博物館文創相繼爆紅

2020-12-20 中國經濟網

原標題：博物館 文創相繼爆紅

過節勝地、綜藝熱門、文創廠商……近年來國內博物館正在一改往日高冷形象。在故宮「榜樣」的帶動下，國內博物館集體在市場中轉型，眾多博物館紛紛走上「社交媒體+電商」「綜藝+電商」的路子。除了故宮博物院之外，國內文博系統不少項目在文創方面已經湧現眾多當紅「炸子雞」。

「國博衍藝」 品中國故事

網紅去處：國家博物館

文創看點：中國國家博物館（以下簡稱「國博館」）積極響應讓收藏在博物館裡面的文物「活」起來的號召，推出多樣的展覽，包括文物展、藝術展、引進的交流展、考古發掘展等。

2017年年初，國博館主動攜手阿里巴巴搭建「文創中國」平臺，號召全國文博單位對外開放館藏IP資源，授權給國內外優秀設計師，齊齊開發新文創產品，豐富文物文創產品種類，後續交由阿里系銷售平臺進行價值轉化。2018年，富含國博文物、品牌元素的產品形成的市場總銷售規模為7.92億元。2018年，「國博衍藝」推出90多款文創產品， IP授權70多款。最近，國博館在其天貓網店推出「採春光，映紅顏」文房、配飾、家居、生活配件、郵品書籍、擺件雅玩等品類的文創產品，每一件背後都有與國博館館藏文物相關的故事。

玩轉文創：國博館的文創衍生品都非常精緻。國博文房系列中的紙膠帶充滿中國風，設計來源於粉彩杏林春燕紋瓶元素，將春燕、翠竹、杏花等元素進行提煉，且配色清新淡雅，非常耐看。

還有二十四節氣錦色書籤，春夏秋冬的元素和每個朝代文物相對應，畫面的創作手法還是以手繪的插畫為主。芙蓉雙鷺保溫杯的設計靈感來源於清朝畫家《芙蓉雙鷺圖》，將畫面中的芙蓉和雙鷺以現代插畫的形式表現。

出遊貼士：

國家博物館9:00~17:00開放（16:00停止入場，16:30觀眾退場，周一例行閉館）。遊客可持本人有效身份證件免費入館參觀（部分特展收費）。可坐北京地鐵1號線到天安門東站下車，C(東南)或D(西南)出口出站。

「粵光寶盒」 品文創蛋糕

網紅去處：廣東省博物館

文創看點： 2017年，廣東省博物館等9家全國首批文化文物單位文創產品開發試點單位聯合發起組建了廣東文創聯盟。2018年，廣東省博物館文創體驗館在白雲國際機場二號航站區正式開業。體驗館共有兩處，除了售賣廣東文創聯盟9家成員單位和非遺單位提供的五百多款文創產品外，還在陸續引進廣彩、廣繡、端硯、石灣陶塑等廣東非遺體驗項目。這是全國第一家開進機場的博物館體驗館。

玩轉文創： 「粵光寶盒」是廣東省博物館的代稱，因為其建築外形形似一個「寶盒」，牆面有清晰的凹凸紋路。

廣東省博物館通常提前一年就會發布新年展覽計劃，得到展覽信息後，開發人員就會去諮詢各個展覽的策展人，挖掘好玩、有意思、有故事的文物藏品，再整理髮給設計師。在策展人和設計師的共同協調下完成文創設計的第一稿，並且要通過兩次審核才能最終定稿打樣。

2019年伊始，廣東省博物館推出的三款博物館蛋糕一下子爆紅網絡。作為首個推出文創蛋糕的博物館，廣東省博物館2018年文創收入達1941萬元，相比2017年的1330萬元，增幅明顯。

廣東省博物館文創設計開發重點緊跟博物館的收藏和展覽方向，比如深受市場歡迎的系列學習用品。在其官方微信微店，展示的粵光寶盒系列產品包括主題膠帶、精緻飾品、時尚包裝、珍藏書籍、日用品、創意文具、扇面展燈等。取材於《古埃及文明特展》的手工木雕筆、手繪銅尺等文具都非常熱賣。

出遊貼士：

廣東省博物館免費對外開放，坐地鐵3號線到珠江新城站B1出口出，向前行至廣州歌劇院，再沿臨江大道向東行200米；或坐地鐵5號線到獵德站D出口出，向前行至冼村路，再向左沿冼村路南方向行約200米；或坐APM線到大劇院站B出口出，乘扶梯至花城廣場，右行到博物館西門。博物館開放時間為周二至周日9：00-17：00（16:00停止派票及入館），逢周一閉館（法定節假日和特殊情況除外）。建議持二代身份證換票的觀眾先預約後取票參觀。廣東省博物館每日限量發放免費參觀券5000張。特展收費按規定購票參觀。此外，還有研學課程及夏令營項目陸續推出。

開啟「舌尖上的國寶」

網紅去處：蘇州博物館

文創看點：2018年，蘇州博物館研發推出文創產品111款，自主研發新品62款，文創產品銷售額超過2073萬元，同比增幅41.8%。蘇州博物館藝術品商店入選「中國最佳旅遊文創項目TOP20」。

文創之旅： 蘇州博物館由建築大師貝聿銘設計，而片石假山山水園也成了博物館代表性地標之一。蘇州博物館用一個個生動的案例，創造了一系列優質的文創產品，巧妙地實現了文旅融合。從「最具生命力的文創產品」——文衡山先生手植藤種子，到開啟「舌尖上的國寶」大門的秘色瓷蓮花碗曲奇餅乾，都頗受消費者喜愛，也為國內博物館衍生產品開發提供了許多借鑑。

秘色瓷蓮花碗曲奇餅乾是根據蘇州博物館的鎮館之寶「五代秘色瓷蓮花碗」衍生而來，產品Q萌有趣，惹人憐愛。一經推出，就收穫無數好評，數次在博物館內賣斷貨。蘇州博物館的文創產品有著典型的江南風味，刺繡、書法，每一件文創都極具特色，讓人喜歡。緙絲三折錢包、衡山杯、吳鉤重輝「驚鴻」吊墜等熱門產品都可以在蘇州博物館買到。

蘇州博物館的官方網店以「在博物館販賣美&時光」為主題，文創產品分為梅影書屋、吳門四家、煙雲四合、鎮館之寶四大類。網上銷售方式既能讓蘇州博物館的文化元素走向市場，也讓蘇州博物館「最後一個展廳」——文創商品店的產品選擇變得更加豐富。

出遊貼士：

周二至周日9:00~17:00（16:00停止入館）開放，周一閉館（國家法定節假日除外）。觀眾在蘇州博物館大門西側安檢處經安檢後即可入館參觀。蘇州市內乘公交遊1路、遊2路、遊5路、55路、178路、202路、309路、313路、518路、529路、923路等可到。

來源：廣州日報

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