「雪印」倒閉破產--丟掉商德的代價

企業巨子失算敗招

「雪印」倒閉破產－－丟掉商德的代價

晶晶52載輝煌毀於區區900萬黑錢的「昧心牛肉大亨」——吉田升三

中國營銷傳播網， 2004-02-26， 作者: 胡羽， 訪問人數: 2754

　　2002年2月22日，對於日本肉食品行業來說，是一個令人不寒而慄的「黑色星期一」。歷攬52載無限風光的日本肉食品行業「龍頭老大」——日本雪印食品公司，由於用進口牛肉冒充國產牛肉賺取昧心錢的醜事被暴光，不得不在4月底徹底解散，悽悽慘慘打消了新世紀再攀高峰的遠大目標，自作自受地為區區900萬日元的「骯髒利潤」付出了倒閉破產的慘重代價。

　　成也牛肉，敗也牛肉

　　「日本雪印食品公司」，是日本響噹噹的乳業食品集團——「雪印乳業公司」的子公司，早在1950年就從母公司中分離出來，至今已有52年的獨立運營歷史。歷經幾代總裁的苦心經營和巧妙運籌，「日本雪印食品公司」以其牛肉製品物美價廉的獨特賣點，贏得了廣大消費者的信任和青睞，風風光光地成為日本食品市場「放心肉」、「放心奶」的代名詞。隨著市場佔有率的逐步擴大，「日本雪印食品公司」象滾雪球般迅疾壯大起來，最終脫胎換骨為擁有11家子公司、員工達1100名、市場佔有率為全國同行第一的大型食品集團公司。它不僅集牛奶、乳製品、肉類食品等產品的製作、加工、批發、銷售、運輸於一身，而且，其生產的火腿、臘腸竟佔據了日本同類產品市場的86%份額，年銷售額高達900億日元之多，被一直公認為日本肉食品行業的「大哥大」。

日本雪印集團的一幅乳品宣傳畫

　　誰知就是這樣一家企業，竟為了眼前的蠅頭小利而拋棄了幾十年始終堅守的「誠信」商德，妄圖暗渡陳倉地大發「狂牛症」之昧心財，結果卻為丟掉起碼的「信義」而付出了吹燈拔蠟的慘重代價。

　　2001年9月10日，日本發現了第一例「狂牛症」病例。為了防止傳染性極強的「狂牛症」在全國蔓延開來，日本農林水產省急急忙忙於10月18日推出了「牛肉檢查制度」，全權委託農業團體收購此前已本屠宰銷售的所有國產牛肉，所需的一切賠償費用全部由政府承擔，令人難以置信的是，見錢眼開的「日本雪印食品公司」總裁——吉田升三，卻把政府的良苦用心視為賺取不義之財的最佳機會，昧著良心大鑽「牛肉檢查制度」的空子，將進口牛肉偽裝成國產牛肉冒牌出售，以便早日清除日本第一例「狂牛症」病例發現前庫存的進口牛肉，最大限度地把因「狂牛症」所造成的損失降低到最小程度。

　　但是，沒有不透風的牆。吉田升三的無德造假伎倆，還是被明察暗訪的有關部門抓住了把柄。2001年10月31日，由有關部門精兵強將組成的聯合調查組，在掌握了「日本雪印食品公司」下轄的關西肉食品中心大肆造假的大量證據基礎上，對負責保管「日本雪印食品公司」下屬的關西肉食品中心生產的「冒牌牛肉」的兵庫縣西宮市「西宮冷藏公司」進行了突擊檢查，並要求「西宮冷藏公司」的全體職員立即迴避。令人遺憾的是，由于吉田升三提前得到了消息，早已將從澳大利亞進口的牛肉，用實現準備好的國產牛肉包裝盒進行了重新包裝，使得聯合檢查組無功而返，「冒牌牛肉」的欺詐行為被巧妙地掩飾過去了。目睹自己的制假活動露出了馬腳，吉田升三不僅不立即停止自己的不義之舉，反而以「公司本位主義」來嚇唬員工，明確規定「誰走露風聲，誰將被炒魷魚」，一再公開宣稱——「只要是對企業有利的事情，什麼都可以做，管它道義不道義」。基於這一要錢不要商德的邏輯，吉田升三對「冒牌牛肉」事件採取了「能遮一時是一時，能蒙一天是一天」的掩耳盜鈴策略。

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關於作者：

胡羽：1963年9月9日出生在山西運城；現任〈山西日報〉理論評論部副主任；從事「海外企業巨子興衰錄」系列文章撰寫已10餘個年頭。竭誠歡迎出版社和報刊與我聯繫，我將竭力奉上適合的作品。聯繫電話：[phone]，Email: [e-mail]查看胡羽詳細介紹　　瀏覽胡羽所有文章　　進入胡羽的博客

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