妙齡少女，被老家逼親，十分窮困，唯一的出路便是將家中收集來的蟲草變賣，用於退還「聘禮」。這種情況，你幫還是不幫？目前，市場上品質上佳的冬蟲夏草價格不菲，這讓一些不法分子瞄準了「商機」，通過編造杜撰「蟲草姑娘」的苦情故事，利用人們的同情心實施詐騙。（3月27日《揚子晚報》）
網絡上的「蟲草姑娘」終於出事了。1月上旬，上海長寧公安偵破了這起在微信朋友圈詐騙的案件。「蟲草姑娘」是30多人的不法團夥杜撰出來的，荒誕的故事說「蟲草姑娘」因家中貧困，不得不接受家中長輩為了獲得「聘禮」早早訂下的婚約。由於不願接受這種安排，獨自一人逃到了廣州。可是，老家逼親，家裡又窮，唯一的出路便是將家中收集來的蟲草變賣，用於退還「聘禮」。騙子的生意十分火爆，欺騙了一批批富有愛心的市民。
前段時間，就出現過「賣茶小妹」的騙局，如今又來了「蟲草姑娘」。這類銷售騙局統稱為悲情營銷，那麼悲情營銷何以屢試不爽？
一個主要的問題就是，悲情營銷藉助了市民的愛心，讓富有同情心的人因為自己的善念而上當受騙。有愛心是溫暖的，但是愛心需要理智，不能如此泛濫。在遇到「蟲草姑娘」和「賣茶小妹」之後，要多些警惕的心理，要多尋根溯源，要多問幾句為什麼？不能讓自己的愛心成為騙子賺取不義之財的載體。
當然，市民被欺騙也不能完全把責任歸咎於市民的愛心泛濫和不理智消費。現實生活裡，確實有很多人是不幸的，他們確實需要市民的幫助。如果因為「一朝被蛇咬十年怕井繩」，懷疑一切也是存在問題的，就很可能導致「真正需要幫助的人」得不到到幫助，從而在人生的沼澤地帶無法脫身。關鍵在於如何給「虛假的悲情營銷」設置門檻，將「虛假的悲情營銷」攔截在市場之外。
市場管理部門應該加大網絡營銷、微信營銷的管理力度，任何營銷行為都不能徘徊在監管之外，必須獲得相應的資質才能進行銷售，微信圈、朋友圈不是法外之地。還應該借鑑「水滴籌」等善款籌集的管理模式，對於生活確實遇到困難而從事商品推銷的人，應該在平臺上進行統一管理，查驗身份，調查事實，而不能讓悲情營銷就像是「寫小說」「比悲慘」，當「情感營銷」沒有貓膩的時候，是有益於社會的。一個方面確實可以解決部分人的實際困難，一個方面是可以激發市民的善心。
悲情營銷屢試不爽的背後問題很多，警醒市民要多些愛心的理智，更警示管理部門要加強監督管理。「蟲草姑娘」來了，悲情營銷別指望騙子自己收攤。
文/郭元鵬