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微信掃一掃，我知道了電子菸，在各類商家的廣告中，經常伴隨有「無焦油、無毒無害、幫助戒菸」等宣傳語。不僅深受廣大希望戒菸的菸民喜愛，就連年輕人中也不乏好奇想嘗試者。
但在央視「315晚會」報導部分霧化類煙液電子菸產品尼古丁含量標識不規範及煙液式電子菸煙霧樣本中檢測出甲醛等相關問題後，電子菸的健康問題就引發了媒體廣泛關注。此後，亦有專家科普稱，電子菸的煙液中同樣存在使人成癮的尼古丁，甚至有些煙液裡的尼古丁含量比傳統香菸更高。
目前，全球有32個國家全面禁止電子菸，69個國家對其實施管制。有6個國家禁止銷售、生產以及進口，並對其使用進行監管。
國家標準化管理委員會官方網站顯示，於2017年10月下達的《電子菸》國家標準制定計劃，項目進度要經過網上公示、起草、徵求意見、審查、批准、發布幾個階段，目前項目狀態已進入「正在批准」階段，按項目周期24個月推算，項目正式結束時間剩下4個月左右。屆時中國電子菸生產流通將依據國家標準要求執行。
（圖源：國家標準化管理委員會官方網站）
國家標準化管理委員會在回應採訪時表示，為保障產品質量安全，保護消費者利益，2017年，國家菸草專賣局向國家標準化管理委員會提出了《電子菸》強制性國家標準立項申請，國家標準化管理委員會於2017年9月28日下達了《電子菸》強制性國家標準制定計劃。目前，《電子菸》強制性國家標準的相關技術指標及內容尚在研究，批准發布時間未定。
國家標準的出臺無疑意味著眾多電子菸企業不能再像如今一樣「隨心所欲」了。而剛賣掉錘子手機轉身入局電子菸卻撞上「槍口」的羅永浩自然遭到了許多調侃，不少網友都心疼他「總是踩空風口」、「出師未捷身先死」，此外也有錘粉稱，監管政策出臺有助於推動電子菸行業走上良性發展道路，長期來看也並非全是壞事。
電子菸行業完全競爭，形成三級梯隊
根據前瞻產業研究院分析，目前，國內的電子菸市場呈現完全競爭狀態，不僅企業數量非常多，而且價格競爭非常激烈，早期進入者實力優勢比較明顯，在行業的知名度和發展前期都比較好，能夠獲得更多的優質訂單。而後期進入者，包括眾多的中小企業和貿易商，由於規模實力都比較低，目前難以與優勢企業進行抗衡。
總體來說，目前已經形成了由惠州吉瑞、深圳捷仕博、深圳斯莫克、深圳合元科技等早期進入者組成的第一梯隊，以眾多中型企業和大型貿易商為主的第二梯隊，以眾多小型企業和貿易商為主的第三梯隊的企業競爭格局。
自由品牌逐步崛起
據電子菸行業專業委員會組織進行評比的2018年中國電子菸行業十大品牌榜顯示，在過去的2018年，入選國電子菸行業十大品牌的包括艾維普思(SMOK)、歐萊客電子菸(iLuck)、歐凡爾電子菸、康誠一品、新宜康、恆信、易星電子菸、愛卓電子菸、吉瑞電子菸、思格雷電子菸。未來，更多自由品牌將逐步崛起，品牌競爭將成為未來主要競爭趨勢。
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