誰能想到，繼故宮博物館、蘇州博物館、陝西歷史博物館後，漂洋過海而來的大英博物館也興致勃勃開起網店。短短半個多月時間，已坐擁7.8萬粉絲。
一邁入電商文創圈，就水到渠成般打造出明星產品，看來作為世界博物館界C位成員，大英博物館IP影響力不容小覷。
大英博物館開設第一家官方旗艦店
7月1日，大英博物館在電商平臺開設第一家官方旗艦店，售賣文創周邊商品。截至目前，該網店共有12件產品，包括手帳膠帶貼紙、真絲流蘇長柄扇、運動型水壺等。
其中埃及系列公交卡套，以月銷1000餘筆成績，佔據當下店鋪銷量首位。當然，也有一些產品還沒來得及衝擊銷量榜，就被「秒殺」而空，比如小黃鴨。
4款小黃鴨分別被cos成獅身人面像、古羅馬武士、維京海盜等極具代表性形象。萌萌的形象混搭，加上趣味人設碰撞讓它成為首批被搶空商品之一。
價格設置上，大英博物館旗艦店也顯得相當親民，價格最低的是18元抖音神器指環扣，最高為149元倫敦元素水壺。
「新品陸續到貨，敬請關注！」以店鋪首頁這句話推測，大英博物館旗艦店之後應該會上線更多產品，大家可以小小期待一下。
故宮博物館掀起文創IP熱潮
文化IP闖入電商界，打造品牌旗艦店，大英博物館不是首例，相信也不會是最後一個。
早在2010年，故宮博物館就率先嘗試進行文創周邊營銷，截至2015年底，故宮相關文化創意產品已高達8000餘種。
數量龐大之餘，創意也毫不遜色。故宮文創旗艦店商品，在儘可能保有深厚文化底蘊基礎上，還相當注重產品實用性。
從雨傘、手機殼、充電寶等生活用品，到書畫、瓷器、絲綢等文物藏品，再到筆記本、書籤、滑鼠墊等創意文具，故宮文創產品布局覆蓋面極廣，幾乎囊括生活方方面面。
與大英博物館不同，故宮文創旗艦店產品間價格差距頗大。呆萌可愛小物件定價相對較低，基本都在兩位數。這類產品深受年輕消費者喜愛，也是店鋪流量擔當。與之相對應，茶具、圖卷等雅致產品定價相對就偏高一些，大概在四位數至五位數。
作為文創IP鼻祖，故宮博物館文創旗艦店現已有超過100萬粉絲，產品也賣得風生水起。
雖然關於故宮「商業化過度」質疑聲，時不時仍會有，但在多元營銷助力下，故宮毫無疑問已經成為網紅級大IP，甚至還掀起一陣文創風潮。
傳統文化與新興力量的碰撞
博物館本身，大多都帶有一定公益性質，想要進行直接商業操作不太現實，賣相不也夠好看。但文化IP不同，它有底蘊內涵又無懼改變，豐富多樣衍生品往往能給品牌帶來超乎想像經濟收益。
傳統文化與新興平臺組合模式當下風頭正勁，博物館們都卯足勁想在商界分得一杯羹。甜頭顯而易見，風險也不可置之不理。
當越來越多文化IP湧入，產品同質化問題如何規避，創新與傳統間尺度怎樣把握，都是未來極有可能遇到，迫切需要解決的問題。
當然，千年傳統文化在現代網際網路推動下，能煥發新機終歸是好事一件。相信那些閃耀著人類智慧的文物，在與商業碰撞中，必定會迸發出別樣潛力。