳牛、澳洲奶粉等關鍵詞呈搜索下降趨勢。從整體搜索詞來看，用戶更加關注健身、養生、營養等幾大方面。
總體來看，經過上述分析我們發現儘管地域之間有差異，但是用戶對羊奶粉的關注度是遙遙領先其他幾個品類的，其次孕婦奶粉的關注度較高，有機奶粉的市場聲量還有待做大。從年齡段來看，20~39歲的女性消費群體是乳企需要重點營銷的對象；從地域分布來看，西部內陸地區還有大量的市場有待乳企開發。
另外，五個品類中搜索排行榜的用戶都比較多，奶粉智庫網基於用戶在後臺的搜索量，每月都會發布一期奶粉熱搜榜單重磅 | 星飛帆、優博瑞慕、金領冠珍護、君樂寶至臻A2、海普諾凱1897荷致、臻愛飛帆等大單品榮登6月熱搜榜，想看奶粉排名，就上比奶粉、查品牌、看評測，就上奶粉智庫網
近幾年，隨著奶粉市場競爭加劇，新客開發成本日益增加，粗放操作模式的年代已經過去，精細化、精準化的時代已經到來。乳企需要充分利用好大數據，做好消費者分析，以做好市場精耕以及滿足消費者需求！