近日，全球著名的市場情報研究機構Newzoo發布了《遊戲動機研究報告》。這份報告數據取自於中國和美國兩個全球頂級遊戲市場，重點研究了付費玩家遊戲行為背後的動機到底是什麼。
美國玩家的逃避主義，中國玩家的競技思維
研究顯示，在目前中美兩個市場，遊戲玩家的遊戲意願比以往任何時候都要強。48％的美國遊戲玩家和34％的中國遊戲玩家，在近一年中體驗過的遊戲數量，比過去三年的總和還要多。這說明了兩點：一是遊戲已成為大眾的娛樂方式；二是如今市場上的遊戲內容比過去更有吸引力，更多樣化。
但是，中美遊戲玩家參與遊戲的初衷，有一定的差異。如下圖所示，競技性、探索性和策略性強的遊戲內容比較符合中國玩家的口味。
美國玩家的遊戲行為動機Top5：
逃避現實生活（48%）、消磨時間（47%）、通關遊戲（28%）、遊戲易上手（27%）、探索劇情（26%）
中國玩家的遊戲行為動機Top5：
消磨時間（37%）、通關遊戲（36%）、探索劇情（35%）、自我挑戰（32%）、社交（27%）
可以看到，逃避現實是美國遊戲玩家的主要動因，佔比高達48%；另一個有趣的現象是，有47％的美國玩家和37的中國玩家表示，玩遊戲只是為了消磨時間。
男性玩家和女性玩家參與遊戲的動機差別不大，在中國市場尤為明顯。當然，市場上存在一些有特殊針對性的遊戲產品。
Newzoo 之前發布的一篇研究報告顯示，中國的核心玩家群體是深度遊戲玩家，這部分玩家佔據了中國遊戲玩家總數的23%。而美國的核心玩家群體則是休閒類玩家。
觀看遊戲內容的目標差異
美國遊戲玩家觀看遊戲視頻或遊戲直播，主要是為了提高自己的遊戲技能。相比之下，中國的遊戲玩家更願意欣賞高水平的遊戲操作，同時去了解市場上的熱門遊戲和新遊信息。
美國玩家——觀看遊戲內容目的Top5：
向對方取經（34%）、尋求攻略（33%）、欣賞高水平操作（33%）、了解遊戲資訊（32%）、消遣（32%）
中國玩家——觀看遊戲內容目的Top5：
欣賞高水平操作（58%）、了解遊戲資訊（46%）、向對方取經（35%）、追隨主播（30%）、聽取他人建議（27%）
如上圖所示，中美兩國的遊戲玩家之間也存在一些交集。比如，34％的美國玩家和35％的中國玩家，會通過觀看專業的遊戲內容來學習。