App Annie發布的《2019年移動市場報告》顯示，2018年中國App月活躍用戶數前十名裡並無抖音、快手，但這並不影響抖音、快手所帶來的短視頻熱。在第一波短視頻產品逐漸沉寂後，新的短視頻仍然層出不窮。
騰訊將這波短視頻熱推向高潮，從2017年起，騰訊先是復活微視，然後逐漸推出10款短視頻產品，它們是微視、速看視頻、MOKA魔咔、閃咖、下飯視頻、MO聲、有視頻、DOV、貓餅、騰訊雲小視頻。
在騰訊布局短視頻後，市場上新增的短視頻產品非常少，一方面，早期的短視頻產品在逐漸洗牌，有些跟不上發展的短視頻產品在逐漸倒閉，另一方面，短視頻領域的競爭也很激烈，花樣百出，要想再做出一款不一樣的短視頻產品太難了，而跟抖音、快手、微視雷同的話，勢必又會陷入巨頭的鬥爭，這對於開發者來說可不是一件好事兒，短視頻市場很熱，但短視頻的想像空間基本上見頂，「新人」已經沒啥機會了。
不過，「叛逆者」是永遠存在的。
日前，知乎旗下的短視頻產品即影在經過2018年12月份的內測後，正式開始公測，即影的官網介紹，「即影，記錄分享生活日常，簡單好用的日常生活攝錄機。」該App目前已經在蘋果應用商店App Store上線，安卓系應用商店裡僅有應用寶上線，華為應用市場、百度手機助手、豌豆莢等暫時均未正式上線。
據郭靜的網際網路圈觀察發現，安卓系應用商店裡已經有一款名為「即影」的App產品，開發者名稱是新影（上海）科技股份有限公司，這款產品主打的是電影圖片美化社區，然而，這款名為「即影」App最後一個版本的更新日期是2016年4月12日的V2.2版，全網下載量未超過1萬次。由此來看，這款產品並不會跟知乎旗下的即影產生衝擊。
產品方面，知乎旗下的短視頻產品即影是比較奇怪的。
首先，好友推薦毫不相關。即影App支持微信、QQ、知乎ID三種方式登錄，據郭靜的網際網路圈觀察，當選擇微信登錄後，系統「推薦關注」列表裡的人物基本上都不認識，既不是知乎好友，也不是微信好友，更不是行業大V，不存在任何相關性。
在產品左上角的「找到更多朋友」區域，頭部是向微信、QQ好友發送邀請，下面顯示的所有推薦列表裡，並不太清楚這些人都是誰，與我有什麼關係。
另外，要想看到這些人是誰，必須點擊暱稱區域，才能知道這些人的詳細信息，除了一個簡單的ID+頭像外，並沒有任何詳細信息，下面則是他的即影數量以及關注者和被關注者數量。如果是誤觸該推薦者的頭像，就直接跳轉到他的視頻頁了，而誤觸的概率還是挺高的。
大概率，用戶並不知道要關注誰，而若沒有關注其他用戶的話，首頁就只剩下固定的五個子版塊，首屏打開非常空。
其次，當用戶進入即影App後，左上角顯示的是非常「不和諧」的即影嚮導介紹內容，右邊有一個很大的banner區域「添加即影」按鈕，這個按鈕跟底部中間部分的「拍攝」實際上是重疊的。在「首頁」裡，體現的就是用戶的關注關係。
即影的發現頻道也不同尋常。
抖音首頁推薦流裡，只有一個視頻，快手推薦流裡，是雙排內容並列，而即影「熱門」、「精選」、「每日即影」等視頻流裡則是三排並列，這樣做的好處是能夠在最短時間內展現更多短視頻內容，但也有弊端，即短視頻的截圖變小了，這就大大降低了用戶的點擊欲望，因為在最短的幾秒鐘內，分不清楚這些內容究竟是否值得點擊，很多內容就會被漏掉。
搜索區域，目前僅支持用戶ID搜索，並不支持內容搜索/標籤搜索，實際上用戶發布的短視頻內容本身是包含標籤的。在「每日即影」、「出去玩」、「可愛小動物」、「今日穿搭」等一共36個標籤中，竟然是一線排列，用戶要想看到「手工小能手」這個標籤頁的內容，必須向左滑動很長的時間才能看到，如果是初用者，花費的時間會更長，一般App的多標籤頁展示，會進行兩三行展示，而不是只有一行依次向右排列。還有就是，隨著用戶量的增長、視頻內容的增多，標籤肯定也會更多，要都這樣只做一行排列，排在後面標籤頁的內容會被一直隱藏。
當用戶點擊「拍攝」按鈕後即可對視頻內容進行拍攝，拍攝時長為15秒，拍攝完成後可以進行文字、表情包等添加和編輯，系統會默認「自動保存到手機相冊」按鈕，用戶想要取消的話必須手動設置，手機儲存空間在64GB以下的用戶，建議取消自動保存到本地功能，不然很快就會有系統提示手機儲存空間不足。
在發布之前也可以選擇「每日即影」、「出去玩」等標籤投遞，而內容分享方面，目前僅支持微信、QQ的分享，並不支持分享到微博。
即影的個人信息編輯頁面亦非常簡單，暱稱、ID、簡介、性別。
從產品來看，即影目前仍處於非常初級的階段，比如目前還沒有看到有官方認證的ID出現，即使是即影團隊的官方帳號，其logo也與即影logo不一致，這很難讓人判斷，它究竟是不是即影的官方帳號。沒有官方認證，全部都是各種亂七八糟的暱稱，用戶根本分不清誰是誰，這種關注度的價值非常有限。
還有就是個人信息填寫過少，會導致平臺在用戶畫像方面的數據不夠精準，抖音、快手都支持地區、生日信息的填寫，更多維度的信息，在用戶畫像方面提供很好的幫助，用戶的信息越詳細，其推薦的信息流也會越來越精準。
這款產品最尬的地方在於，它並不主張多人之間的互動，用戶對視頻內容的評論，只有視頻發布者才可以看到，其他人是看不到的，這就有點兒私密社交的意味，好處是拍攝者沒有社交負擔，不用擔心別人在說什麼，反正其他人也看不見，發布者可以肆無忌憚地記錄自己想要記錄的內容。
但如果沒有多人的互動，用戶就很難獲得關注度，而對於短視頻拍攝者而言，並不只是單純地為了記錄，他也希望自己能獲得關注，幾萬個人瀏覽、幾千條評論對普通人的吸引力還是蠻大的，即影這樣做，幾乎是「閹割」了拍攝者的表演興趣。
說它「反社交」吧，產品卻也希望用戶能夠邀請QQ好友、微信好友進入平臺，是不是很尬？而且，沒有社交發散，產品傳播也會非常緩慢。
在短視頻領域，抖音、快手絕對是兩個巨無霸，即影此時才來姍姍而來，真要想快速成長，必須加速才行，否則，就目前這種完全看不到任何商業化的產品，是拖不了多久的。