調查顯示：人類對整數有著非理性的偏愛
2020-07-12 技術力量
人類對整數有著非理性的偏愛
你願意用產品折扣節省90%，還是91.27%？新的研究表明，我們的思維習慣於喜歡漂亮的整數，而不是約數數字，即使約數意味著總體上更好的交易。
紐約倫斯勒理工學院對1552名消費者的研究揭示出人類這種對整數數字美學的偏好。涉及六個不同的實驗測試了志願者對整數和約數數字的反應和評價。
無論是廣告牌上的營銷宣傳、包裝上的產品信息，還是政府正在開展的公共衛生活動，該研究成果都具有現實應用價值。
倫斯勒理工學院的行為經濟學家高拉夫·賈恩說：「數字有一種語言，給人以非數字的感知。當我們使用具體的整數數字時，人的衡量會減少。這種行為沒有明顯的原因。」
研究人員認為，看到不尋常的約數數字會讓我們感到震驚，可能需要更多的腦力來處理。更重要的是，非整數更有可能與理想數字，比如100%進行比較，只是為了更好地理解它們。
根據該研究，在我們試圖理解那些不以零結尾的不規則數字時，人會賦予它們負面的內涵，它們無法與我們本能地將其與理想的四捨五入數字進行比較。
研究人員認為，在使用數字時，應該考慮這種偏好。尤其是當人們需要因此採取行動時，如當前新冠肺炎疫情期間發出健康建議。
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