中小企業點亮廣州夜經濟 阿里巴巴報告：淘寶賣家夜間生意全天佔比達40%
金羊網 作者： 2020-07-16
平臺必須基於中小企業的真實需求，持續推出行之有效的創新舉措。
小店生意好起來了，餐廳訂單增加了，商圈人氣旺了，夜經濟正在加速有序歸來。7月16日，阿里巴巴發布的2020年夜經濟報告顯示，藉助各種各樣的數位化新業態、新模式，中小企業正想法設法突破眼下的挑戰，成為豐富新消費供給、激發夜間經濟活力的「明星」。
經歷疫情挑戰，今年夏天夜裡的「萬家燈火」有了特殊的意義。根據《阿里巴巴夜經濟報告2020》，6月10日至7月10日間，菜鳥網絡的商家夜間發貨量比去年同期增長了近30%，長三角、珠三角兩大「中國製造」的重鎮馬力全開，金華、廣州、深圳、杭州等地最為活躍。截至目前，全國有600多萬使用支付寶相關服務的小店夜間收入超過了去年同期。
夜間是休閒消費的黃金時段，也是中小企業經營的關鍵期。據了解，在廣州，6月10日-7月10日期間，按照夜間消費總金額，廣州市排名第四。廣州市民在淘寶天貓全國夜間消費佔全天消費佔比為40%，2019年同期夜間消費佔比為36%，消費者在夜間消費活躍程度進一步提高；夜間開淘寶直播商家成交額同比增長63%，消費者觀看淘寶直播的峰值時段出現在21、22時；菜鳥數據顯示，廣州作為商家夜間發貨量最多的10座城市之一，商家夜間發貨量比去年同期增長近30%。
根據支付寶的數據，40%的小店交易發生在晚上6點到次日早上6點，截止目前，全國有600多萬小店的夜間收入超過了去年同期。其中，支持支付寶消費券夜市商家的環比增速，廣州琶醍園區以21%排名第三。
線上內容消費成為新趨勢，在優酷上觀影看劇的用戶越來越多。在夜間觀看人數top5城市中，廣州位列第一。20點-24點之間為高峰期，其中21點-23點最高。
在夸克搜索上，晚9點-12點是全天搜索量的高峰。廣州的地域特色搜索詞彙為：減脂湯、網購、星座。
「最近剛去廣州出差，我們的賣家半夜2點還在發布新的產品服務，」淘寶企業服務小二冀南說。6月以來，中小商家夜間經營的物資迅速增長，淘寶企業服務平臺平均每天售出的夜市摺疊桌比去年同期增長超540%，夜市招牌發光字增長超300%，炸串餐車增長近160%，奶茶餐車、麻辣燙餐車、地攤布等均增長超100%。冀南感嘆：「淘寶始終是能最先感知到市場活力的地方。你仿佛能看到記憶中家鄉的老街的路燈亮起，聞得到人間的煙火氣。」
數位化的新型基礎設施能夠不斷為中小企業拓展經營能力和場景，現在，越來越多的小店主、工廠廠長和創業者正通過阿里巴巴發掘新的生意機會。因此，平臺必須基於中小企業的真實需求，持續推出行之有效的創新舉措。
浙江寧波的外貿工廠連夜開工，通過淘寶特價版開拓內銷市場
通過淘寶企業服務，小企業能夠獲得以前大企業採購才能享有的便利和權益。淘寶直播對線下商家和個人主播零門檻開放，6月10日到7月10日晚18點至凌晨6點之間，淘寶天貓開播商家的成交金額同比增長了63%。為了方便小店夜間經營，支付寶6月22日緊急上線了「夜光收錢碼」，截止目前，換上夜光收錢碼的小店交易活躍度提升了30％。作為一種有效的促消費手段，消費券對中小企業生意回暖起到了槓桿作用，7月前兩周，許多夜市中支持支付寶消費券的小店收入和交易量環比6月出現明顯提升。4月底，零售通推出「小店數位化幫扶方案」，包括通過高德地圖為小店引流、一鍵接入餓了麼、大數據產品「零元購」等，截至目前，接入幫扶方案的小店生意平均增長了30%。
有了生機勃勃的中小企業，才有繁榮的夜經濟。直播間閃爍的手機屏幕，街頭小店和夜市的燈光，倉庫和工廠的機器轟鳴，折射出1億2千萬市場主體把握數位化機遇、努力謀求生存發展的韌勁。
「親，咱最近有沒有店鋪培訓？」「店裡怎麼開直播？」冀南和同事們的釘釘群近來總是從早晨響到半夜，新入淘開店的小賣家的問詢接連不斷。「我想這是當下淘寶能帶給大家最好的信心，」他說。
編輯：Giabun