2020泛娛樂消費營銷洞察:年輕化趨勢席捲,熱播綜藝成龍頭抓手

2020-12-08 界面新聞

文|QuestMobile

餐飲食品行業廣告逐漸恢復，並帶動門店消費

1、飲料衝調行業廣告投放持續增長

1.1 食品飲料廣告投放逐漸恢復，但可口可樂、百事可樂等頭部品牌投放減少

1.2 在國內飲料衝調品牌商中，傳統品牌和網紅品牌廣告投放都呈增長趨勢

1.3 典型新進品牌元氣森林通過多媒介以及綜藝冠名觸達與品牌契合的年輕消費者

元氣森林接連冠名《運動吧！少年》 、《元氣滿滿的哥哥》等芒果TV多部熱播綜藝節目，通過節目內容及形式貼合年輕的網際網路人群。

元氣森林冠名綜藝節目觸達各年齡階段和各城市等級人群，其中「都市女青年」一類人群觸達更為突出。

2、餐飲營銷的廣告投放配合新品上市、促銷活動、營銷熱點，拉動後續消費

2.1 廣告投放受營銷熱點及投放媒介雙重影響，投放費用波動變化

麥當勞5元新品廣告投放抖音媒介費用激增，拉動整體投放達到峰值。

2.2 快餐品牌的消費熱度持續，廣告主的微信小程序線下交易人數保持活躍增長

線上娛樂營銷多媒介觸達用戶

1、熱門遊戲通過媒介組合提高曝光量

1.1 網路遊戲投放是暑期熱潮，典型遊戲在暑期出現曝光量峰值

1.2 熱門遊戲的投放媒介傾向於頭條系與騰訊系的廣告平臺組合

1.3 遊戲廣告主案例：《和平精英》手機遊戲利用微信朋友圈廣告位流量觸達目標用戶

《和平精英》手機遊戲通過微信朋友圈廣告觸達到男性、年輕化群體，10月24日投放當天，廣告點擊率為8.35%

2、熱播綜藝廣告投放，精準觸達目標人群

2.1 《樂隊的夏天2》受到全網關注，冠名/贊助+視頻貼片等被品牌商熱捧

2.2 冠名《樂隊的夏天2》同時期，伊利優酸乳多媒介組合多樣廣告點位類型投放廣告，全面影響TA

2.3 視頻廣告主案例：騰訊視頻《幸福三重奏》微信朋友圈廣告，觸達綜藝主流輕熟女人群

騰訊視頻《幸福三重奏》10月29日開播，當日微信朋友圈廣告推送，廣告點擊率為6.14%

線下娛樂消遣場景消費回暖

1、Q3電影行業整體正在復甦，線上票務平臺的用戶活躍度開始回升，線下場景逐漸恢復

2、熱門電影《八佰》，關注用戶整體呈現偏男性、中青年的群體特徵

3、國內旅遊業務Q3回暖，旅遊票務平臺APP活躍用戶規模直線提升

4、旅遊服務行業APP主要通過頭條系媒介投放，並且圖文信息流是目前主要觸達用戶的廣告類型

5、旅遊服務類產品的廣告投放觸達人群與實際有旅遊需求的人群基本符合，但在年齡上更偏向中青年人群

6、典型廣告主案例：長隆集團（長隆歡樂世界）的微信公眾號用戶活躍度自4月開始小幅提升，同時廣告投放對比疫情前期也相對保守

 

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