你沒有創造產品,只是翻譯了產品

如果產品經理的工作職責僅僅就是寫寫文件、畫畫原型、背背鍋、吵吵架，那叫自我墮落。

——Sheln首席產品官@翟錦修

產品本身是什麼並不重要，重要的是消費者認為你的產品是什麼

——前名創優品品牌總監、木蘭姐品牌創始人成金蘭

網際網路產品經理一般沒有創造產品，而是翻譯了產品。

——友信證券董事兼總裁、前騰訊大數據高級產品經理洪桃李

適逢九月，恰好入秋，可愛的你有木有覺得秋天來了呢？

俗話說得好，金秋九月就是收穫果實的季節。於是在9月21日與22日，我們為渴望知識與自我升值的你帶來了一場收穫產品運營知識的盛宴——2019年廣州產品運營大會。

經歷乾貨滿滿的兩天知識分享後，讓我們來回顧一下本次大會最讓人印象深刻的瞬間以及引人深思的經驗分享與嘉賓的獨家見解吧。

現場布置

你知道入場前的大會現場是什麼樣的嗎？小編為你獨家揭曉哦：

籤到環節

大會正式開始前，就有很多小夥伴提前候場啦~快來看看其中有沒有你的身影吧：

嘉賓分享

首先出場的是人人都是產品經理/起點學院創始人兼CEO老曹，人稱公司第一帥哥的他帶來了《產品運營2.0時代》的主題分享：

老曹在分享中提到：

產品經理 1.0階段（2010 – 2017）：以「技術」為中心到以「用戶」為中心時代

• 市場情況：流量便宜、獲客容易、用戶需求容易滿足、創業門檻低（有個想法或產品就能融資）
• 核心關注點：把做產品做出來、體驗好、滿足用戶需求
• 核心能力：需求挖掘、功能策劃、產品規劃、交互體驗、項目管理、懂Boss、協作溝通…

產品經理 2.0階段（2018年後）：網際網路只是工具，回歸本質還是商業

• 市場情況：流量貴、獲客難、用戶需求不容易滿足、新創業門檻高融資難、創業公司大洗牌
• 核心關注點：滿足核心用戶需求、閉環、賺錢，持續賺錢
• 需求挖掘、功能策劃、產品規劃、交互體驗、項目管理、懂Boss 成為了基礎專業能力…
• 核心專業技能變為：懂業務、懂服務、懂行業、懂場景、懂商業、懂數據、懂市場、懂運營推廣…

因此，在大呼「我太難了」的產品經理 2.0階段，產品人和運營不分家，並應該合力成為產品和商業融合的推動者。

接下來，第一位出場的嘉賓是梅沙科技創始人、前迅雷產品總監Blues老師，他分享的主題是《認知是成長的底層支撐——產品經理十五年成長感悟》。

Blues老師認為：對產品運營人來說，做到內外兼修，就沒有懷才不遇：

• 能力與績效與矩陣，找到持續高能力高績效的人
• 職場，很多問題不是事的難度，而是人的難度
• 平臺實力不是個人能力，把平臺資源轉化為個人積累
• 向上跨越兩級思考，收起易碎的自尊心，用數據說話

第二位分享嘉賓是觸電新聞產品總監李靜老師， 她帶來的分享是《傳統產業產品經理的能力變革》

李靜老師認為：與純網際網路行業行比，產業網際網路有以下幾個特點：

1. 提升效率
2. 由消費網際網路引申發展而來
3. 網際網路與傳統產業深度融合
4. 重塑產業鏈內部價值鏈

與之相對應地，傳統產業產品經理的能力變革應該具備以下幾點：

1. 思考：從用戶思維提升到商業化思維
2. 行動：從執行力強到找到最聰明的解決方案
3. 心態：從改變心理到融入心理

第三位分享嘉賓是《引爆社群》作者唐興通老師，他帶來的分享主題是《種子用戶方法論=新增長標配》

唐興通老師認為種子用戶與主流用戶的區別如下：

種子用戶：

• 酷新奇特有前途
• 更多關注功能、創新點內容
• 聚集收益，相對弱化風險內容
• 高手都在、有趣、好玩

主流用戶：

• 有價值、大家都在用
• 關注公司規模、品牌信任、低風險內容
• 聚集風險，相對弱化創新價值利益點
• 貪便宜、有趣

第四位分享嘉賓是貓王收音機聯合創始人&CBO 堯銘侃老師，他帶來的分享主題是 《感性推動創新》

堯銘侃老師認為：對於Z世代而言，他們的消費觀在不斷迭代，興趣激發是關鍵：

• 及時行樂：攢錢買大件——拆小錢買小件
• 價值認同：硬通貨（價格錨定）——送意義（價值錨定）
• 口紅經濟：小確幸，大樂趣

所以用感性驅動產品創新要經歷這樣的變革：

• 從有用到無用之用
• 從工具化到人格化
• 從小眾化到大眾化

第五位出場的是前百度貼吧運營總監張新泳老師，他的分享內容為《網際網路新時代的運營2.0思維》

在網際網路後紅利時代帶來的焦慮下，我們要做這幾點事情：

• 深挖洞——機會在下沉市場
• 廣積糧——私域流量與KOC
• 緩稱王——產品網際網路，慢就是快
• 風物長宜放眼量：未來就在眼前

而細化到以「人」為中心的運營時代，我們需要知道：

• 產品依靠用戶連接，不隨交易結束
• 從關注平臺到關注個人
• 平等關注、溝通
• 用戶私人夥伴與助手
• 提升用戶終身價值

第六位出場的是前名創優品品牌總監、木蘭姐品牌創始人成金蘭老師，她的分享內容為《新消費浪潮下，產品是最核心武器》

她認為：

• 產品本身是什麼並不重要，重要的是消費者認為你的產品是什麼
• 撩動年輕人的心，直擊癢點，有熱度的地方就有營銷
• 誰的消費者最會講故事，誰就擁有最強健的品牌
• 每個行業都有每個行業的熱鬧，也有每個行業的優勢
• 優勢背後是：苦逼磨好每個環節後，也逃離不了你做好產品的同時，還要有好內容、好服務

第七位出場的是嘉賓前螞蟻金服會員運營專家、前百度產品運營資深經理王輝老師，他帶來的分享主題是《網際網路寒冬下，讓運營GO2U》

王輝老師提到：運營人真正的核心競爭力在於以下三點：

1. 運營一定也必須是企業的核心競爭力
2. 運營是企業生存的根本，做同樣的事情，你比別人做得更好
3. 可量化、可衡量、可追溯、可控制，這才是好的運營

而具體到新時代的新運營如何做時，他提到運營人需要做以下幾點：

1. 掌握增長4P
2. 把自己變成用戶
3. 了解目標用戶是誰
4. 掌握如何觸達用戶
5. 對行業有敬畏心

大會第二天的第一位嘉賓是有讚美業副總裁功夫老師，他帶來的分享主題是 《SaaS產品設計的變革》

他講述了TOB產品在設計方法上的特點：

• 用戶特徵：集中、呈環狀
• 決策群體：一群人
• 決策路徑：長
• 多個場景做到至少及格

並以有贊為案例，講述了SAAS產品的要求：

• 需要滿足所有核心場景的需求
• 需要滿足重點行業的個性化需求
• 需要滿足各個客戶的個性化需求

第二位嘉賓是省廣集團策略群總監 閆國濤老師，他的分享內容為《從千手到空手》

傳統年代的品牌/營銷理論是：

• 獨特的銷售主張
• 獨有的品牌形象
• 與眾不同的定位
• 差異化戰略

而現在的品牌/營銷理論則是：

• 社交裂變，製造共鳴與擴散
• 營銷觀點進化：從產品到用戶

第三位嘉賓是友信證券董事兼總裁、前騰訊大數據高級產品經理洪桃李老師，他將帶來《產品經理的宏觀、中觀、微觀思考力》的分享。

他認為：網際網路產品經理一般沒有創造產品，而是翻譯了產品。

舉例如下：

• 微信 ：翻譯了社交，未公開的朋友圈
• 頭條：翻譯了閱讀和新聞，推薦算法
• 微博：翻譯了娛樂八卦，公開而雜亂

第四位嘉賓是騰訊專家級產品經理劉軍育老師，他帶來的分享主題是《騰訊產品8大方法論的變與不變》

劉軍育老師總結了騰訊的八大產品理念：

• 一切以用戶價值為依歸
• 需求來源於用戶但不止於用戶
• 產品要有邊界與性格
• 主動推演風口，為抓住時機做好準備
• 商業槓桿撬動產品持續發展
• 開放心態有效整合資源
• 堅守匠心持續打磨產品
• 危機就在看不見的地方

在經過午餐環節後，下午的嘉賓分享也正式開始啦：

下午第一位嘉賓為Sheln首席產品官翟錦修老師，他將為我們分享《中臺產品經理的修養》

翟錦修老師將中臺的核心思考概括如下：

• 複雜系統的平穩運行
• 架構抽象
• Pattern抽象
• 複雜業務的快速迭代

而一個好的中臺項目應該以下幾點：

• 業務模型抽象
• 產品方案設計
• 技術架構設計
• 代碼質量管控
• 用力覆蓋
• 線上場景回歸
• 灰度策略
• 割接方案

下午第二位嘉賓為香港經濟日報集團產品策略總監陳迪凡老師，他為我們帶來了《跨界-對策》的主題分享。

陳迪凡老師認為：產品人運營人要一直準備著，建立自己的知識樹，多聽多問，多請教

核心原則如下：

• 時間、資源、商業價值和功能交付，做好這四方面的平衡，會有最好的產品
• 一切都有因果關係，用戶行為背後一定有因
• 用戶看東西，是有系統的
• 一切互動，都會建立體驗

接下來出場的嘉賓是騰訊金融信用卡與通訊金融設計負責人張貝老師，他帶來的分享是《尋找增長起點——從品牌定位到體驗印象》

張貝老師認為：體驗印象是一種產品設計與商業洞察思維素質。

構建體驗印象的6個原則如下：

1. 初戀原則
2. 寄生原則
3. 質感原則
4. 防自私原則
5. 強調原則
6. 隔離與升級原則

最後一位分享嘉賓是非程創新兼職合伙人、獨立投資人段俠老師，他為我們帶來《商業變革的重新思考：時代的創業者》

經過大量商業案例分析後，段俠老師為時代中的我們提出了三點參與建議：

• 中美主導的價值鏈帶動全球經濟，經濟周期循環往復，每一位參與者都該關注
• 中國的參與者準備角色轉換，從過去的學習者/跟隨者，到未來的倡導者/領導者
• 創造未來/自己的時代沒有捷徑，只有不斷學習、不斷探索、不斷變革

接下來，讓我們來看看各位小夥伴認真聽講的樣子吧：

認真的你很迷人

很多同學都在現場記錄了不少筆記。像這位同學，從深圳場到廣州場，都記下滿滿的筆記學習呢～

2019廣州產品運營大會

以上圖片已獲得作者阿喵授權

更有小夥伴在中場休息後放下手中的筆記，化身成為嘉賓的粉絲一起合影喲：

不斷傳遞知識與能量的你

以上就是本次大會的嘉賓分享和精彩照片啦，最後，肯定還有大家的大合影：

沒有去到現場的小夥伴，可以掃描以下二維碼，觀看本次大會精彩照片：

PPT下載：

PPT資料在大會結束後，嘉賓確認後10個工作日之內發布（PPT為嘉賓所在公司公關確認後的版本）；掃描下方二維碼回復關鍵詞「廣州產品」即可獲取：

嘉賓總結將會在大會結束後陸續發布到人人都是產品經理官網和微信公眾號，歡迎多多關注。

衷心感謝

感謝百忙之中抽空參與分享的16位嘉賓！正是因為有著各位前輩們的精彩分享，網際網路人才能不斷成長：

感謝金牌合作夥伴個推、GrowingIO、百度統計、神策數據、友盟+等各位金主爸爸們的支持：

感謝現場二十幾位性感小鮮肉和幾位性感臘肉的大力支持！！正因為有大家的辛苦付出，本次大會才能完美收場：

謝謝今天每一位到場的童鞋，是你們和我們一起共同度過了如此充實的周末。

2020產品經理大會預告

2020產品經理大會全國巡迴現已開啟，杭州、廣州、上海、北京四城同步預售，與一線產品操盤手們一起，聚焦於探索產品經理與技術、體驗、創意、產業、B端的連接，發現更多產品經理的新可能！

戳此連結或點擊圖片，了解大會詳情：http://996.pm/Y2X02

最後，感謝大家的大力支持和參與！下一場見～麼麼噠~