畢贛導演的大作《地球最後的夜晚》在2018年12月31號凌晨首映，在之前的宣發過程中，售票可謂是十分火爆，拿下了1.2億的預售票房，這可是國產文藝片的一個標杆式的記錄。但是才一夜剛過，這個電影的口碑就徹底崩盤了，實在是太快了。有的網友表示看了10分鐘就睡著了，醒了以後發現電影還沒放完。口碑遭到了超級滑鐵盧，徹底崩盤了。
這就是個文藝片
以某票票的影評網站為例，2000多名觀眾已經有超過400人打了1星和2星差評，這在電影上映之初可是非常罕見的，因為初期會有部分觀眾誘導加影片宣發人員的評分，差評不會太多，這樣的口碑是真的慘。而且觀眾毫不吝惜自己的批判之詞，多人表示睡著了，更多的人直接批判這電影就是「年度最爛」。
差評越來越多了
到目前為止，豆瓣電影是反應最慢的，評分還比較高，畢竟豆瓣在文藝片上口味與大眾不同，只要是文藝片，拍得再爛，在豆瓣文藝青年那裡，都不會很差。當然，這部片子問題在哪裡呢？主要是因為宣發的錯誤誘導。要知道《地球最後的夜晚》的這部片子的定位是文藝片，是要有一定的觀影門檻的，所以受眾也不會那麼廣，看的人也不會那麼多。但是宣發就不在乎了，電影是要賺錢的，於是就往懸疑、科幻和愛情的方向上引導。這些元素可都是受眾面很廣，這樣靠誤導宣傳很難不讓人感覺這是有意為之的。
不要被騙了啊，沒多少浪漫愛情成分
所以在跨年夜，很多年輕小情侶準備看一部懸疑科幻愛情片，然後培養一下曖昧的氣氛，然後回到地動山搖的酒店，準備為愛情鼓掌。結果看了一整個虛實結合不明所以的長鏡頭，說好的轟轟烈烈的愛情呢？怎麼這麼矯情！然後兩個人只能心情沉重地走回冰冷的賓館，不給差評才怪了。
開房的心情都被毀了
所以宣發贏了，這部電影靠宣傳票房依舊能大賣，觀眾也沒有錯，看電影看到了標題黨回來給個差評也沒啥問題。只有中國電影輸了，以後觀眾再遇到誇張的宣傳，還能信嗎？爛片橫行，隨便宣傳一下就有錢賺，難受啊。