藍洞新消費 特別快評
全球新型菸草和電子菸產業本周迎來雙喜臨門。
7月8日，據FDA官網和菲莫國際官網顯示，菲莫旗下加熱不燃燒產品IQOS正式通過了FDA作為改良風險菸草產品（MRTP）進行銷售的審核，將正式作為減害產品在美國上市銷售。
7月10日，全球知名的電子霧化品牌思摩爾國際控股有限公司正式在香港聯交所主板上市，股票代碼為6969.HK，市值一度超過1600億港元，成為全球電子霧化第一股。
全球電子菸行業有多久沒像這周這麼激動了？
不鳴則已，一鳴驚人，一下來倆利好消息。
IQOS和思摩爾，雖然並不能完全代表新型菸草行業和電子菸領域，但是作為其中的佼佼者代表，勝任是綽綽有餘的。
通過美國FDA的MRTP審核後，意味著IQOS將可以「減害產品」作為宣傳賣點。
菸草產品一直是作為監管產品被各國監管，但IQOS通過數據和研究證明，IQOS系統加熱菸草但不燃燒，這大大減少了有害和潛在有害化學物質的產生。
科學研究表明，從傳統香菸完全轉換為IQOS系統，可大大減少人體接觸有害或潛在有害化學物質的機會。
毒理學評估還發現，與香菸煙霧相比，IQOS氣溶膠所含潛在致癌物和有毒化學物質的含量要低得多，它們可能損害呼吸系統或生殖系統。
FDA認可這樣的研究結論。
菲莫國際是一家偉大的公司，雖然菸草行業一直爭議伴隨，但隨著IQOS的發布，減害一詞被頻頻提及，大家都知道抽菸有害健康，但是否有更好的辦法，既能夠滿足尼古丁的需求，又可以減少接觸有害物質。
IQOS的發明和推廣，終於在本周修成正果。
菲莫甚至表示，在部分國家，香菸將在未來10年內消失。
我們對此深信不疑。
回過頭來說思摩爾。
思摩爾不是一個電子菸品牌，它是全球最大的電子霧化生產和製造商，通俗的說，就是各種電子菸品牌背後的生產方。
我們熟悉的國內小菸品牌，悅刻，YOOZ，魔笛，都有思摩爾提供的陶瓷霧化芯。
思摩爾不僅有生產代工業務，也有自有品牌，甚至還有CBD和醫療霧化科技產品研發，所以定位為電子菸第一股，實際上不足以涵蓋其全面。
更準確的定位是，電子霧化科技第一股。
作為蒸汽類小煙背後的最大推手，思摩爾的率先上市，對全球電子菸行業都是利好。
也許，下一個上市的電子菸公司就輪到了某個電子菸品牌。
思摩爾的上市，意味著得到資本市場的認可，相關監管部門的認可。
作為後端生產方，面臨的社會輿論壓力要小於電子菸品牌，但仍然要受到部分誤解和偏見。
人們習慣於聽到電子菸就是有害產品，有毒，致死。
不可否認的是，電子菸確實是有害的，但相比其他產品而言，它又是減害的。
新型菸草和蒸汽電子菸在全球擁有廣闊的用戶。
以IQOS為例，最新數據顯示，用戶數已經接近1500萬用戶，蒸汽類電子菸數量會更為龐大。
用戶的需求決定了產業的發展，但並不是所有的用戶需求都是合理合法。
在新型菸草這個充滿爭議的行業，合理的監管會有利於行業和企業的發展。
一周雙喜，讓整個電子菸行業從業者從過去沉悶的一年中甦醒。
美國經歷了調味換彈電子菸禁售，電子菸肺炎事件等負面，中國經歷了電商禁售電子菸通告，全球經歷了突如其來的新冠肺炎。
甚至，印度，菲律賓，墨西哥，澳大利亞對電子菸採取了更極端的政策，禁止生產、銷售或者進口。
過去的一年中，整個行業遭遇全球主流媒體的討伐，充滿偏見的報導和只報負面不報正面的荒誕怪相。
對新事物充滿偏見，不理解和不接受，是每個人都可能的正常反應過程。
越了解，越敬畏。
感謝IQOS和思摩爾，為全球新型菸草產業和電子菸行業帶來好消息。
歷史的車輪滾滾向前，所有的偏見都將被碾碎。
願每個人都是歷史的參與者，不要輕易下否定結論。