來源：時代周報
李子慧 時代周報
長跑十年，知乎交上了一份看似不錯的成績單。
1月13日，中文網際網路問答社區知乎在線上舉辦了慶祝品牌成立十周年的《2021新知青年大會》，在會上，知乎邀請創始人兼CEO周源及知乎社區優秀創作者進行了知乎十年主題演講。
與此同時，周源首度披露了知乎最新用戶數據。數據顯示，知乎月活躍付費用戶數，目前已經超過250萬，在集音視頻課程、電子書、期刊雜誌、論文庫、鹽選專欄的高價值付費內容庫中，總內容數超過300萬，年訪問人次超過30億。
而就在半個多月前，曾有報導稱，知乎正在撰寫IPO報告和上市申請書，目前已確定高盛集團，摩根史坦利和瑞信銀行為承銷投行，上市地點可能在港股或美股，尚待確認。
知乎方面雖未對此作出回應，但無論是從知乎成立的時間，融資情況還是品牌認知來看，知乎都到了要做選擇的時候。
加碼短視頻
「目前知乎每天能夠新增2000萬條回答，整個平臺有100位創作者，月收入超過10萬元；有1000位創作者，月收入超過1萬元。2021年，知乎計劃投入總價值數十億元的現金和流量，繼續加大對創作者的支持。」 在《2021新知青年大會》上，周源介紹道。
而在這其中，周源尤其指出，在過去一年中，知乎社區內增長最快的是視頻。
從各個方面來看，過去一年裡，加碼知識視頻確實是知乎在尋求新盈利模式過程中找尋到的新落腳點。
時代周報記者了解到，今年5月、7月，知乎接連推出兩期視頻創作者招募計劃，並宣布為平臺內視頻創作者提供包括2個月專屬流量、官方推薦和最高每人1萬元的現金獎勵等扶持政策。
但在同期抖音快手佔據短視頻頭部陣營，B站、搶人大戰正熱的局面下，知乎雖然在知識問答方面有著天然的平臺氛圍和創作優勢，但如何將圖文內容視頻化依舊是需要克服的難題。
為簡化創作者轉型中遇到的困難，今年10月，知乎專門上線短視頻創作工具並進行灰度測試。
根據知乎方面的介紹，該工具允許用戶將文字材料上傳後，系統自動匹配與之相對應的圖片和內容，使用者也能直接對圖片和動圖進行調整，且視頻製作完成後，用戶能直接利用該工具將視頻一鍵上傳至知乎進行發布。
而在近一年的扶持計劃下，知乎平臺的視頻內容在流量上也確有了較為穩固的提升。比如知乎上的知名創作者「朱一旦的枯燥生活」，其在知乎平臺發布的視頻內容最高播放量達到了3000多萬次，粉絲數量超112萬人。
相比於知乎同步布局的直播、電商等業務，短視頻在更多人看來，更符合知乎原本的知識問答社區氛圍。
知乎資深用戶「易三叨「就曾向時代周報記者表示，知乎的短視頻有著較為明顯的平臺標誌，它更像是是知乎問答的另一種形式，可以理解為自問自答。
有待新故事
事實上，在周源看來，如今的知乎除了將品牌口號由「有問題，上知乎」升級為「有問題，就會有答案」外，知乎也在十年間逐漸形成了自己獨特的社區氛圍。
數據顯示，當前知乎的活躍用戶中，18-35歲的青年佔比約75%。
周源指出，當前，判斷一個內容社區是否形成了獨特文化有三個標誌：一是產生一批有辨識度的專屬詞彙，在知乎，創作者常用的「謝邀」、「認真你就贏了」，「先問是不是，再問為什麼」都屬於這一範疇；另外，則是看是否形成了基於價值認同的公序良俗和自治公約以及具有高度的包容性和堅定的排異性。
但其實，從早期對標國外知識問答社區產品Quora，依靠廣告分成，到2016年聚焦知識付費，推出了「值乎」、「知乎live」，再到近年來先後增加直播、電商，短視頻方向的布局，業界對於知乎的商業模式呈現兩極化評價。
一方面，近年來隨著短視頻成為新風口，想搶佔知識短視頻市場份額的公司將知乎視為重要的內容產出平臺。根據天眼查信息顯示，從2011年至今，知乎先後完成8輪融資，投資方從早起的創新工場、啟明創投，到近兩輪融資中，出現的騰訊投資、快手戰投，百度投資併購部等網際網路公司的身影。
尤其在F輪融資後，百度曾宣布知乎全站上億問答將以智能小程序的形式介入百度APP，並在百度搜索、信息流等產品矩陣中沒通過AI技術個性化分發給興趣不同的用戶。
另一方面，與B站同帶有小眾社區標籤的知乎，在商業變現方面有新的問題。
艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅曾向時代周報記者表示，知乎近幾年其實一直跟在各巨頭後面不停的學習，但現在仍然很難講清知乎到底靠什麼賺錢。但張毅也指出，如今知乎確實到了應該準備上市的時候，若短視頻的路走的通，知乎或許還能講出一個新的故事。