什麼是文創?文創產品有哪些特色?這是一篇讓你脫盲脫貧的推送!

2020-12-20 湘拾楚見

上一篇微信推送之後

引起朋友圈不小的轟動

一些朋友大讚我們夫妻店終於不負眾望創辦了

一些朋友感嘆我們小倆口不搞則已一搞就搞大的

一些朋友說喜歡我們公眾號有創意的江湖故事

正當寧湘拾、龍楚見洋洋得意之際

也收到了一些不同的聲音

一朋友問：這寫的是什麼？看不懂

答曰：這寫的是我們的真實經歷

是檢驗是否真朋友的唯一標準

一朋友好奇問曰：開的什麼店？

答曰：文創店

問曰：什麼是文創？

答曰：大熱的故宮文創不知道？

問曰：不知道

答曰：故宮淘寶不知道嗎？

突然覺得沒法好好聊下去

看來我們自以為已經大火大熱的「文創」

還是並沒有想像中的那麼深入人心

「什麼是文創」？

這個直擊靈魂的問題

知乎豆瓣百度谷歌甚至新華字典

找到的都是類似如下的回答

這樣的解釋專業嚴謹

但卻不直觀形象

這樣的解釋文藝溫暖

但卻不有趣生動

看來在我們的文創店正式上新之前

科普文創方面的知識是當務之急

計劃趕不上變化

於是便有了這篇推送的突發靈感

且聽我們慢慢道來

我們只做內容的搬運工

對於文創，業界大咖們是這樣說的

「在這個充斥著快餐式消費的時代，人們開始尋找一種有溫度的連結，與歷史、文化、土地、人相連的純粹感動，與過去生活記憶的情感共鳴。那不是高價精品所能提供的心理滿足，而是當觸摸到熟悉的溫度，享受到體驗的質感，通過設計與文化創意看見最真實的品牌魅力，所產生的感動。」——林鑫保 臺灣創意設計中心執行長

對於這一概念，業內尚無統一定論。通過觀察，我個人把文創總結為：通過智慧和用心，讓一件產品（可以是一件小物品、一道菜、一家店、一個文創園區、甚至一座城市等等任何載體）附加上超出用戶期待的價值，讓其尖叫，並心甘情願地接受溢價。」——範清平《有關臺灣文創的那些事兒》

文創產業=文化+創意+產品

包含：廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、 廣告裝潢、服裝設計、軟體和計算設計服務等方面的創意群體。」

——知名投資人、暢銷書作家「小野醬」《文創產業與資本市場的因地制宜》

動漫文創備受年輕人喜愛

衍生品：派生出來的東西，其核心是文化。

具有文化屬性的創意產品；

具有良好市場收益的商品。」

——北京印刷學院設計藝術學院院長張彬《印藝融合 文化創新》

「五月初荷，匪夏成行。

因文而聚，為創而言。

如果未曾傾注靈魂，文創就是一副空殼。讓印刷變得藝術，讓藝術走進生活，這是INNO PRINT （中國國際印刷文創展）一直在認真去做的事情。」

——上海印搜文化傳媒總經理覃子喻

「最賺錢的財經作家」吳曉波說：「在消費領域，我看好兩個東西。第一是文創，第二是農產品。」

「我們自己做文創公司或者投資文創公司，第一是專業，第二是年輕，第三是求變。」

「文創」就好比「美好小女生」。

「美」就是要好看，符合消費升級的需求。

「好」就是產品得好，無論做音頻還是茶杯，產品品質一定得好。

「小」特指這些產品並非為所有人服務，而是追求有特色、非標準化。

「女」則意味著，女性市場是最重要的。

「生」就產業產品的迭代是很快。

「今天的文創、製造業和消費服務之間的界限越來越模糊，某種程度上，製造業可能就是文創產業，文創產業有可能就是製造業。」——吳曉波

"2019 騰訊全球數字生態大會 " 剛剛在昆明落下帷幕。

在 TGC 騰訊數字文創聯合騰訊雲打造的 " 數字文創專場 " 上，騰訊遊戲副總裁侯淼發表致辭，與眾多行業權威、文創領袖、合作夥伴共聚一堂，通過分享最新業務動態和前沿文創案例，共同探討數字文創的多元化未來。

東西方的文創產品特色和區別在哪？

大英博物館的魅力文創

世界四大博物館之一的大英博物館

大英博物館的魅力除了它裡面高達八百多萬件的藏品以外，還有一個吸引人的地方就是它富有創意並且精緻漂亮的文創產品。大英博物館開發的文創主題一共有六個板塊，包括埃及風情，羅塞塔石碑，神奈川沖浪裏，紙莎草文獻，劉易斯西洋棋以及歌舞東瀛，而其中最熱的主題是古埃及以及日本浮世繪這兩大板塊。

神秘祭司木乃伊霍尼傑提夫是公元前三世紀卡納克神殿的一名祭司

神奈川沖浪裏 葛飾北齋

「你也許會覺得，它沒有時代感，只是典型的日本風格的裝飾圖畫。但它還有其他的解讀方式。湊近細看，這片美麗的海浪即將吞沒三條漁船，船上還有驚恐的漁民。富士山顯得那麼渺小，因此作為觀者，似乎也能體會到船上漁民的焦慮心情——海岸遙不可及，而你迷失了方向。我認為這幅《神奈川沖浪裏》呈現了動蕩與猶疑，它向我們描繪了日本站在現代世界大門口時的心態，而很快，美國就將強迫它步入門中。」

——《大英博物館世界簡史》

這就是文創產品所擁有的魅力，它攜帶著故事，也包含著時代，濃縮在一個看似平常的物品裡，但卻是文化的一種銘記和發揚。

中國的文創IP

提起文創，就不得不提另一個關鍵詞：IP（intellectual property）。不過在這裡我們要提到的是另一個更加具體的詞——文化IP。

文化IP是特指一種文化產品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。故宮和敦煌博物館就是很成功的例子。特別是這幾年故宮的文創，掀起了一股潮流。

香薰
眼罩
敦煌博物館書籤

故宮的文創IP有三大要素：元素性、故事性、傳承性。元素性能夠突出與強調文創產品的屬性，代表著文化的一種符號，就像少數民族裡的圖騰，是一種象徵和輝煌。而故事性是背後承載的濃厚情感，它穿越時代而來，卻絲毫不會減少魅力，這就是故事的吸引力。但故宮文創的最終目標是第三點「傳承性」——傳播故宮的文化。這不僅僅是故宮文創想要做到的事，也是所有文創產品都想要做到的事。

提到湖南文創，你會想到什麼？

最後，大聲告訴我，什麼是文創？

綜合酉木文創工作室、標榜文創、渺見文創、無有文創、印刷文創展、Red Balloons等公眾號內容

相關焦點

  • 「大文創·新文旅」 3000餘件特色產品點亮文創大會
    12月7日，由文化和旅遊部資源開發司、四川省文化和旅遊廳共同主辦的全國文化和旅遊創意產品開發推進活動暨首屆四川省文創大會在成都國際非物質文化遺產博覽園啟幕。活動現場，來自全國各地的3000餘件（套）特色文創產品精彩亮相，其中不乏高科技產品。據悉，所有展館從7日下午起至9日對公眾免費開放。
  • 景區「文創IP」產品已成標配
    每個景區都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等。遊客為什麼會選擇到你的景區來玩，無外乎有幾大需求動力。你所設計的文創產品佔我遊客量的百分之幾？生產出來後，每年能賺多少錢等。他回答不出來直接KO。如果他都有考慮，那麼再追問，你說能賺錢，那麼我們能風險共擔嗎？因此，我們相信，首先文創IP產品是景區專屬的旅遊紀念品，也是景區贏利的獨特產品，所以文創IP產品的第一法則是，每個產品都要「自帶流量」，產生贏利。
  • 新華書店文創產品受關注 跨界文創如何成「爆款」?
    中新網客戶端北京1月10日電(記者 上官雲)筆記本、小檯燈、普洱小書磚……看著這些新奇有趣的文創產品，你能想到這是新華書店推出的嗎？這幾年它們也變得越來越接地氣，提升顏值的同時順勢推出一波文創產品：筆記本、檯燈……日前，全國新華書店文創產品聯展在北京舉行，上述文創悉數亮相，頗受人們喜愛。據工作人員介紹，展覽分為文創產品、生活用品、創意文具、地域文化四大板塊，大約數百款文創產品展出。主要特點便是把生活性和文化結合起來，比如「新華日記」、「新華·夜語」檯燈等等。
  • 傳統產業+諸暨元素 這些特色文創產品火了
    這款吸引遊客的兒童鞋襪是由浙江賽樂襪業公司推出的「路仁行」品牌系列襪子其中的一款，不久前，該系列襪子在中國旅遊特色產品評比中獲得銀獎。「設計開發出一款讓遊客心儀的襪子是公司這幾年努力的一個方向，讓傳統產業搭上旅遊這趟車。」公司總經理徐菊飛說。
  • 重慶哪些文創產品受歡迎?企業最有發言權
    2020重慶·渝中文創產品設計大賽收官在即，除了吸引各界知名KOL傾情助力，還吸引了重慶的知名企業投稿。這些企業投稿的都是已經生產的實物，是經過了市場檢驗的，那麼重慶現在哪些文創產品受歡迎呢？來聽聽市場的聲音，這些企業最有發言權。
  • 中國婦女出版社攜文創產品入駐故宮。當出版物遇到文創產品——
    據悉，去年11月29日，由中國婦女出版社設計、出版的故宮角樓書籤、竹山書堂連句書籤尺等5款書香文創產品第一次入駐故宮並上架故宮淘寶平臺，實現了月銷2000餘件的業績。　　「結合當今時代要求繼承創新，通過文創這一貼近大眾、貼近年輕人的表現形式，讓中華優秀傳統文化展現出永久魅力與時代風採。」
  • 文創產品火了 你願意為創意埋單嗎
    近年來，文創產品越來越受到人們的歡迎。一些文創產品將優秀傳統文化變成人們手中的日用品或工藝品，如膠帶、筆、模型等，受到很多年輕人的歡迎。不過，也有一些文創產品缺乏創意和文化內涵，製作粗糙。你喜歡文創產品嗎？
  • 文創產品怎麼就火了?
    今年的元宵節，有著600年歷史的故宮成為「網紅」，這也是故宮博物院建院94年以來，首次開放夜場——「紫禁城上元之夜」。就在故宮元宵夜亮燈美景刷屏的同時，一則「2017年故宮文創營銷收入超過1500家A股上市公司營收水平」的新聞也引發社會廣泛關注，尤其引發文化旅遊行業熱議。
  • 文創到底是什麼?
    近幾年文創產業迅速崛起，故宮文創、遼寧艦文創、西安城牆景區文創等等，這些文創產品涉及範圍之廣，包括食品，服飾、包包、玩具、化妝品等等，國產文創此前已有先例，我國故宮博物院自去年開始就推出了眾多的文創產品，故宮口紅、頤和園暖手寶等等。
  • 十佳伴手禮活動系統預覽,花都特色文創產品都有哪些
    華南最大室內滑雪主題樂園——融創雪世界、大型室內四季恆溫狂歡水世界——融創水世界......這些你都打卡了嗎?除了打卡灣區文旅新地標，花都還有哪些伴手禮可以帶走? 「花都十佳伴手禮徵集評選活動」告訴你，廣州灰塑、琺瑯、山水豆腐花、俐儂米酒......這裡集結了花都區內的文化旅遊企業、非物質文化遺產傳承人、花都區手工藝製作者、獨立設計師等眾多文創達人，用創意盤活花都文化資源。
  • 文創產品如何打好「重慶牌」?
    故宮文創產品15億元的年銷售收入，令人隔屏豔羨。全國各地迅速掀起一波文創熱，四川就出臺了相關政策，構建巴蜀文化鮮明、民族文化濃鬱的文化創意產品體系。在重慶，文創產品也由景區、非遺項目、文博場館、文創園區的自發探索到局部自醒。重慶文創產品現狀如何？它還存在哪些不足？未來該如何發展？
  • 讓博物館文創產品講述陝西故事
    以博物館為代表的文化文物單位所擁有的傳統文化資源是文博文創產品取之不盡用之不竭的創意源泉。從2016年故宮文創產品大熱，帶動整個博物館文創產業「井噴」，到國家《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》等相關政策出臺，幾乎每個博物館都開始探索文創產品開發領域。
  • 文創體驗融入城市文旅特色 他們試圖讓「文創」改變城市
    據說，「不是市集」年內計劃基於原創的手藝，打造一個文創產品的獨立品牌，同時在山東省內「連結」更多有創意的特色手工達人。王小男說，「作為文化創意產業的一個新興模式，市集在青島才剛剛起步，與北京和上海相對成熟的更偏潮流和藝術氣息的產業化氛圍不可同日而語，因此，要找到一條適合青島本土市集發展的路徑，尚須實踐探索。
  • 文創|文創產業未來如何發展?
    那麼文化創意產業將來會往哪些方向發展呢？ 來源 | 詩畫江南 1 內容升級到體驗 所有的文創產品和服務都必須以用戶為中心，從用戶需求和市場需求出發，通過不斷迭代創新的體驗來更好地吸引和留住用戶，而文創產品和服務要觸動內心情感更要以人為本。
  • 濰坊青州:打造特色文創產品 助力全域旅遊發展
    齊魯網·閃電新聞12月5日訊在老牌文創企業青州微笑藝術品有限公司，負責人隋國磊和員工們也是幹勁滿滿。他們正在緊鑼密鼓地籌備產品升級。「我們最近還跟景德鎮的陶瓷大學合作研發陶瓷系列的文創產品，再就是我們要提升我們青州紅絲硯的文化亮點，力爭打造魯硯博物館。」
  • 文創產品「帶的走的文化」
    文創產品又有廣義與狹義之分，狹義文創產品是符合「文化主題+創意轉化+市場價值」三特點的物質化產品，而廣義文創產品同樣符合「文創產品」定義三特點的任何能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形態的服務。此類文創產品，多以產品載體特性出發，其中文創內容則需根據載體特性以特有方式融入載體，其所體現的文創內容與結合方式的創意，作為此類「文創」價值核心。而此類產品中的「文創內容」往往難以展現在其他領域進行拓展應用。
  • 舟山博物館文創產品參展「憶江南——長三角文創博覽」
    12月1日，「憶江南——長三角文創博覽」在浙江省博物館孤山館區浙江西湖美術館隆重開幕，此展由浙江省博物館牽頭的長三角三省一市博物館文創聯盟攜手浙江省文瀾閣博物館商店聯盟聯合舉辦。舟山博物館選送的文創產品「龍茗·陶瓷馬克杯」「溢香·檀木薰香器」「清音·墨竹傘」等參展。
  • 這些驚豔的高校文創產品,有你想要的嗎?
    明信片、徽章、書籤都是深受同學們喜愛的文創產品各高校基於自己的特色元素設計出承載著校園文化與青春記憶的藝術品下面就跟著學聯菌師大的特色地標通過手繪的方式，以卡通化的形象在帆布包上展現。中山北路校區校門，特色菜品玉米炒葡萄，每一個獨具特色的圖標都是情感共鳴。師大與飛躍的聯名，師大紅作為主配色，以建校年份為主圖標，後跟處的「師大」二字更是別有師大特色。「求實創造」一步一個腳印，做自己堅持的事情。小花梨貼心地為新生們設計了華理人專屬口罩夾。小小的口罩夾，大大的妙用！
  • 文創產品開發,博物館都有什麼權利?
    ；受到啟發的諸多博物館亦紛紛推出文創產品，引領了全民國潮風尚。在法律法規與政策層面為博物館進行文化創意產品開發提供「授權」，使博物館有法可依、有例可循，能夠「邁開步子」進行文化創意產品開發。[6] 在與合作企業一同完成設計加工，擬將新的文創產品量產銷售時；故宮博物院會主動在官網發布《故宮博物院品牌合作產品信息公告》，向社會公眾公開介紹文創項目名稱、文創產品樣圖以及合作單位信息，在推廣產品的同時也為合作單位提供了宣傳，實現在故宮文創品牌下的雙贏。
  • 像故宮文創那樣火,你的產品應該怎麼做?
    今天是冬至，民間一直都有「冬至大如年」的說法。所以冬至既是我國的一個重要節氣，也是一個傳統的重大節日。冬至日將近之時，一篇關於故宮的文章被送上熱搜，正午十二時故宮乾清宮「正大光明」牌匾被金光點亮。由此想到近些年火遍全國的故宮文創，創立10年來，屢屢刷爆國人的朋友圈，話題那是一波又一波啊。然後問題來了，作為一個普通的電商從業者，我們的產品能像故宮文創那樣受到關注，成為一個現象級的IP嗎？首先，來梳理一下故宮文創的成長路徑。