疫情下的直播者:「雲XX」是長久營生還是曇花一現

2020-11-18 中國經濟網

　　疫情下的直播者：有人睡覺引1857萬人圍觀，有人一天賣3.6萬斤草莓

　　中新經緯客戶端2月19日電(常濤)李佳琦、薇婭的走紅讓人們見識了「直播帶貨」的魔力。隨著新冠肺炎疫情爆發，直播因「宅家」再次顯示了強大的「帶貨」能力。而與此同時，「雲睡覺」「雲蹦迪」等由居家隔離無聊而引起的「雲上狂歡」，也在改變著人們的認知。

　　直播給疫情期間的普通人帶來了哪些改變？「雲XX」是長久營生，還是曇花一現？

　　直播睡覺獲7.6萬打賞，「雲睡覺」怎麼火的？

　　2月10日凌晨2點，江西南昌95後抖音短視頻博主「誰家的圓三」(下稱「圓三」)正在睡夢中。不過與他人不同，他睡覺是在手機直播鏡頭前進行的。

　　等「圓三」醒來，他著實「被嚇一跳」。2月10日凌晨1點到4點，共計54萬陌生人在線圍觀了他睡覺。當天下午5點，「圓三」再次打開了直播，直播間人氣在1分鐘內達到了10萬，網友們都催促「圓三」去睡覺。

　　「當時才下午5點，我說還不想睡覺，他們說要取關我，直播間的人數瞬間降到了5萬。我能怎麼辦，只能躺下睡覺。這期間起床喝水、上廁所都被網友評論說不負責任，讓我立馬躺好，閉上眼睛睡覺，不然就取關我。」「圓三」在後來錄製的視頻中回顧當時的情形。

　　平臺數據顯示，當天約有1857萬人圍觀了「圓三」睡覺，直播結束後，「圓三」的粉絲漲了60萬，收穫了7.6萬元打賞。據「圓三」在視頻中介紹，短短兩天時間內，他的粉絲數量從3.7萬漲到了80多萬。

　　瞬間，「雲睡覺」風潮瞬間在網際網路上傳播開來。有網友向中新經緯記者表示，「好像找到了2016年千播大戰時，直播睡覺也能賺錢那種感覺。」在抖音平臺上，模仿「圓三」睡覺直播的人越來越多，甚至有網友將自家貓睡覺的畫面放在了手機鏡頭前，也獲得了不少打賞。

　　有跟風者，也有質疑者。「圓三」透露，很多人私信問他，怎麼靠直播睡覺賺錢，怎麼才能紅，也有人質疑他，認為這是炒作。

　　「直播睡覺真的只是因為我無聊，但沒想到網友更無聊。我在兩天內能火起來真的是幸運，但我不希望給網友的印象是除了會睡覺，一無是處。我不想再做睡覺直播了，這並不是一種好的示範，我更想靠短視頻、段子真正留住粉絲，而不是躺在那裡被大家看作是只會睡覺。」「圓三」說。

　　不過，2月18日下午，中新經緯記者打開了「圓三」的自播間，「圓三」正在直播「自己在家的24小時」，鏡頭中的他正躺在院子的椅子上，戴著眼罩，呼呼大睡。

　　上萬個果蔬大棚變成直播間

　　有人利用「直播睡覺」引圍觀，有人在用「直播帶貨」解決農產品滯銷難題，形成了「上萬個果蔬大棚變成直播間」場面。

　　王錫榮是遼寧省丹東市東港的草莓種植戶，由於受新冠肺炎影響，道路不暢，春節後，王錫榮家的草莓出現了滯銷。

　　「丹東草莓種植戶非常多，直到現在，大部分中小種植戶還是沿用過去傳統的銷售方式，大家認為只要我把草莓種好了就行，自然會有人來收。但今年情況不一樣了，因為新冠肺炎疫情爆發，道路不暢，傳統的銷售方式受到了挑戰。」王錫榮向中新經緯記者介紹，往年沒有疫情時，春節後這一段時間正是他們種植戶收益比較好的時候，但面對今年特殊的情況，他們只能幹著急。

　　眼看大棚裡的草莓滯銷越來越嚴重，一周前，王錫榮自作主張，站在鏡頭前做起了「帶貨主播」。「去年直播賣貨多火啊，李佳琦誰的都成了名人，所以後來我們就想到了走電商這條路，通過直播的方式，把草莓賣出去。現在我每天都堅持上淘寶直播，我覺得疫情期間，直播確實是很好的銷售方式，給消費者很直觀的體驗，邊看我們在大棚裡田間地頭的介紹，如果他喜歡就可以隨即下單。」王錫榮說。

　　據王錫榮介紹，現在她家種植的草莓「一下子從滯銷變成了脫銷，每天發貨量特別大，店鋪每天的銷量最高能達到3.6萬斤。」

　　不僅淘寶直播平臺，疫情期間，多家電商利用直播的形式，啟動了「助農」計劃。

　　在拼多多平臺上，一位名叫王耀忠的商家，近日直播兩小時就賣出了一萬斤洋蔥。快手電商邀請眾多頭部主播，免費為需要幫助的農業類電商帳號助力賣貨。蘇寧方面推出了「家在蘇寧拼購」直播計劃，利用蘇寧線下門店主播+網紅主播，對農戶商品進行一對一幫扶計劃，蘇寧流量+直播帶貨。

　　「雲XX」是長久營生，還是曇花一現？

　　據淘寶直播透露，2月以來，100多種線下職業在淘寶直播找到了新的可能性。「雲工作」模式正在成為常態，比如「雲賣房」「雲賣車」「雲發布會」「雲演唱會」，甚至「雲春遊」。

　　目前，全國500多家房產機構的5000多名置業顧問，在淘寶直播平臺「雲賣房」，200萬人選擇「雲看房」但不下單。寶馬、奧迪等在淘寶直播「雲賣車」，每天100場直播。小米、阿迪達斯等品牌選擇在線上舉行新品發布會，淘寶直播「雲發布會」的日程已經排到了3月31日。

　　而有些平臺則希望抓住當下這個特殊時間節點，線上娛樂爆發期的紅利，「收割」一批新用戶。比如，映客開啟了「雲蹦迪」直播間，陸續推送「靈魂蹦迪-邁阿密音樂節」等一系列節目。

　　業內人士表示，「直播助農」一方面可以讓消費者直觀地看到蔬果來自原產地的品質和新鮮度，另一方面也讓農戶找到新的市場空間。

　　而對於像「雲蹦迪」等形式，業內人士分析，「雲蹦迪」的模式整合了線下高檔消費核心用戶群體，同時也讓這部分核心消費者的線上娛樂需求得到了滿足。

　　不過也有分析認為，「雲睡覺」「雲蹦迪」是肺炎疫情期間，直播平臺流量增長的一個側面反映。「網絡直播誕生了許多神話，但經驗告訴我們，沒辦法提供多元內容和即時互動，這種模式就將被緩慢遺忘和淘汰，成為曇花一現。」(中新經緯APP)

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