"分答"讓網紅們體面賺錢? 知識付費平臺能走多遠

2020-12-06 人民網傳媒

原標題：「分答」上線半個月， 「讓網紅們體面賺錢」了嗎？

5月19日，揚子晚報率先報導了知識付費平臺「分答」正式上線的消息。半個月過去了，「分答」是否實現了適時變現？網友們評價如何，揚子晚報記者進行了持續的跟蹤觀察。

分答上線半月更新頻繁

宣稱讓網紅體面賺錢

上線近半個月，記者發現「分答」平臺在兩件事情上不遺餘力的推進：

一件是「分答」後臺馬不停蹄地迭代更新——不僅使用了新的橙色logo、與「在行」的公眾號互換名稱完成變臉，搜索、個人頁面二維碼生成、收聽等新功能和APP也陸續上線。

另一件是向名人廣發英雄帖。「分答」的工作人員似乎打算把明星和網紅們全部網羅到「分答」上，章子怡、佟大為、蘇群、王思聰等名人在「分答」回答提問，讓平臺用戶量以火箭發射速度暴漲。記者不得不感嘆：把名人效應發揮的如此淋漓盡致，除了「分答」，沒有之一。反觀與「分答」幾乎同時上線的同類平臺「知乎live」，雖然也採取了上述推廣模式，邀請李開復等名人開講，然而並沒有取得同等的效果。

據業內人士保守估計，「分答」付費用戶可能已超過百萬。有了這一驕傲的成績，試水半月的知識付費平臺「分答」官方已經樂觀宣稱：「『分答』的工具屬性開始顯現，未來將有更多知識網紅把分答作為網際網路基礎設施，體面地賺錢變現。」

王思聰設4999元，章子怡設2929元

明星60秒答題秀賣的是知識還是隱私？

越來越多的普通人踴躍地為明星們的「60秒答題秀」買單。5月28日，介紹標籤為「網紅、投資人、哲學家」的王思聰開始在「分答」上答題首日，「分答」增長了10萬量級的付費用戶。王思聰以每個問題4999元的價格，回答32個問題賺了23萬餘元，成為「分答」當之無愧的吸金王，收入是「分答」答題勞模鸚鵡史航的4倍多。王思聰哪些問題價值最高？記者看到，截至6月3日下午，王思聰被偷聽的問題第一名是「你的人生還有什麼買不起的？」聽眾達到20512人，僅這一個問題，王思聰就賺了15255元。王思聰被偷聽人數最少的反倒和「知識」有些沾邊：「網際網路的兩個創業項目，哪個更容易成功？」偷聽人數1001人。

6月3日一度登上「分答」新晉榜第一名的章子怡，以每題2929元的價格，回答23個提問，賺取78692元。網友們最關心的話題是「娛樂圈潛規則」和「與汪峰的婚姻狀況」。

你覺得明星答題價碼太貴？記者只能說，連鹿晗合照過的郵筒都有粉絲排隊合影的今天，有渠道能讓明星親自語音回答個人隱私問題，對粉絲來說，即便價格再翻一番，估計也有人買單。當然，並非所有名人都設置了「天價」答題門檻，根據「分答」定價規則，每個問題的價格由答主自主設置，明碼標價，願者買單。同為一線明星的佟大為回答一個問題的價格為8.8元。海清每個提問的價碼則設置為1元。

網友質疑：王思聰們的隱私

還能讓「知識付費平臺」走多遠

比起傳統意義上的知識問答，名人入駐和名人自曝隱私漲粉效果更加顯著。有網友質疑，如果不能保證像王思聰這樣的名人持續答題或者爆料，「分答」還能繼續火下去麼？「分答」賣的是知識還是明星娛樂緋聞產品？

果殼網CEO助理吳雲飛接受錢江晚報記者採訪時曾表示「分答」會盡努力讓這些名人一直在線。對於網友質疑的隱私問題，吳雲飛表示不會對問者和答者就問題與回復進行篩選，但會有敏感詞設置。

對於果殼創始人姬十三來說，「分答」實現了三個轉變。一是讓碎片化的知識變現，前提是訂製化，真實化；二是提問成為投資，也可以掙錢；三是把聲音比喻成出版，優質內容可以持續帶來回報。姬十三的回答並沒有解決「娛樂緋聞」是不是「知識」的問題。在一些專業人士眼中，娛樂緋聞算不得真正的知識，「分答」不是在變現知識，只是赤裸裸的利用粉絲經濟賺錢。

當然，不可否認的是，仍然有很多「知識網紅」在兢兢業業地回答自己領域內的問題。

也有網友擔心「分答」目前的利益分成機制和60秒答題限制，會促使專家更偏向回答一些更大眾化、更吸粉的問題，而忽略了對深度複雜知識的回答。

有質疑就有關注，「分答」的用戶增長速度有增無減。

花絮>>

網友寫普通人賺錢攻略

無論「分答」是變現知識還是變現緋聞，「分答」依舊火爆，不少網友瞄準「分答經濟」撰寫攻略，教普通人如何靠分答賺錢？

網友「東三環偵查員」仔細研究了「分答」營銷套路後總結提問哪些大V更容易賺錢，該網友寫到：「作為一個非知名人士，要在「分答」上獲得收益，就要在自己的提問下吸引到儘可能多的偷聽。選擇正確的提問對象是一切的前提——分析大V的聽眾數量，回答頻次，才能更好地在「分答」上賺錢。」比如目前「分答」最大的網紅是王思聰。作為多重身份擁有者，追星驅動的流量相當穩定。3000塊錢的門檻不是事兒，投3000賺6000，問題只要被選中，提問者賺個盆滿缽滿是可以期待的。即便你的提問沒被選中，3000元48小時後退還，提問者沒有損失。

如何向明星提問，一位金融圈達人「劉達」支招：「向標價低的網紅提問回報更高。」因為「分答」由答主自己定價，有些人氣很高的網紅定價並不高。如章子怡，每個問題偷聽數上千，但提問回本困難，而海清提問門檻才1元，羅振宇、馬薇薇等門檻都不高但擁有大量粉絲，投資回報率較高。此外在提問內容方面，有網友總結被偷聽人數最多的一些問題建議：「少提專業性太強、小眾化的問題，多提八卦隱私等問題，一旦被名人選中回答，很可能獲得豐厚回報。」（記者 韓飛）

(責編：宋心蕊、燕帥)

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