眼下，距離中秋節還有大約10天時間，不知不覺間各大品牌月餅已進入競爭激烈期。
其實，早在一個月前，《金融投資報》記者就注意到，除了傳統月餅商的貼身肉搏外，近年來受年輕人喜歡的星巴克、喜茶等商家也紛紛跨界，推出自家月餅。除此之外，賣包包的Gucci、LV等也趁著這波熱鬧，對VIP客戶推出限量版月餅，以吸引高端消費者的目光。
那麼，新老品牌們對月餅這麼感興趣，它究竟有多賺錢？
賣咖啡奶茶的都來賣月餅
不知道是否是由於雙節疊加，今年月餅市場的爭奪大戰尤為火爆。除了超市裡傳統月餅商家早早佔據C位，以往不做月餅的星巴克、喜茶在今年也來湊熱鬧。
9月21日，《金融投資報》記者來到成都蜀都大道的星巴克店，發現其旗下禮盒月餅已紛紛上架。與傳統月餅的相比，星巴克月餅算是走小資路線。僅從外型上看，就造型精緻。同時，可能是想突出自身的特色，星巴克標新立異地推出了咖啡月餅和黑胡椒培根月餅。
對於這兩個新品種，消費者均表示，不知道好不好吃？儘管包裝精美，但記者看到，星巴克六隻裝的月餅，最便宜的要賣348元。算下來，一隻要投58元。對此，網友們表示，星巴克吃的真不是月餅，而是情調。
在星巴克隔壁的喜茶店裡，經記者詢問後，店面人員告訴記者：「訂購月餅的話，直接在小程序下單就可以。」記者看了一下，同樣是六隻裝的月餅，喜茶也要賣288元。算下來，一個月餅要48元，比星巴克便宜不了多少。
除了兩個網紅品牌開賣月餅，賣炸雞的肯德基在今年也聯合故宮博物館，推出了「玉兔」、天宮」月餅。另外，在小紅書裡，記者看到，各位博主也紛紛開箱，曬出的是有錢也買不到的奢侈品月餅。其中，Gucci月餅是針對年消費在40萬以上的VIP客戶贈送，LV是老花月餅禮箱。對此，有網友表示，光看這個帶有LV logo的禮盒，就感覺這盒月餅價格不菲。
目前網購指數排名第一
儘管奢侈品牌的月餅並不對外銷售，僅是對VIP客戶送禮用，但這一份小小的月餅，就能顯示出背後的消費實力。
數據顯示，在中秋節前夕，月餅在某網購平臺上的糕點點心行業中的採購指數排名第一。截止到9月中旬，有平臺的整體銷量，同比去年上漲了125%。月餅的原材料無外乎是小麥粉、食用油、蛋黃、蓮子、豆蓉等，而且餡料比都不低於60%。那麼，一盒小小的月餅究竟有多賺錢，才讓眾多商家都來扎堆？
以A股市場上的專賣月餅的廣州酒家為例，招股書顯示，2014-2016年，其月餅貢獻的銷售收入分別佔其主營收入的44.61%、44.49%和 41.99%，毛利佔比52.35%、53.19%和49.75%。2019年廣州酒家營收超30億元。其中，月餅系列營收達到11.92億元，佔到2019年總營收40%左右，可謂是撐起半邊天。而從毛利率來看，廣州酒家月餅系列產品毛利率高達62.27%，另一家公司元祖股份的月餅禮盒也不容小視，毛利率達到65.85%。
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