招牌做的好政府補貼50萬日元!揭秘日本京都招牌美的秘密!

2021-01-08 騰訊網

日本京都是日本知名的古都，為了維護古都傳統風貌，針對建築物的高度以及店家的招牌都詳加規範，嚴格程度可說是全日本第一。管你是跨國連鎖大企業如麥當勞還是在地小商家，都不準使用色彩鮮豔的招牌。相反如果你的招牌做的好看，不僅能有機會獲得「市長獎」，業者還可以申請獲得政府52萬日元的補貼。具體是怎麼回事，跟著小圈一起去看看吧~

▋快速認識京都屋外廣告物條例

日本京都為維護文化古都的形象，在2007年制定了《屋外廣告物條例》，並依照辦公大樓、歷史遺產與特定地區等，制定出21種的規範，所有的廣告招牌都必須符合該區域的規定，宣導期達七年。到了2014年九月一日正式實施，違者一律強制拆除。拆除費用由業者全部負擔之外，還會施以罰款。

其中比較有趣的是以下幾條：

禁止色

無論是本土還是跨國企業，原本鮮豔明亮的對比色招牌，在京都就必須修正！依照曼賽爾顏色系統，詳細規範了色相、明度、彩度，甚至列出了「禁止色」與「規制對象色」，尤其是位在歷史遺產區內的店家絕對不可使用禁止色。而針對兩種以上色彩的廣告看板，在用色比例（面積）上同時也有限制。例如日本知名的「Times」收費停車場，在京都就要改成白底，而非原本的黃底。

小圈小課堂：什麼是曼賽爾顏色系統。曼賽爾（Munsell，又譯為孟賽爾）是美國美術教育家，他在西元1905年發表了色彩體系，以色彩三要素：色相、彩度、明度為基礎建立了一套顏色系統，色相的主要色彩有R紅、Y黃、G綠、B藍、P紫。

禁止使用點滅式霓虹燈與可動式LED燈

入夜後，繁華都市的街上到處都看得五顏六色的霓虹燈吧，但是在京都，即使是最熱鬧的河原町通也看不到這樣的景象，因為光線閃爍太刺激有礙市容。但如果是警告性質或交通管制時不在此限。

禁止在屋頂上設立大型廣告看板

為維護千年古都的天際線以及基於安全上的考量，任何大樓禁止在屋頂上設置大型廣告看板。而且對於位在歷史古蹟區內的店家的規定更嚴。比如在世界遺產清水寺周邊的二年坂、三年坂一帶，屬於「傳統建造物群保存地區」；除了上述那些規範，也禁止店家的招牌超出屋簷，同時必須搭配「和風」要素，例如掛上暖簾等等。

電燈照明色也有限制

京町家餐廳林立的先鬥町通屬於「特別規制區域」，除了招牌的限制，所有店家的室內外照明一律只能使用燈泡色（電球）。入夜後，這樣的照明色能為鴨川沿岸增添溫暖美麗且協調的氣氛。

▋怎樣才是符合規定的「京都風」招牌

連鎖超商

日本規模最大的連鎖超商7-11的招牌在京都市有多種樣貌，一種是維持原來的橘綠紅三色，但是把顏色線條變細，白底部分比重較高；另外還有深棕色或是在外牆增添京町家的元素例如格子等樣式。而LAWSON原本清爽又明亮的天空藍與純白色招牌，則變成了比較深的藍色字樣或換成白底黑色字。

國際品牌

跨國連鎖企業已經行之有年的CIS企業識別標誌，來到京都展店就要改！全世界家喻戶曉的速食業龍頭「麥當勞」，就從原本的紅色背景加上黃色商標，變成了棕色或暗紅色背景配上米白色字體；或乾脆沒有背景色，只使用文字商標。

知名服飾品牌

在全球有超過2000家分店的「UNIQLO」，其紅底白字的商標設計大家都很熟悉。在京都則是反過來，以白底紅字呈現；或是在看板四周鋪上白色，與古都的街景比較協調。

連鎖藥妝店

提到日本最大的藥妝連鎖店「松本清」（マツモトキヨシ），大家一定都不陌生。原本的招牌是鮮豔飽滿的黃色底色或藍色配黑字，而在京都市的店舖則換成銀色背景色配黑字或是白底黑字。

日本連鎖餐飲品牌

放眼海內外，不難發現餐飲業很愛用紅黃兩色來促進食慾。以牛肉蓋飯聞名的餐飲連鎖店「すき家」也不例外，企業的標準識別色是紅底配白色與黃色字體。但是在京都市區，「すき家」大部分的分店招牌都改成咖啡色底色與土黃色字樣。

▋有罰也有賞：京都景觀賞

雖然規定相當嚴格，罰金也非常重，但是相對的，京都市政府也會獎勵配合度良好的店家，從平成24年（西元2012年）起舉辦「京都景觀賞」，頒獎給屋外廣告看板既符合法令規定同時又美的足以做為同業楷模的店家。同時也設有補助制度，業者可向政府申請，最高達50萬日元的補貼金。比如日本宅配業者「佐川急便」的只園營業處，在店面掛上了紙燈籠以及暖簾，與只園整個街區的氣氛十分協調，在平成24年獲得了第一屆優良屋外廣告物「市長獎」的表揚。

曾是日本首都長達千年的京都，向來以傳統文化與歷史風情吸引全球觀光客。為了維護傳統風貌與整體景觀的和諧，京都設立了嚴格的規範，賞罰分明，從本土商家到跨國企業一律都要遵守。這些有特色的店招也為這座旅遊城市帶來更高的人氣和國際上的美譽，從而帶動京都經濟的發展。

如今國內近年也興起了多座旅遊帶動經濟的城市，小圈覺得完全可以學習一下，更加注重招牌之美，打造地方特色。您覺得呢？

來源：https://www.signcc.com/news_detail?autoid=1809

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