香奈集女裝主攻線下實體店 多渠道運營模式

2020-11-29 MBA中國網

（香奈集女裝品牌形象店面）

電商崛起，網絡消費衝擊

電商的崛起，年輕消費者品牌意識的提升與購物習慣的轉變，均對百貨業態造成衝擊，大批依賴傳統渠道的品牌面臨年輕消費者流失的危機。一些國內服飾品牌曾試圖效仿快時尚，向「效率」轉型，但最終少有國內品牌複製成功。

去年以來，隨著Topshop、NewLook、Forever 21等品牌在中國遭遇滑鐵盧，國內服飾品牌又站在了新的十字路口。如何轉變，位於全國服裝生產與銷售中心——東莞的香奈集女裝品牌有話要說。

香奈集女裝品牌的運營負責人林先生介紹道：「東莞作為一個老牌的服裝中心城市，擁有得天獨厚的地理優勢與豐厚的歷史底蘊，國內眾多的一線品牌均以東莞作為根據地，而香奈集女裝作為新興品牌，以實體店為基礎是根深蒂固的發展方向，雖然電商分走了不少的份額，但實體市場依然大有作為。」

針對電商對實體行業的衝擊，香奈集女裝推出了線下實體店+線上微商城多渠道運營與銷售的新零售模式！

缺乏個性，同質化競爭嚴重

90後、00後等新生代成為服飾主力消費人群，從小物質充足的他們不再滿足於以低價買到批量生產的衣服，而是希望能夠源源不斷地獲得獨特的體驗和創新的產品。

憑藉簡單的包裝把產品賣出去的時代已經結束，任何品牌都必須變得更加鮮明、更加銳化、更有辨識度才能持續保持吸引力。長期依託傳統百貨渠道的品牌疏於對品牌形象的個性化塑造，造成對消費者缺乏吸引力，是個行業內最常見的問題，同時也是阻礙著品牌的發展。

香奈集女裝處於東莞這個服裝行業的中心城市，在行業資源與渠道都是領先於全國，因此，在女裝設計與潮流的先鋒，香奈集女裝更有發言權。

林先生說：「女裝行業首要關注點應該在款式，潮流與時尚一直是女裝的代言詞，如果一個品牌沒有自己的風格與品牌形象，那註定走不遠，當然了，在風格與品牌形象之外，質量同樣也不可或缺。」

時代在改變，消費者的消費習慣在改變，女裝行業同樣也會面臨一系列的衝擊，但是衝擊之下，是更大的機遇與發展，市場份額只能是無限增加，消費能力也只會越來越高，女裝市場風口之上！

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