百度、360搜索、搜狗搜索紛紛開啟了「個體」模式，搜尋引擎不再是純搜尋引擎，「個體」的作用在被放大、被重視，用戶至上的原則，再一次在搜尋引擎身上應驗。
什麼叫搜索回歸到個體？
何為搜尋引擎回歸到個體呢？在早期的搜尋引擎產品線上，用戶和搜尋引擎之間是脫離的，用戶是用戶，搜尋引擎是搜尋引擎，即使搜尋引擎說以「用戶為王」，也是群體性的動作。而「個體」，是基於以單個用戶為主體的模式，每個用戶都有不一樣的用戶體驗，這個就需要開通獨立的ID體系來對應每個用戶了。
百度在早期就設有專門的ID體系來讓用戶登錄，但是早期基於單個個體的搜索行為並沒有得到重視，或者說用戶粘性不高，用戶即使登錄，也很難有較大的用戶體驗的提升。但是現在不一樣了，百度整個的產品線非常長，用戶通過登錄百度的個人ID，可以體會到非常多的服務，首先是基於搜索行為的，用戶可以記錄自己一段時間內的搜索記錄，雖然這個需求並不大，但是肯定還是有用戶想要知道自己近期內的搜索行為的。
其次，基於百度其他產品線上的，比如百度貼吧、百度知道、百度文庫、百度經驗、百度空間等，一個ID可以通用百度所有產品線上的產品。
另外，基於百度提供的周邊服務，比如百度地圖、百度團購、百度理財等，在生活服務上，用戶也可以一鍵登錄。
最後，用戶自己的個人利益保障。搜尋引擎推出用戶的保障服務已有很長一段時間了，但是卻始終未能奏效，原因在於，用戶並不會記錄自己的搜索行為。登錄後，用戶通過搜索記錄，就可以查詢到自己是在哪個搜索的環節中上當受騙的，這樣，當用戶因為搜索行為上當受騙後，和搜尋引擎之間的勾兌就容易的多。搜狗、360搜索也推出了相關的個人登錄，但是在用戶個體的粘性上，還需要有所提升。
搜索回歸到個體，對搜尋引擎有什麼好處？
上面說的是針對用戶個體自身的好處，那麼對於搜尋引擎來說又有哪些好處呢？
百度大數據自2014年春節期間推出大遷徙產品後，推出了百度預測等產品，基於海量用戶的搜索行為，再對相關搜索進行相關預測，其中包括五一、世界盃等節日期間的預測。搜索回歸到個體後，搜尋引擎能夠更加精確的了解到每個用戶的搜索行為，從而在大數據預測上能夠更精確。
另外，產品線之間能夠形成串聯，而不是斷裂。用戶使用百度文庫有百度文庫的帳號，使用搜索有搜索的帳號，使用百度糯米有百度糯米的帳號，多個產品線之間相互重疊交錯、甚至斷裂，當A和B產品之間相互關聯的時候，能夠形成「統一戰線」。
PC端的搜索比移動端要更多元化，用戶使用搜索的需求也各不相同，這個時候是很考驗搜尋引擎的產業線的。用戶使用搜尋引擎，是希望通過搜尋引擎能夠很快的找到想要的資料，用戶希望能越快離開搜尋引擎最好。但是，如果搜尋引擎自身能夠提供相關的服務，讓用戶可以「不離開」搜尋引擎，整個需求都是圍繞搜尋引擎自身的產品線而存在，能夠有讓用戶不離開的需求，用戶是不會離開搜尋引擎的。
當然，用戶「不離開」搜尋引擎是一個理想狀態，搜尋引擎不可能滿足用戶所有的需求，肯定會離開搜尋引擎的。但是我們現在看百度的個人中心頁，其中就包括了工具、社區、生活、娛樂、誠信幾個版面，用戶完全可以通過一個ID來使用這個幾個大需求的，只要需求點不特殊。個體的作用在這裡得到了最大的展現，圍繞一個ID，用戶可以進入百度的多個產品線，簡單方便。360搜索、搜狗也在這方面做出了相應的創新。
回歸到個體，還能促進PC搜索和移動端對接
移動端是所有人都覬覦的一個戰場，百度、360搜索、搜狗紛紛推出獨立的搜索APP，其實這是一個和手機瀏覽器競爭的玩意兒。移動搜索為了不受瀏覽器的限制，推出獨立的搜索產品，現在來看，兩者差別不大，當然，手機瀏覽器比移動搜索APP產品「重」的多，移動搜索APP要「輕」一些，產品的體量有差別是正常的，但是在用戶需求上，兩者的重疊非常大，基於此，UC瀏覽器推出了神馬搜索。
移動搜索APP逆襲手機瀏覽器，這是一個很好的翻身仗，至少不用再完全受到手機瀏覽器的壓制了。
PC端的個體，到了移動端同樣受用，甚至隱隱然也是「必備品」。想要增加用戶粘性，想要針對用戶打造相應的活動，都必須有ID來對應，PC端的ID體系，是一個很好的渠道。而且，PC端的ID體系，還可以和移動端實現數據互通，用戶完全不用擔心PC端和移動端出現斷裂的狀況。
移動搜索APP借PC端的個體體系，還有一個好處就是生活服務。用戶使用移動搜索中，生活服務的需求增加，這個時候，會涉及到一定的支付，比如電影院、團購等，移動搜索若能夠通過自身的APP就可以實現為用戶提供服務，根本就沒必要跳轉到第三方平臺。
手機百度、搜狗APP，都有「我」的個人專區，專門打造用戶的專屬陣地，這個在PC端必須得跟上，才能和移動端進行實時對接。
搜索終於還是回到個體了，畢竟每個用戶的需求都是不同的，針對每個用戶進行單獨的「私人定製」，這是一個雙贏的局面，兩方面都需要。關於用戶個體的頁面，明顯還有很大的上升空間，有趣、有用，更大的用戶粘性，都是未來成長的大空間。
文/郭靜，國內最大的自媒體聯盟WeMedia聯盟成員，微信公眾號：郭靜的網際網路圈