在2018年12月31日「最後的夜晚」上映，並打出「一吻跨年」的營銷策略，且在抖音上投放廣告，吸引大量吃瓜群眾走進影院。影片預售高達1.6億元，首日票房高達2.64億元，無疑問地登頂當日票房榜冠軍。
然而
《地球最後的夜晚》作為一部藝術電影，內容過於晦澀，不少觀眾感到被營銷欺騙，掀起輿論風波。影片次日票房跳水，元旦當天票房只有1130萬，跌幅接近96%，創造中國影史首次日票房最大跌幅。主要投資方華策影視股票更一度跌停，市值一日蒸發16億元。
針對這一營銷爭議，與之相關的藝術電影營銷問題，以及被大眾忽略掉的電影本身優劣，時光網編輯部也展開一次議論。以下是來自小編們的亮點觀點——
F「宣傳方總不能直接跟觀眾說，電影很難懂吧。」
這次的營銷本身不能稱之「卑劣」。營銷都是這樣，不存在暴露自己缺點的營銷方式。宣傳方總不能直接跟觀眾說，這個電影晦澀、難懂、門檻超級高。
營銷中最大的錯，是把檔期選擇在了跨年夜，讓觀影氣氛是擰巴的。在大家準備歡樂的時候給了大家一個沉默的藝術教育，特別還有一家人來看的，就會引發大家的不滿。這一點上，算是忽悠了。畢竟抖音用戶和藝術片觀眾交集太小，在那個渠道用短視頻營銷，很容易忽悠到想到電影院看愛情喜劇跨年的觀眾。
話說回來，對部分被「誤導」買票的觀眾，這或許是一個機會，給他們打開了新世界的大門，讓他們進入藝術片的世界（如果你有這個慧根）。就像導演畢贛此前自己說的，「從此他們的觀影經驗裡多了一部電影，可能很難理解」，但是「等他們的生命經驗發生改變以後」，會想起這部電影。
也有編輯認為：這一事件，主要傷害的不是非目標觀眾，而是目標觀眾。尤其跨年夜那一天，大量非目標觀眾在影院裡睡覺、玩手機、中途退場，還有吵鬧的小孩子，影響了真正想看電影的觀眾。另外，現在主要的爭論偏離了電影本身，只有很小一部分人去關注電影本身怎麼樣。
F「觀眾花錢消費，不滿意就罵，天經地義。」
大家一直看商業片，就會對藝術電影失去鑑賞能力。商業片把所有信息推到你面前，生怕你看不懂。藝術電影的表達方式是非常規的，需要觀眾主動觀察、尋找、思考，而且通常看一遍是不能完全理解的。如果觀眾理解藝術電影的這個屬性，就不至於這麼憤怒了。
事件從側面說明，我們對電影文化的教育普及是不夠的。不過當然，觀眾對自己花錢消費的東西進行評判，是合理的，這是他們的權力，應該允許他們宣洩。
其實這電影和王家衛
《東邪西毒》有點像。兩部電影上映前，都讓觀眾有種錯誤的印象（前者讓人以為是愛情電影，後者讓人以為是傳統的武俠片）。但是兩部電影，本質上探討的都是情與愛的東西。
當年
《東邪西毒》上映的時候票房也很慘，與觀眾的預期不符。差不多這電影票房慘敗之後，香港武俠片一蹶不振好多年。