某車企紅到了二次元,原因竟然是這樣

這個夏天，有一個車企突破了次元壁，紅到了二次元，這就是東風日產。

東風日產以「突破次元」為主題，帶來了一場突破音樂次元的視覺盛宴，不僅跨界二次元，玩年輕人所玩，請來年輕人喜愛的青年歌手強勢加盟，完美融合了汽車和音樂。

東風日產會玩，已經不是什麼新鮮話題了。從2015年的「理想音樂人扶持計劃」、到去年的「理想在路上」……走在YOUNG NISSAN 3.0道路上的東風日產，正在以創新、突破的形式，與年輕人走得更近。

二次元營銷，東風日產要逆天？

在上個月的東風日產×百度音樂 「突破次元·理想音樂第三季」的音樂盛會上，電音樂團「耀樂團」將汽車零件帶到現場，一場汽車零部件組成的電音秀，火熱激情、精彩萬分、創意無限；同時，鬱可唯、趙泳鑫、範憶堂、劉珂矣等新生代創作新星獨具特色、充滿活力的表演，也為音樂節注入了年青的元素和激情。

將音樂會推向高潮的，是「耀樂團」攜手超人氣虛擬歌姬「洛天依」共同演繹的《光速行者》震撼襲來，給大家奉獻一場二次元演唱會。

作為世界第一個中文V家虛擬歌手。「洛天依」一首《普通DISCO》在二次元界被稱為「傳說曲」。而這一次，這首跨次元的時尚電子歌曲《光速行者》在耀樂團的精心策劃下，更是引爆了現場。充滿律動的旋律，電子遊戲感的音色，帶感的Rap和二次元萌音，讓現場不少人情不自禁跟著一起搖擺。

二次元音樂是智能科技的化身，也是這個時代年輕人獨特的科技標籤。以「智能引領未來」為理念的東風日產，同樣也是智能科技領域的先行者，通過將年輕化戰略與智能基因相融合，傳遞青年正能量，開啟智能化的人·車·生活。

這可不是東風日產第一次「玩」二次元了。東風日產新近上市的小型SUV勁客同樣瞄準了「二次元」年輕群體，與著名遊戲《最終幻想XIII》合作，具有二次元元素的創新性營銷手段贏得了年輕人的關注。

終極奧義：YOUNG NISSAN 3.0

近年來，汽車品牌們紛紛給自己貼上了年輕化的標籤，車企的高管們幾乎在每個公開場合，都在強調「年輕化」的公司戰略。

毫無疑問，年輕人已經成為汽車市場的主流消費群體。然而年輕化並不是一句簡單的口號，或者一個空洞的理念。需要車企拿出切切實實的行動，由內而外的對基因做出改變。如何為年輕人而變，如何更好地迎合年輕消費群體的需求，成了車企必須思考的一個課題。

從2015年YOUNG NISSAN 1.0的「年青· 轉變」，到2016年YOUNG NISSAN 2.0的「年青·升級」，再到今年YOUNG NISSAN 3.0的「年青·進化」。東風日產正在以年輕化、科技化的全新面貌展示在中國消費者面前。

近年來，東風日產陸續推出了全新的產品，這些車型以大膽的設計，炫酷的外形，俘獲了不少年輕人的目光，贏得了超高的回頭率。今年，樓蘭、奇駿、逍客的先後煥新上市，不但產品更加新潮，更讓東風日產SUV家族實力更上一層樓，全面制霸當下最火熱的SUV市場。剛剛上市的全新KICKS勁客，更是針對90後消費者的撒手鐧。

其實，外形只是東風日產年輕化戰略很小的一部分。近年來，東風日產全面鋪開年輕化戰略，在品牌、產品、體驗三大層面全面推行年輕化。在YOUNG NISSAN3.0戰略時代。東風日產啟動了「i³計劃」，突出「智能科技」，以「技術+價值驅動」實現YOUNG NISSAN 3.0戰略的落地。自動駕駛、新能源、移動互聯，這些年輕人耳熟能詳的「黑科技」，正在東風日產的積極導入下，一天天接近我們的生活。

可以說，當別人的年輕化戰略還停留在口頭上的時候，東風日產已經升級到智能化時代。東風日產打造了「沉浸式產品數字體驗平臺」，引入VR技術，導入VR設備，為消費者打造沉浸式虛擬駕駛體驗，感受東風日產智能化的未來出行方式。東風日產還將這些設備搬到專營店、車展，並開發了翼裝飛行、MR劇場、銀河戰艦等節目，用這種新鮮刺激的玩法吸引更多年輕人體驗「技術日產」的獨特魅力。

2017年，東風日產還積極探索年輕化的營銷方式，與體育、音樂、文化、綜藝等多領域熱門IP跨界合作，利用線上線下場景化營銷與年輕人溝通，助力YOUNG NISSAN 3.0——不但繼續聯合歐冠、NBA等頂級賽事推出諸多合作，更紮根中國本土市場，天籟牽手高曉松《曉說》、樓蘭贊助《網易態度公開課》、還舉行了「尋找未知的自己第三季」活動，與青年群體一起探尋科技爆炸對人們生活方式的改變和價值觀的提升。

得年輕者得天下，作為汽車行業將年輕化營銷玩得最好、執行最徹底的東風日產，已經走在了行業前面。

全面進入YOUNG NISSAN 3.0時代的東風日產，正以領先的姿態引領著汽車市場的營銷潮流，用年輕人喜歡的「走心」營銷與潮流手段，越來越吸引年輕人的喜愛。